WooCommerce: cómo las mejores marcas diseñan páginas de categorías de productos

Descripción de la categoría de comercio electrónico

Vender en la web es un juego altamente competitivo. No hay escasez tanto de clientes como de competidores. Las grandes empresas aplastan a las pequeñas todos los días. Pero eso no significa que los sitios web más pequeños no tengan ninguna posibilidad.

Las empresas más pequeñas pueden vencer a las empresas más grandes si se enfocan en las cosas correctas. Para eso, siempre debe buscar oportunidades y actuar de manera inteligente cuando se trata de promocionar su marca y sus productos.

Aprovechar los motores de búsqueda es una de las formas más económicas de atraer clientes a su sitio web. Para eso, debe asegurarse de que está cumpliendo con la consulta de búsqueda. Dado que Google siempre está buscando la mejor opción y la mejor experiencia para los usuarios en función de su consulta.

Las páginas de categorías o las páginas de listado de productos son páginas centrales clave en cualquier tienda de comercio electrónico. Los productos tienden a ir y venir, pero las categorías permanecen. Por lo tanto, es mejor crear sus páginas de categorías.

Por ejemplo, si estás vendiendo collares, seguro que tienes más de un collar. Entonces, en lugar de 5 páginas de collares compitiendo por los mismos términos de collares, optimice la página de categoría para collares mientras optimiza los productos para un estilo de collar específico (por ejemplo, collares de cristal). Su enfoque principal debe ser clasificar las páginas de su categoría para términos clave específicos.

La mayoría de las tiendas en línea descuidan sus páginas de categorías y las organizan de una manera que hace más daño que bien. Si se optimizan correctamente, pueden generar un buen tráfico para las palabras clave de nivel superior y cosechar las recompensas durante meses.

Búsqueda para encontrar la estructura de página de la lista de productos ganadora

Ahora sabe que necesita optimizar sus páginas de categorías. ¿Cómo lo haces? Para ayudar a responder esta pregunta, analizamos las 50 principales páginas de categorías de marcas de comercio electrónico. Si bien no existe una fórmula mágica para optimizar una página de categoría de producto, existen algunas reglas de oro que puede seguir.

Principales ideas de nuestra investigación:

  • El 74% de las tiendas en línea tienen una descripción de categoría descriptiva.
  • Descripción de la categoría: promedio de palabras de 241 palabras
  • El 84% de ellos colocaron la descripción de su categoría en la parte inferior *
  • El 52% de la tienda de comercio electrónico tiene una imagen de banner en la parte superior de la página de categoría.
  • El 72% de los sitios web tienen productos visibles en las páginas de categorías.
  • solo el 42% tiene esquema implementado

*Esto va un poco en contra de las pautas, aunque mucha gente lo hace.

Metodología y los datos

Para los fines de esta publicación, seleccionamos 50 tiendas en línea conocidas (H&M, Nike, Barnes & Noble y más) y analizamos sus páginas de categorías de productos. Los criterios que seguimos al seleccionar los sitios web fueron el sitio web en inglés y el alto ranking de Alexa.

Recomendaciones

Hallazgos detallados del análisis:

1. Convención de nomenclatura de categorías

Punto clave:

  • Palabra clave en el título (use una etiqueta de encabezado H1 única)
  • Mantenga los nombres de las categorías de sus productos claros y descriptivos
  • Evite nombres de categoría que sean confusos o que solo su personal pueda entender
  • Elija singular o plural para todos los términos de categoría (Camisa o Camisas)
  • Sea consistente en el uso de palabras clave y nombres

2. Descripción de la categoría

La descripción única y útil de la página es esencial para comprender de qué trata la página. Después de revisar la investigación, encontramos que el 74 % de las tiendas en línea tienen una descripción de categoría descriptiva con un promedio de 241 palabras. Aunque cabe mencionar que Google puede anular la descripción o asignar una. Tampoco cuenta en absoluto para la clasificación, por lo que no es un gran problema o una prioridad total.

Punto clave:

  • Agregue contenido útil y único en las páginas de cada categoría
  • Use palabras clave de LSI en toda la descripción de la categoría

3. Posición de la Categoría Descripción

Categoría Descripción Puesto
Categoría Descripción Puesto

Entre el 74 % que tiene una descripción de categoría disponible, el 84 % colocó la descripción de su categoría en la parte inferior, lo cual es muy inteligente en términos de SEO y usabilidad. Como los sitios web quieren clasificarse para más palabras clave sin obstaculizar la experiencia del usuario.

Según la consultora técnica de SEO , Ashley Berman Hale , esto es complacer a los motores de búsqueda, lo cual es algo innecesario, ya que Google casi no le dará importancia al contenido que se encuentra en la parte inferior. Pasa tu tiempo en otro lugar. Y, no se necesita mucha descripción. Un H1 fuerte y los elementos del producto están bien.

Recuento total de palabras de descripción promedio : 241 palabras
Recuento total de palabras de descripción promedio (superior): 47 palabras
Recuento total de palabras de descripción promedio (inferior): 278 palabras

Punto clave:

  • Agregue una descripción larga y útil en la parte inferior

4. Colocación de Subcategorías

Descripción de la categoría de comercio electrónico

La ubicación de las categorías anidadas o subcategorías es el aspecto que más se pasa por alto cuando se trata de organizar una página de categoría. Pero es muy importante que los usuarios puedan comprender qué tipo de productos se incluyen en una determinada categoría.

Descubrimos que las 50 tiendas en línea tienen las subcategorías visibles en el lugar destacado de las páginas de categorías.

Punto clave:

  • Asegúrese de que los enlaces a las páginas de las subcategorías estén visibles

5. Imagen de banner de página de categoría

La mayoría de los sitios web utilizan el encabezado de página de categoría de manera muy inteligente. Promocionan las próximas campañas de descuento o rebajas en esta sección.
Descubrimos que el 52% de la tienda de comercio electrónico tiene una imagen de banner en la parte superior de la página de categoría.

Punto clave :

  • Asegúrese de tener una imagen única para cada encabezado de categoría de producto
  • No incruste información de texto de categoría en la imagen, superpóngala en la parte superior.

Google es bastante bueno para leer texto en una imagen , si no tienes otras opciones. Siempre se recomienda que las imágenes de su banner tengan etiquetas alt concisas y descriptivas.

6. Pan rallado

Las migas de pan juegan un papel importante en términos de usabilidad de las tiendas y tasas de conversión. Permitió a los usuarios averiguar dónde se encuentran en el sitio web. Asegúrese de que los productos individuales se vinculen a la categoría más cercana.

Entre los 50 principales sitios web de comercio electrónico, el 68% de los sitios web han utilizado migas de pan.

Punto clave:

  • Use migas de pan en la página de destino de la categoría

Si necesita información sobre cómo agregar marcado a las migas de pan para tener una gran oportunidad de obtener fragmentos enriquecidos en la búsqueda, consulte la Guía de migas de pan de Google .

7. Productos en páginas de categoría

Descubrimos que el 72% de los sitios web tienen productos visibles en las páginas de categorías.

8. Esquema

En los últimos tiempos, Google está centrando más su atención en los datos estructurados y las tarjetas enriquecidas para comprender el contenido de los sitios web y mejorar su usabilidad de búsqueda. Entonces, como propietario de una tienda, es mejor si actúa rápidamente e implementa el esquema de migas de pan, producto y revisión para una mejor visibilidad.
Sorprendentemente, solo el 42% tiene un esquema implementado.

Punto clave:

  • Asegúrese de utilizar datos estructurados para obtener una mejor visibilidad en los resultados de búsqueda.

9. Optimización del título de la categoría

Aumente la tasa de clics de las etiquetas de título de categoría agregando palabras clave de intención de compra a los títulos. En lugar de escribir solo "Camisetas", escribe "Comprar camisetas".

Palabras clave de intención de compra: comprar, hacer clic, aprender, decidir, elegir, probar, comprar, gratis, oferta, comprar ahora, mejor, apresurarse, descargar, tiempo limitado, ganar, exclusivo, ¡más!
Compre {nombre de categoría} {+ palabras clave relevantes} en línea en {nombre de su empresa}

Punto clave:

  • Mantenlo en alrededor de 60 caracteres.
  • Piense en esto como escribir un título para un artículo.
  • Agregar palabras clave de intención de compra

10. Meta descripción

Escriba una meta descripción única y útil para cada página de categoría y ayude a responder preguntas comunes. Use este texto para presentar su marca y su voz. Cuando se trata de aumentar el CTR (tasa de clics) en las SERP, el metatítulo y la descripción son la única arma que tiene además de las migas de pan y el esquema de revisión.

Conclusiones clave:

  • Mantenlo en alrededor de 155 caracteres.
  • Dar una respuesta a una pregunta. Asegúrese de orientar específicamente sus palabras clave hacia la audiencia.
  • Sea consistente en el uso de la palabra clave de enfoque. Cada página tiene una palabra clave de enfoque. Escenario ideal: la palabra clave de enfoque se usa en la URL, el título y la descripción

11. Estructura de URL

Cuando se trata de configurar URL para cualquier sitio web, ya sea de comercio electrónico o no, asegúrese de que la URL sea limpia y fácil de recordar. Trate de mantener su URL lo más corta posible e incluya la palabra clave para la que desea clasificar.

Conclusiones clave

  • Tener URL limpias
  • Agregar palabras clave específicas
  • mantenlo corto y dulce
  • Usa solo caracteres en minúsculas
  • Utilice guiones (-) como separadores en lugar de espacios y guiones bajos.
  • Evitar caracteres especiales

Si está vendiendo piezas, considere usar los códigos de pieza dentro de la URL

Considere usar sus categorías dentro de la estructura, por ejemplo,
https://mysite.com/general-category/sub-category/product

Para los sitios web de comercio electrónico, la arquitectura de la información es realmente importante. Estas categorías/PLP (páginas de listado de productos) son una buena manera de enfatizar esto.

Puede consultar la Guía definitiva de estructura del sitio de Yoast para obtener una idea completa sobre cómo estructurar una tienda en línea.

12. No uses etiquetas a menos que tengas que hacerlo

La mayoría de los sitios web de comercio electrónico tienen dificultades para lidiar con contenido duplicado, y si agrega etiquetas a la mezcla, se vuelve aún más complejo. Por ejemplo, si tiene una categoría "Camisa" y una página de etiqueta "Camisa" también, ¿cuál debería clasificar Google en primer lugar?
La mejor solución sería evitar el uso de etiquetas e intentar resolver el problema con subcategorías bien enfocadas.

Punto clave:

  • Evite las etiquetas para minimizar el problema de etiquetas y categorías duplicadas
  • Siempre No indexe las páginas de etiquetas, lo ayudará a evitar la molestia de tener problemas de contenido duplicado.

 

13. Estructuración de subcategorías

Una de las preguntas más frecuentes es cómo estructurar páginas de categorías y páginas de subcategorías. Cuando se trata de asignar productos a categorías y subcategorías, lo único que debe tener en cuenta es la simplicidad. Simplemente mantenga cada página 3 (o menos) clics desde su página de inicio. Cuanto más obtenga sus productos de la página de inicio, más difícil será que sus clientes se conviertan. Es ineficiente que los motores de búsqueda rastreen sitios web complejos y masivos todos los días. Dado que Google tiene un límite de frecuencia de rastreo para cada sitio web, es mejor mantener la estructura de su sitio web limpia y simple.

Conclusiones clave:

  • Mantenga cada página 3 (o menos) clics desde su página de inicio

Lista de verificación de SEO de la categoría de WooCommerce:

Configuración para optimizar las páginas de categorías de productos:

1. Editor de descripción de categoría mejorada:

WooCommerce tiene un campo de descripción de categoría incorporado. Si su tema es compatible con WooCommerce, la descripción se mostrará automáticamente en la página de listado de categorías. Siga estos pasos para insertar la descripción de la categoría del producto:

  1. Vaya a Tablero -> Producto -> Categorías
  2. Haga clic en cualquier categoría de producto
  3. Ingrese su descripción en el campo Descripción.
  4. Haga clic en Actualizar
  5. De forma predeterminada, no puede agregar texto enriquecido a la descripción de la categoría. Pero hay varios complementos que le permitirán ampliar el editor para agregar el editor TinyMCE.

Por ejemplo, si instala el Complemento del editor de descripción de términos visuales , su editor de descripción se verá así:

2. Contraer la descripción de la categoría larga

Si tiene una descripción de categoría muy larga, puede dificultar la experiencia de usuario del comprador. Puede instalar este útil complemento " Category Collapser for WooCommerce SEO " para resolver este problema. Contraerá la descripción larga de forma predeterminada, si un usuario quiere leer la descripción completa, puede simplemente hacer clic para expandir la descripción.

3. Estructura de enlaces permanentes

Hay un slug de categoría de producto visible para cada URL de página de categoría en WooCommerce.

Aquí hay una URL estándar para una categoría de WooCommerce:
https://domain.com/product-category/category-name

Para optimizar la estructura de la URL, existen algunos complementos que modifican o eliminan la categoría de producto base para las categorías. Pero el equipo de desarrollo de WooCommerce recomienda que no elimine por completo el slug base product_category. Porque impide que WordPress pueda distinguir si es una página o una categoría de producto . Sin embargo, puede cambiar el slug base a otra cosa.

Siga estos pasos para cambiar el Slug base de categoría de producto a algo corto y memorable:

  1. Vaya a Configuración -> Enlaces permanentes -> Opcional -> Base de categoría de producto
  2. En lugar de categoría de producto, puede escribir gato
  3. Haga clic en Guardar cambios

4. Establecer el archivo de categoría para seguir

Si tiene instalado Yoast SEO, asegúrese de cambiar la configuración predeterminada de Yoast SEO. En lo que respecta a las páginas de categorías de WooCommerce, por defecto están configuradas como no-follow. Así que asegúrese de que esto no esté configurado. Queremos que los motores de búsqueda indexen estas páginas.

5. Pruebe un diseño de categoría diferente

El complemento WooCommerce Product Table proporciona un diseño de página de categoría alternativo. Enumera los productos en una tabla interactiva con tantas columnas de información como necesites. Hay más productos por página, con cuadro de búsqueda y filtros para que los clientes puedan encontrar al instante lo que buscan. Un diseño de tabla de productos puede aumentar las conversiones para las tiendas WooCommerce con muchos productos. También es una buena opción si quieres imágenes más pequeñas u otro contenido multimedia como reproductores de audio y video. Es popular para diseños de catálogos de productos, tiendas mayoristas, formularios de pedidos al por mayor, grandes directorios de productos, sistemas de pedidos de restaurantes y otras industrias que necesitan una forma diferente de mostrar los productos.

Reflexiones y consejos de expertos

Ashley Berman Hale
Directora de SEO, guía local de SEO
Consejos de expertos: optimice los títulos de los productos.

El diseño, las imágenes, los títulos, las opciones, etc. de los mosaicos de productos a menudo se descuidan en las revisiones de PLP. Las páginas de categoría no necesitan y realmente no deberían tener mucho contenido: el objetivo es hacer que la gente compre, no que lea. Por esa razón, aprovechar al máximo los mosaicos de productos es la mejor manera de enfatizar la relevancia de las palabras clave y atraer a los usuarios. Algunos consejos:

  • Agregue suficiente información del producto para permitir que las personas elijan entre productos en la página Categoría.
  • Las personas son compradores emocionales y las imágenes son importantes para el atractivo emocional. Elíjalos sabiamente.
  • Las imágenes necesitan buenas etiquetas y subtítulos alternativos. Sé servicial pero minimalista.
  • Permita que los usuarios agreguen al carrito desde la página PLP/Categoría.
  • Mostrar opciones de color desde la página Categoría.
  • Asegúrese de que el precio (y las rebajas) sean claros.

Marcus Tandler
Director general, RYTE
Asesoramiento de expertos: utilice el análisis TF*IDF para obtener contenido más completo en las páginas de categorías.

Aproveche el análisis TF*IDF para crear páginas de categoría mejores y más completas. Con una gran cantidad de productos diferentes que se muestran en una determinada categoría de tienda, debe asegurarse de que, de hecho, está utilizando todas las palabras clave y frases importantes que buscan los compradores potenciales. Encuentre inspiración para palabras clave con un análisis TF*IDF exhaustivo y enriquezca su contenido para usuarios más satisfechos y mejores clasificaciones en los motores de búsqueda.

Siddharth Bharath
VP of Growth, Thinkific
Expert Tip: use filtros de productos para reducir la complejidad y limitar los resultados de búsqueda.

Para una tienda de comercio electrónico con una gran cantidad de productos, un filtro es una herramienta muy útil para ayudar a los visitantes a reducir los resultados de búsqueda en las páginas de categorías. Nadie tiene tiempo para examinar varias páginas en busca del producto adecuado, por lo que debe ayudarlos a encontrarlo más rápido. Hay varias formas de diseñar filtros en su página de categoría, y el diseño correcto podría significar la diferencia entre que el filtro ayude a los clientes o los distraiga.

Nina Baumann
Experta en marketing online, Linkspiel

Consejos de expertos: ¡asegúrese de que los usuarios puedan encontrar lo que buscan en su sitio web!

El sitio y la estructura de enlaces internos son herramientas muy sólidas cuando se trata de la optimización de un gran sitio de comercio electrónico. Una estructura adecuada del sitio brindará dirección y enfoque al cliente y al motor de búsqueda y dejará en claro en qué páginas enfocarse. Las páginas de categoría recibirán una posición destacada en un sitio web bien estructurado y pueden usarse como valiosas páginas de entrada de los SERP. ¡Usa la fuerza!

Alexandra Tachalova
Fundadora, Digital Olympus

Recomiendo encarecidamente escribir un par de plantillas estándar que se pueden usar para escribir metadescripciones para las páginas de sus productos. Descubrí que si no tiene idea de qué tipo de meta descripción puede incluir, puede echar un vistazo a las copias de los anuncios pagados. Por ejemplo, en herramientas como SEMrush, SERPstat y SpyFu, puede acceder a los informes que le permiten exportar todas las copias de anuncios de un dominio en particular. Esa es una estrategia muy poderosa que puede ayudarlo a optimizar sus meta descripciones y títulos, para garantizar que motiven a los usuarios a hacer clic.

Fernando Muñoz
Director, Señor Muñoz SEO

Me encanta usar una regla simple: un producto > una categoría, pero infinitas etiquetas o atributos de productos. Me encanta lo poderosas que pueden ser las páginas de atributos, porque puedes usarlas exactamente como una categoría (contenido, fragmentos, bucle). ¿Por qué un producto > una categoría? Las páginas de categorías suelen ser la parte más fuerte del sitio web (los menús están formados, normalmente, por enlaces a categorías, por lo que son las páginas más enlazadas de nuestro sitio). Las páginas de categoría deberían ser la mejor manera de mejorar tu ranking y tus palabras clave de cola corta (cola corta – cola larga no están relacionadas, esta vez, con el n-grama, sino con cómo quieres aumentar tu visibilidad y cómo quieres mostrar tu productos). Y sus páginas de categorías no pueden ser infinitas, por eso tiene páginas de atributos y páginas de etiquetas de productos, y las vincula a través de las páginas de productos buscando maximizar el significado, maximizar el “esta página está relacionada con esta otra”. Además, puede usar esas etiquetas o atributos para mejorar sus filtros y su experiencia de usuario. Y no se preocupe por usar un texto largo en sus páginas de categorías. Hay muchas formas (y muchos lugares) de mostrar ese texto en su aterrizaje, incluso sin contraerlo de forma predeterminada.

Nichole Elizabeth DeMeré
Consultora de SaaS y evangelista de éxito del cliente

Consejos de expertos: 5 actualizaciones fáciles para aumentar las conversiones de la página de destino de comercio electrónico

  1. Simplifique: esto es cierto para cada página de destino: tiene un mensaje y un propósito específico.
  2. Recibe ese correo electrónico: ¿Sabías que el correo electrónico es 40 veces más efectivo para adquirir clientes que Facebook y Twitter combinados? Cada dirección de correo electrónico que recopila es un prospecto al que ahora puede enviar campañas de correo electrónico específicas.
  3. Haga que sus clientes se segmenten a sí mismos: la simplicidad siempre es ganadora, pero si su oferta es lo suficientemente sólida, puede solicitar un poco más de información a sus visitantes. La regla de oro es: cuanto más ofreces, más puedes pedir.
  4. Desarrolle el mejor encabezado: el tipo de página de destino de clic es el más difícil de lograr, porque está pidiendo mucho. Les estás pidiendo que decidan ahora invertir su tiempo y/o dinero en tu producto. Aquí es donde podemos traer dolor y placer. El argumento de la copia dolorosa: el dolor nos empuja a actuar y reaccionar. Ese es su propósito. El argumento a favor de la copia que promete placer: desde "La gente toma decisiones basadas en lo que los hará felices" de Epicuro hasta el "principio del placer" de Freud (el placer es la fuerza impulsora detrás de la identificación), la humanidad ha descubierto que el placer es una clave. componente de la acción impulsora. Tan clave como evitar o detener el dolor.
  5. Su arma secreta: la página de agradecimiento: el arte de usar su página de agradecimiento, la página a la que se dirige a su nuevo suscriptor/cliente/cliente potencial después de que se inscriba, comienza con el impulso de su “sí” y se basa en él. . Ese primer "sí" es el más difícil de obtener, pero cuando su prospecto recién da su afirmación, es más receptivo a hacer solo una cosa más.

Sam Charles
Director, Float Digital

Cuando diseñe una página de categoría para su sitio web de comercio electrónico, no olvide implementar migas de pan en la parte superior de la página. Las migas de pan no solo alientan a los visitantes a navegar más por su sitio web (aumentando la posibilidad de una conversión), sino que también fortalecen los enlaces internos, lo que aumenta la visibilidad en los motores de búsqueda como Google.

Katie Keith
Cofundadora de Barn2 Media
Una de las principales agencias web de WordPress del Reino Unido

Sugerencia de experto: ¿muchos productos? Considere un diseño de categoría de tabla de productos

La mayoría de las páginas de categorías de WooCommerce tienen diseños idénticos. Por lo general, tienen imágenes grandes, 3 o 4 productos por fila, además del título, el precio, la clasificación por estrellas y el botón Agregar al carrito. Es tentador usar este diseño sin considerar si es o no apropiado para su industria y mercado objetivo. Sin embargo, podría estar perdiendo ventas si sus categorías contienen más de un par de docenas de productos, si no necesita imágenes grandes o si sus clientes necesitan más información. Puede implementar diseños de tablas de productos directamente en la plantilla de categoría de WooCommerce junto con los otros consejos de este artículo. Por ejemplo, la tabla de productos puede aparecer debajo de las migas de pan, las imágenes de encabezado, las subcategorías visibles y la descripción de la categoría.

Brendan Tully
Consultor principal, The Search Engine Shop

Una cosa de la que somos fanáticos y que casi no recibe atención en el espacio de marketing en línea fuera de Adwords es el CTR (tasa de clics). Es bien sabido en el mundo de Adwords que algo tan simple como intercambiar las líneas superior e inferior del texto de su anuncio de Adwords puede llevar el CTR del 1 % al 2 %; eso es una mejora del 100 %, o en otras palabras, DOBLE el tráfico del mismo anuncio. Fuera de Adwords y PPC, el CTR es simplemente una nota al pie, lo cual es realmente extraño. La mayoría de los SEO se centran únicamente en las clasificaciones. Existe la suposición de que si soy el "número 1 en Google", obtengo todo el tráfico. Eso está completamente mal. Apliquemos algo de lógica básica aquí:

Tráfico orgánico = rankings Y un clic

Entonces, si se enfoca únicamente en las clasificaciones, pierde el 50% del rompecabezas de tráfico orgánico total. Lo mismo se aplica con las redes sociales. Nuevamente, la suposición es más acciones = más clics o tráfico

Nuevamente incorrecto.

Tráfico social = acciones Y un clic

Entonces, de nuevo, si se enfoca únicamente en compartir en las redes sociales y no le da ningún enfoque al CTR, se está perdiendo una gran parte del rompecabezas del tráfico social.

Un ejemplo del mundo real

Este es uno de mis ejemplos favoritos de resultados del mundo real de un enfoque en CTR para búsqueda orgánica. El cliente está en el mercado de servicios financieros sirviendo a una audiencia de nicho en todo el mundo. Se clasificaron bastante bien para sus términos objetivo, tenían una estrategia de marketing de contenido que estaba bien marcada, tenían un podcast, habían estado en podcasts, tenían más de 100 videos de Youtube: estaban haciendo todo bien. Nos pidieron que hiciéramos una revisión SEO de su sitio. Una de las cosas que recomendamos fue reescribir su meta descripción en todo el sitio porque eran bastante comunes desde una perspectiva de CTR. Eran escépticos. Por lo tanto, propusimos como prueba: reescribiríamos las metadescripciones de las 20 páginas principales y los 20 artículos de blog principales clasificados por tráfico/vistas de página. Aparte de eso, no se hizo nada más en el sitio durante ese tiempo; esto es lo que sucedió con su tráfico orgánico:

Un aumento del 50% en el tráfico orgánico sin enlaces adicionales, únicamente optimización de la meta descripción. Tienes que estar de acuerdo, un resultado bastante sorprendente.

Cómo optimizar para orgánico o SEO CTR

  • Cada página de su sitio debe ser única, por lo tanto, cada meta descripción debe ser única
  • Palabras poderosas usadas, GRATIS, RÁPIDO, Asegurado: use TODO EN MAYÚSCULAS para las palabras importantes. Use mayúsculas al comienzo de las palabras importantes. Resalte palabras poderosas como "GRATIS", "ENORME" o "MASIVO" con mayúsculas: ¡Google no le permite hacer esto en Adwords, pero puede hacerlo en la búsqueda orgánica!
  • ¡Vende el chisporroteo! Trate la meta descripción como una mini carta de ventas con el objetivo de obtener el clic.
  • Las palabras poderosas pueden marcar una gran diferencia, úsalas. Hay libros completos escritos sobre mundos de poder y muchos artículos de blog sobre ellos si haces una búsqueda rápida en Google. Estos son algunos ejemplos: GRATIS, Rápido, Asegurado, En todo el país, Compre en línea, ENORME, Enorme, Alcance masivo, Garantizado, Gran alcance, Precio garantizado, Fuerte, Alta potencia, Potente, Orgánico, Certificado, 100%
  • Use todo el espacio disponible para la meta descripción cuando sea posible, pero no lo haga tan largo que no quepa en el campo.
  • No duplique palabras, use el símbolo de ampersand en lugar de "y". En términos generales, tener el nombre del producto o una variación del nombre del producto en la meta descripción ayudará al CTR.
  • Aproveche su ventaja sobre la competencia al incluir un número de teléfono en su meta descripción, si corresponde. Si su negocio no es puro comercio electrónico y ofrece una funcionalidad de reserva en línea donde muchos competidores tampoco la incluyen.
  • Utilice el informe "Análisis de búsqueda" de Google Webmaster Tools para profundizar en su CTR orgánico y oportunidades de CTR
  • Algunos CMS como Shopify y WordPress con el complemento Yoast SEO le mostrarán una vista previa del fragmento de forma predeterminada, otros como Magento no, por lo que creamos nuestra propia herramienta .

CTR y los Sociales

¡Probablemente la mitad de los sitios web en los que trabajamos tienen problemas con sus etiquetas de gráfico abierto o simplemente las extrañan por completo! Facebook proporciona Open Graph Debugger que le mostrará exactamente cómo se ve su sitio cuando se comparte en Facebook y cualquier otra plataforma que use etiquetas de gráficos abiertos: Slack, FB Messenger, What's App, Twitter, Skype, etc.

Reglas de CTR sociales

  • Asegúrese de que, como mínimo, tiene una imagen gráfica abierta predeterminada diseñada específicamente para CTR, configurada EN TODO EL SITIO
  • Aquí hay un ejemplo de uno que habíamos creado para un cliente:
  • Si está utilizando WordPress, entonces el complemento Yoast SEO es sin duda el mejor complemento SEO para usar. Para sus páginas importantes, asegúrese de que tengan títulos y descripciones de Facebook escritos por separado Y imágenes gráficas abiertas personalizadas
  • ¡Asegúrese de que su CMS realmente esté insertando etiquetas de gráficos abiertos! Muchos no lo hacen de forma predeterminada, pero tendrán un complemento de terceros que agrega esta funcionalidad.
  • Si está comenzando desde cero, use una herramienta como Buzzsumo para ver su mejor contenido compartido y trabajar con eso.
  • Canva es una gran herramienta para usar para crear imágenes de gráfico abierto limpias y de alta calidad.

Resumen y conclusión

Parece que la mayoría de las tiendas en línea tienen una descripción detallada de la categoría de producto que contiene. Están utilizando las páginas de categoría como un centro y lo utilizan para vincular a subcategorías específicas. Muchas gracias a Becs Rivett-Kemm  por revisar el artículo, Ashley Berman Hale , Marcus Tandler , Siddharth Bharath , Nina Baumann , Alexandra Tachalova , Fernando MuñozNichole Elizabeth DeMeré , Sam Charles , Katie Keith  y Brendan Tully por proporcionar comentarios para este artículo antes publicación.

Ahora nos encantaría saber de usted. ¿Cómo estructuró las páginas de categoría de su tienda? ¡Nos encantaría conocer sus estrategias para optimizar sus anuncios y lograr que se destaquen del resto! ¿Qué resultado te sorprendió más? O tal vez usted tiene una pregunta.

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