SEO en WordPress: Guía para principiantes (Paso a Paso)

Mejorar su SEO de WordPress es crucial para conseguir más tráfico a su sitio web. Lamentablemente, la mayoría de las guías SEO de WordPress son demasiado técnicas para que los nuevos usuarios puedan empezar. Si usted es serio acerca de aumentar el tráfico de su sitio web, entonces usted necesita prestar atención a las mejores prácticas de WordPress SEO. En esta guía, compartiremos los mejores consejos de SEO de WordPress para ayudarle a mejorar su SEO de WordPress y obtener más tráfico orgánico.

Es posible que haya oído a expertos decir que WordPress es compatible con SEO. Esta es la razón por la que mucha gente elige WordPress para iniciar un blog o sitio web.

Mientras que WordPress se asegura de que el código que genera sigue las mejores prácticas de SEO, hay mucho más que necesita hacer si desea maximizar sus esfuerzos de SEO.

Tenemos una serie de pasos que usted necesita tomar para optimizar adecuadamente su SEO de WordPress.

Para hacerlo más fácil, hemos creado una tabla de contenido que le ayudará a navegar fácilmente a través de nuestra guía SEO de WordPress.

Tabla de contenido

Introducción

  • ¿Qué es SEO?
  • Por qué es importante el SEO

Los fundamentos de WordPress SEO

  • Compruebe la configuración de visibilidad de su sitio
  • Uso de una estructura de URL amigable para SEO en WordPress
  • WWW vs no-WWW en URLs

El mejor plugin SEO de WordPress

  • Elegir el mejor plugin SEO de WordPress
  • Añadir sitemaps XML en WordPress
  • Añadir su sitio a la Consola de búsqueda de Google
  • Optimización de las entradas de su blog para SEO

WordPress SEO Mejores prácticas

  • Uso adecuado de categorías y etiquetas en WordPress
  • Hacer de la vinculación interna un hábito
  • Optimizar los comentarios de WordPress
  • NoSeguir enlaces externos en WordPress
  • Entradas completas vs. resúmenes (extractos)

Velocidad y seguridad para WordPress SEO

  • Optimice la velocidad y el rendimiento de su sitio
  • Optimización de imágenes en WordPress para SEO
  • Seguridad y protección de su sitio de WordPress
  • Comenzar a usar SSL/HTTPS

Finalmente, vea más herramientas y recursos de SEO para llevar su SEO de WordPress aún más lejos.

Introducción

Sabemos que la idea de optimizar para WordPress SEO puede ser intimidante para los principiantes, especialmente si no eres un friki de la tecnología.

Pero no se preocupe, no tiene por qué ser complicado. Empiece aquí para aprender lo básico, y luego puede empezar a aplicarlo a su propio sitio web.

¿Qué es SEO?

SEO es un acrónimo que significa Search Engine Optimization. Es una estrategia utilizada por los propietarios de sitios web para obtener más tráfico mediante un ranking más alto en los motores de búsqueda.

La optimización de motores de búsqueda no se trata de engañar a Google o de jugar con el sistema. Se trata simplemente de crear un sitio web que ha optimizado el código y el formato que hace que sea fácil para los motores de búsqueda para encontrar su sitio web.

Cuando la gente busque en la web los temas sobre los que escribes, tu contenido optimizado para motores de búsqueda aparecerá más alto en los resultados de búsqueda, y tendrás más gente haciendo clic en tu sitio web.

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Por qué es importante el SEO

Los motores de búsqueda son a menudo la mayor fuente de tráfico para la mayoría de los sitios web.

Google y otros motores de búsqueda utilizan algoritmos avanzados para comprender y clasificar las páginas adecuadamente en los resultados de búsqueda. Pero esos algoritmos no son perfectos – todavía necesitan tu ayuda para entender de qué se trata tu contenido.

Si su contenido no está optimizado, los motores de búsqueda no sabrán cómo clasificarlo. Cuando la gente busca los temas sobre los que escribes, tu sitio web no aparecerá en los resultados de búsqueda, y te perderás todo ese tráfico.

Es realmente importante que todos los propietarios de negocios hagan que su sitio web sea amigable con los motores de búsqueda, para que puedan maximizar su tráfico de búsqueda.

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Fundamentos de WordPress SEO

SEO puede ser técnico, pero no tiene por qué serlo. Sólo con aprender algunos consejos básicos de SEO para optimizar su sitio web puede darle un impulso notable en el tráfico de su sitio web.

No hace falta ser un genio de la tecnología para usar las técnicas de abajo. Si ya estás usando WordPress, entonces tienes lo que se necesita!

Vamos a empezar a optimizar su sitio web.

Compruebe la configuración de visibilidad de su sitio

WordPress viene con una opción incorporada para ocultar su sitio web de los motores de búsqueda. El propósito de esta opción es darle tiempo para trabajar en su sitio web antes de que esté listo para salir a la luz pública.

Sin embargo, a veces esta opción puede ser verificada accidentalmente y hace que su sitio web no esté disponible para los motores de búsqueda.

Si su sitio web no aparece en los resultados de búsqueda, lo primero que debe hacer es asegurarse de que esta opción no está seleccionada.

Simplemente ingrese al área de administración de su sitio WordPress y visite Configuración » Lectura página.

Debe desplazarse hacia abajo hasta la sección «Visibilidad en los buscadores» y asegurarse de que la casilla situada junto a «Desalentar a los buscadores para que no indexen este sitio» no esté marcada.

No olvides hacer clic en el botón «Guardar cambios» para guardar los cambios.

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Uso de estructuras de URL amigables para SEO en WordPress

Las URLs amigables para SEO contienen palabras que explican claramente el contenido de la página, y son fáciles de leer tanto por los humanos como por los motores de búsqueda.

Algunos ejemplos de URLs amigables para SEO son:

https://www.wpbeginner.com/how-to-install-wordpress/

https://www.wpbeginner.com/common-wordpress-errors-and-how-to-fix-them/

Note que estas URLs son legibles y un usuario puede adivinar lo que verá en la página con sólo mirar el texto de la URL.

Entonces, ¿cómo es una URL que no es amigable con el SEO?

https://www.wpbeginner.com/?p=10467

http://example.com/archives/123

Tenga en cuenta que estas URL utilizan números que no están relacionados con el contenido, y un usuario no puede adivinar lo que encontrará en la página al mirar la URL.

El uso de la estructura SEO permalink amigable mejora sus posibilidades de obtener mejores posiciones en los resultados de búsqueda.

He aquí cómo puede comprobar y actualizar la estructura de permalink de su sitio de WordPress.

Necesita visitar la página Settings » Permalinks . Selecciona la opción del nombre del mensaje y luego haz clic en el botónGuardar cambios para guardar tu configuración.

Para obtener instrucciones más detalladas, consulte nuestra guía sobre qué es una estructura de URL amigable para SEO en WordPress.

Nota: Si su sitio web ha estado funcionando durante más de 6 meses, entonces por favor no cambie la estructura de su permalink a menos que esté usando la opción de números. Si está usando Día y Nombre o Mes y Nombre, continúe usando eso.

Al cambiar su estructura de permalink en un sitio establecido, usted perderá todo su recuento de compartición de medios sociales y correrá el riesgo de perder su ranking SEO existente.

Si tiene que cambiar la estructura de su permalink, entonces contrate a un profesional, para que pueda configurar los redireccionamientos adecuados. Aún así, perderá su parte social en las páginas.

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WWW vs no-WWWW

Si acaba de empezar con su sitio web, debe elegir si desea utilizar www (http://www.example.com) o no www (http://example.com) en la URL de su sitio.

Los motores de búsqueda consideran que se trata de dos sitios web diferentes, por lo que esto significa que debe elegir uno y atenerse a él.

Puede establecer su preferencia visitando la página Settings » General . Añade tu URL preferida en los campos `Dirección de WordPress y `Dirección del sitio.

A pesar de lo que alguien más pueda decir, desde el punto de vista de SEO no hay ventaja en usar uno u otro.

Para obtener información más detallada sobre este tema, eche un vistazo a nuestra guía en www vs non-www – que es mejor para WordPress SEO.

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El mejor plugin SEO de WordPress

Una de las mejores partes de WordPress es que hay un plugin para todo, y SEO no es una excepción. Hay miles de plugins de WordPress SEO que hace más difícil para los principiantes elegir el mejor plugin de WordPress SEO.

En lugar de instalar plugins separados para tareas individuales de SEO, le ayudaremos a elegir el mejor plugin de SEO de WordPress que lo hace todo, y es 100% gratis.

La elección de la mejor WordPress SEO Plugin

Cuando se trata de elegir el mejor plugin SEO de WordPress, lo más probable es que reduzca sus opciones a las dos soluciones más populares: Yoast SEO o All in One SEO Pack.

Ambas son soluciones efectivas, y hemos hecho una comparación de pros y contras de Yoast SEO vs All in One SEO Pack.

En AprenderWP, usamos Yoast SEO, así que en este tutorial usaremos Yoast SEO para capturas de pantalla y ejemplos.

Sin embargo, tenemos una guía paso a paso para configurar correctamente cada uno de estos plugins:

  • Cómo instalar y configurar el plugin Yoast SEO en WordPress
  • Guía del usuario de All in One SEO Pack

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Añadir sitemaps XML en WordPress

Un Sitemap XML es un archivo con un formato especial que enumera todas y cada una de las páginas de su sitio web. Esto hace que sea fácil para los motores de búsqueda encontrar todo su contenido.

Aunque añadir un mapa de sitio XML no mejora la clasificación de búsqueda de su sitio, ayuda a los motores de búsqueda a encontrar las páginas rápidamente y a empezar a clasificarlas.

Si está utilizando el plugin Yoast SEO, entonces creará automáticamente un mapa de sitio XML para usted. Para encontrar el mapa de su sitio, simplemente vaya a esta URL (no olvide reemplazar example.com con su propio nombre de dominio):

http://example.com/sitemap_index.xml

Le mostraremos cómo enviar su mapa de sitio XML a Google en el siguiente paso.

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Añadir su sitio a la Consola de búsqueda de Google

La Consola de Búsqueda de Google, también conocida como Herramientas para webmasters de Google, es un conjunto de herramientas que ofrece Google para que los propietarios de sitios web puedan ver cómo el motor de búsqueda ve su contenido.

Proporciona informes y datos para ayudarle a entender cómo aparecen sus páginas en los resultados de búsqueda. También puedes ver los términos de búsqueda que la gente está usando para encontrar tu sitio web, cómo aparece cada página en los resultados de búsqueda y con qué frecuencia se hace clic en tus páginas.

Toda esta información le ayuda a entender lo que funciona en su sitio y lo que no funciona. A continuación, puede planificar su estrategia de contenido en consecuencia.

La Consola de Búsqueda de Google también te avisa cuando hay algún problema con tu sitio web, como cuando los rastreadores de búsqueda no pueden acceder a él, encuentran contenido duplicado o recursos restringidos.

Tenemos una guía paso a paso sobre cómo añadir tu sitio WordPress a la Consola de Búsqueda de Google.

Si está utilizando Yoast SEO, siga el paso 11 de nuestra guía de configuración de Yoast SEO.

Si no estás usando Yoast SEO, entonces puedes ver nuestro video que muestra una forma alternativa:

Suscribirse a AprenderWP

Una vez que haya añadido su sitio web a la Consola de búsqueda de Google, haga clic en el menú Rastreo y, a continuación, seleccione Sitemaps.

A continuación, haga clic en el botón Añadir sitemap.

Su mapa principal del sitio es sitemap_index.xml, así que envíelo.

Una vez que haya agregado correctamente su mapa de sitio, aparecerá como pendiente. Google tarda algún tiempo en rastrear su sitio web. Después de unas horas, podrá ver algunas estadísticas sobre su mapa de sitio. Le mostrará el número de enlaces que encontró en el mapa de su sitio, cuántos de ellos fueron indexados, una relación de imágenes y páginas web, etc.

Le recomendamos que revise su Consola de Búsqueda por lo menos una vez al mes para obtener información y ver el progreso de SEO de su sitio web.

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Optimización de sus entradas de blog para SEO

A menudo los principiantes cometen el error de pensar que instalar y activar un plugin SEO de WordPress es todo lo que se necesita. SEO es un proceso continuo que usted debe mantener si desea ver los máximos resultados.

Yoast SEO le permite añadir un título, descripción y palabra clave de enfoque a cada entrada y página del blog. También le muestra una vista previa de lo que los usuarios verán cuando Googleen su sitio web.

Le recomendamos que optimice el título y la descripción para obtener el máximo número de clics.

Cuando escriba su artículo en el blog, simplemente desplácese hacia abajo a la sección Yoast SEO y aproveche al máximo.

Si te preguntas cómo elegir una palabra clave de enfoque, qué es un buen título, o qué es una buena descripción meta, entonces lo hemos cubierto en detalle en nuestra guía para principiantes para optimizar tus entradas de blog para SEO.

Le recomendamos encarecidamente que lo lea porque el SEO de una página es crucial para su éxito.

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WordPress SEO Mejores Prácticas

Si usted sigue los principios básicos de WordPress SEO y utiliza el mejor plugin de WordPress SEO, ya estará por delante de la mayoría de los sitios web.

Sin embargo, si usted quiere resultados aún mejores, entonces usted necesita seguir las mejores prácticas de WordPress SEO a continuación.

Estos no son muy técnicos y la mayoría ni siquiera requieren que toque ningún código. Pero marcarán una gran diferencia si los sigues.

Uso adecuado de categorías y etiquetas en WordPress

WordPress te permite ordenar las entradas de tu blog en categorías y etiquetas. Esto facilita la gestión del contenido por temas y permite a los usuarios encontrar el contenido que están buscando.

Las categorías y etiquetas también ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura y el contenido de su sitio web.

A menudo los principiantes se confunden sobre cómo usar mejor las categorías y las etiquetas. Después de explicar esto a miles de lectores, así es como enfocamos las categorías y las etiquetas.

Las categorías están pensadas para una amplia agrupación de sus mensajes. Si tu blog era un libro, entonces las categorías serán la tabla de contenido.

Por ejemplo, en un blog personal puedes tener categorías como música, comida, viajes, etc. Las categorías son jerárquicas, por lo que puede añadir categorías secundarias a ellas.

Por otro lado, las etiquetas son palabras clave más específicas que describen el contenido de un mensaje individual. Por ejemplo, una entrada de blog archivada en la categoría de alimentos puede tener etiquetas como ensalada, desayuno, panqueques, etc. Piense en ellos como una sección de índices en un libro de texto.

Para más información sobre este tema, consulte nuestra guía sobre categorías vs. etiquetas y las mejores prácticas de SEO para clasificar su contenido.

Al utilizar correctamente las categorías y las etiquetas, usted facilita a sus usuarios la navegación por su sitio web. Dado que es fácil para los usuarios, también facilita a los motores de búsqueda la navegación por su sitio web.

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Haga del Enlace Interno un Hábito

Los motores de búsqueda asignan a cada página de su sitio web una puntuación (autoridad de página). La receta de esta puntuación se mantiene en secreto para que la gente no pueda jugar con los resultados. Sin embargo, las señales más comunes de autoridad son los enlaces.

Esta es la razón por la que es importante que usted se vincule a su propio contenido desde sus otros blogs y páginas.

Usted debe hacer un hábito para interconectar sus propios mensajes siempre que sea posible. Si tiene varios autores, cree una lista de verificación previa a la publicación de las entradas del blog que les exija vincular al menos otras tres entradas del blog.

Esto le ayudará a mejorar sus vistas de página, aumenta el tiempo que los usuarios pasan en su sitio y, en última instancia, mejorará la puntuación de SEO de sus entradas de blog y páginas individuales.

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Optimizar los comentarios de WordPress

Los comentarios pueden ser un fuerte indicio de la participación de los usuarios en su sitio web. Usuarios comprometidos significa más enlaces de vuelta a su sitio, más tráfico y un mejor posicionamiento en buscadores (SEO).

Pero debe asegurarse de que sus comentarios sean reales y no spam. Los spammers envían comentarios con enlaces erróneos que podrían afectar e incluso arruinar sus clasificaciones de búsqueda.

Por eso recomendamos a todos que empiecen a usar Akismet. Es uno de los dos plugins que vienen preinstalados con cada sitio de WordPress, y te ayuda a combatir el spam de comentarios.

Si Akismet por sí solo no puede manejar el spam de comentarios, entonces vea estos consejos y herramientas para combatir el spam de comentarios en WordPress.

Si sus entradas de blog atraen muchos comentarios genuinos y libres de spam, entonces usted debería darse una palmadita en el hombro para construir un sitio web tan atractivo!

Sin embargo, demasiados comentarios en un post pueden hacer que la carga sea más lenta, lo que también afecta a su posicionamiento en los motores de búsqueda. (Siga leyendo a continuación para saber más sobre cómo la velocidad afecta al SEO.)

Para preparar su sitio web de modo que pueda manejar la carga que sus comentarios ponen en su servidor y la velocidad, puede dividir los comentarios en varias páginas. Vea nuestro tutorial sobre cómo paginar comentarios en WordPress.

(Si quieres recibir más comentarios en tu sitio, echa un vistazo a estas 11 formas de obtener más comentarios en tus entradas del blog de WordPress.)

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NoSeguir los enlaces externos en WordPress

Como se mencionó anteriormente, los enlaces ayudan a los motores de búsqueda a decidir qué páginas son importantes. Cuando se enlaza a un sitio web, usted está pasando parte de la puntuación de SEO de su sitio a ese enlace. Esta puntuación SEO se llama «link juice».

Para una buena clasificación de búsqueda que necesita para asegurarse de que usted está recibiendo más jugo de enlace de otros sitios web que usted está regalando.

Añadir el atributo «nofollow» a los enlaces externos (enlaces a sitios web que no son de su propiedad) indica a los motores de búsqueda que no deben seguir esos enlaces. Esto le ayuda a ahorrar jugo de enlace.

Un enlace externo normal se ve así en HTML:

Ejemplo de sitio web

Un enlace externo con el atributo nofollow tiene este aspecto:

>Ejemplo de sitio web

También puede añadir una casilla de verificación a la ventana emergente de inserción de enlaces. Esto le permitirá añadir fácilmente nofollow a los enlaces externos.

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Mensajes completos frente a resúmenes o extractos

WordPress muestra y enlaza a tus mensajes desde varias páginas como página de inicio, archivo de categorías, archivo de etiquetas, archivo de fechas, páginas de autores, etc.

Por defecto, muestra el contenido completo del artículo en todas estas páginas. Esto afecta al SEO de su sitio, ya que los motores de búsqueda pueden encontrar que se trata de contenido duplicado. Los artículos completos también hacen que sus páginas de archivo se carguen más lentamente.

Mostrar artículos completos en todas partes también afecta a las visitas a su página. Por ejemplo, los usuarios que se suscriban a su feed RSS podrán leer el artículo completo en su lector de feeds sin tener que visitar su sitio web.

La manera más fácil de resolver esto es mostrando resúmenes o extractos en lugar de artículos completos.

Puede hacerlo yendo a Settings » Reading y seleccionando summary.

Para instrucciones detalladas, vea nuestra guía sobre cómo personalizar extractos de WordPress sin codificación.

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Velocidad y seguridad para WordPress SEO

Incluso si usted sigue todos los consejos de WordPress SEO y las mejores prácticas de arriba, si su sitio es lento o es derribado por un hacker, su ranking en los motores de búsqueda tendrá un gran éxito.

He aquí cómo evitar que su sitio pierda tráfico en los motores de búsqueda debido a un rendimiento lento o a una seguridad poco estricta.

Optimice la velocidad y el rendimiento de su sitio web

Las investigaciones muestran que en la era de Internet, el promedio de atención humana es más corto que el de un pez dorado.

Los expertos en usabilidad web creen que los usuarios deciden si quieren quedarse o irse en pocos segundos después de visitar un sitio web.

Esto significa que como propietario de un sitio web, sólo tiene unos segundos para presentar su contenido y atraer a los usuarios. Usted no quiere perder este precioso tiempo haciendo que su visitante espere a que su sitio web se cargue. Los motores de búsqueda como Google admiten que clasifican los sitios web más rápidos que los de carga lenta.

Si necesitas mejorar la velocidad de tu sitio, echa un vistazo a este consejo experto sobre 18 trucos útiles para acelerar WordPress y aumentar el rendimiento.

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Optimización de imágenes en WordPress para SEO

Las imágenes son más atractivas que el texto, pero también tardan más en cargarse. Si usted no tiene cuidado con los tamaños y la calidad de las imágenes, entonces pueden ralentizar su sitio web.

Necesita asegurarse de que utiliza imágenes optimizadas para cargar más rápido. Vea nuestra guía sobre cómo acelerar WordPress optimizando las imágenes para la web.

Otro truco que puede utilizar para optimizar sus imágenes para los motores de búsqueda es utilizar títulos descriptivos y etiquetas alt. Estas etiquetas ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué se trata su imagen. También ayudan a los usuarios con discapacidad visual, ya que sus lectores de pantalla pueden leer las etiquetas alt y title.

WordPress te permite añadir títulos y etiquetas alt cuando subes una imagen.

Si eres un fotógrafo o agregas muchas imágenes a tu sitio de WordPress, entonces necesitas usar un plugin de galería.

Recomendamos usar Envira Gallery. En nuestras pruebas de velocidad, encontramos que es el plugin de galería de WordPress más rápido. También es totalmente sensible y SEO amistoso fuera de la caja.

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Seguridad y protección de su sitio de WordPress

Cada semana, Google incluye en una lista negra unos 20.000 sitios web de malware y unos 50.000 de suplantación de identidad (phishing). Cuando un sitio está en una lista negra, no aparece en ningún resultado de búsqueda.

Esto significa que la seguridad de su sitio WordPress es crucial para una buena clasificación. Usted no quiere que todo su trabajo duro en SEO se desperdicie si su sitio se ve comprometido por un hacker.

La buena noticia es que no es tan difícil mantener su sitio WordPress seguro – vea las instrucciones paso a paso en nuestra última guía de seguridad de WordPress.

En AprenderWP, utilizamos Sucuri para proteger nuestro sitio web contra ataques. Para ver por qué recomendamos este servicio, consulte nuestro estudio de caso de cómo Sucuri nos ayudó a bloquear 450.000 ataques de WordPress en 3 meses.

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Comenzar a usar SSL/HTTPS

SSL (Secure Sockets Layer) es una tecnología que encripta la conexión entre el navegador del usuario y el servidor al que se está conectando. Esto añade una capa de seguridad adicional a su sitio de WordPress.

Los sitios web protegidos con SSL se indican con un candado en la barra de direcciones del navegador. Esto hace que su sitio web sea más confiable, y es necesario si está ejecutando una tienda en línea con WordPress y procesando información de pago confidencial.

Si utiliza Bluehost, puede comprar un certificado SSL. Si va a comprar su certificado SSL a través de su empresa de alojamiento web, consulte nuestra guía sobre cómo añadir SSL y HTTPS en WordPress.

También puede obtener SSL gratis con Lets Encrypt. Varias compañías de alojamiento de WordPress como Siteground, Dreamhost y WPEngine ya han comenzado a ofrecer integraciones fáciles de Lets Encrypt.

Para obtener instrucciones paso a paso, consulte nuestra guía sobre cómo obtener un certificado SSL gratuito.

Si desea un certificado SSL premium wildcard o simplemente un certificado normal con garantía de seguridad, le recomendamos que utilice Domain.com.

Sus certificados SSL vienen con un mínimo de $10,000 de garantía de seguridad y hasta $1.75 millones de garantía de seguridad. Usted también obtiene un sello de sitio de TrustLogo para mostrar en su sitio para mayor credibilidad.

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Más herramientas y recursos de SEO

Una vez que se familiarice con las mejores prácticas de SEO de WordPress, querrá llevar sus habilidades aún más lejos para estar por delante de su competencia.

Hemos compilado una lista de los mejores plugins y herramientas de WordPress SEO que usted debe utilizar para mejorar su SEO. Si está listo para probar algunas técnicas más avanzadas, también puede consultar nuestro archivo de artículos de WordPress SEO.

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Esperamos que este artículo le haya ayudado a aprender a optimizar correctamente su sitio WordPress para SEO. Siga adelante e implemente algunos de estos consejos de SEO de WordPress, y debería ver un aumento en su tráfico dentro de unos meses a medida que los motores de búsqueda procesan sus cambios.

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