Píldoras dietéticas, SEO y marcos temáticos: no hay balas mágicas

En WordCamp Raleigh 2011, Andy Stratton trató un tema muy interesante «Píldoras Dietéticas, SEO y Estructuras Temáticas: no hay balas mágicas». He aquí un breve resumen de la sesión junto con la presentación.

Muchos usuarios de WordPress tienen la idea equivocada acerca de los temas prefabricados. Los usuarios a menudo creen que los temas prefabricados son fáciles de usar, menos riesgosos que los freelancers, compatibles con plugins, amigables con SEO y rentables, pero en muchos casos esto no es cierto.

La personalización de cualquier tema prefabricado depende del tema mismo. Los temas realizados por desarrolladores de temas acreditados que utilizan funciones comunes de WordPress y están hechos de código de calidad, rara vez son un problema. Desafortunadamente, muchos temas de baja calidad están mal codificados y creados por diseñadores de poco tiempo sin mucha habilidad o paciencia para incluir las funcionalidades principales de WordPress. Si este es el caso, un diseñador web experto tardará varias horas en auditar el código del sitio web en busca de amenazas a la seguridad y contraindicaciones de los plugins, lo que puede aumentar el coste de un tema de 30 dólares hasta 1000 dólares o más.

Del mismo modo, no se puede saber que un tema de acciones es menos arriesgado que un trabajador autónomo. Muchos diseñadores no cualificados dejan grandes agujeros de seguridad en sus diseños, y el diseño de muchos mercados temáticos significa que usted no puede conocer las opciones administrativas hasta después de haber comprado el tema, una propuesta muy arriesgada.

Tercero, la compatibilidad de plugins es una razón que mucha gente cita para cambiar a un tema prefabricado, pero el simple hecho de cambiar a un tema que promociona la compatibilidad con WordPress no significa necesariamente que será compatible con sus plugins. Algunos temas tienen códigos personalizados que utilizan para evitar algunas funciones básicas de WordPress, por lo que cuando intentas añadir un plugin o actualizar tu versión de WordPress, pueden surgir problemas que hacen que tu tema premium no tenga valor. El hecho de que muchos temas preempaquetados vengan con poco o ningún soporte sólo aumenta la posibilidad de que surjan problemas en el futuro.

Muchas personas eligen cambiar sus temas por lo que Andy llama «SEO Magic», una medida intangible que se supone que te llevará al estrellato de Google de la noche a la mañana. Como muchos de nosotros sabemos, no hay soluciones rápidas de SEO, y un tema bonito o un marco de trabajo superestrella no necesariamente le dará SEO impresionante de la noche a la mañana, y la personalización de su tema premium puede afectar a las clasificaciones de SEO aún más si su código no es claro. Así que cuando esté considerando cambiar de tema por razones de SEO, recuerde que el contenido es el rey, pero los backlinks son el emperador de SEO, y ningún tema va a encabezar eso. Pero, ¿qué pasa con los temas que realmente se han mostrado como amigables para SEO? Bueno, a menudo estas garantías se basan en información errónea, especialmente cuando el proveedor del tema sólo lo hace en su tiempo libre. Los que están realmente optimizados para SEO están empaquetados con gestión de meta tags que pueden ser fácilmente replicados por plugins en cualquier tema de confianza.

Andy nos recuerda que «un coche deportivo sexy con todas las características no es nada sin un motor y gasolina», así que no intentes desmenuzar el contenido con temas llamativos. Andy también pide que los consumidores de temas preenvasados reconozcan que en el triángulo de lo rápido, lo barato y lo bueno, sólo se pueden usar dos características a la vez. Un tema barato y rápido no es necesariamente bueno, y muchas compras de tema de $30 pueden convertirse en cientos de dólares de inversión en alteraciones después del hecho.

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