Sanciones por estructura inorgánica del sitio de Bing y cómo evitarlas

Bing anunció recientemente sanciones por «estructura inorgánica del sitio». Algunos de ustedes pueden preguntarse por qué a alguien le importaría lo que sucede en Bing. Después de todo, Google gobierna la búsqueda, ¿verdad? Echemos un vistazo a lo que eso significa y cómo podría afectar sus resultados de búsqueda en Bing.

Sí, Google es el motor de búsqueda dominante. En todo el mundo, el sitio web de búsqueda de Bing es responsable de un poco más del 5% de todas las búsquedas de escritorio y menos del 1% de las búsquedas móviles .

A juzgar por esos números, es posible que los cambios en Bing no tengan el mismo impacto en su sitio web que los cambios en Google.

Pero si vives en América del Norte, esos porcentajes se duplican. Aquí, Bing es responsable de uno de cada diez visitantes de los resultados de búsqueda de su escritorio.

Entonces, lo que sucede en Bing, especialmente en lo que respecta a las sanciones, no debe ignorarse.

¿Qué quiere decir Bing con «estructura inorgánica del sitio»?

La definición oficial proporcionada por Bing dice que la estructura inorgánica del sitio es un patrón de enlace que utiliza señales de enlace a nivel de sitio interno (con subdominios ) o patrones de enlace entre sitios (con dominios externos) para manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda .

Lo que significa “señales de enlace a nivel de sitio interno (con subdominios)” es usar subdominios para alojar contenido que no es realmente parte del sitio principal para beneficiarse de su buena reputación.

Hablaremos más sobre eso en la sección «Arrendamiento de subdominios» a continuación.

“Patrones de enlaces entre sitios (con dominios externos)” significa dividir un sitio web en varios sitios web más pequeños y vincularlos entre esos sitios, o redirigir el tráfico de varios dominios a un sitio web.

Entraremos en más detalles sobre esas prácticas en las secciones «Redes privadas de blogs» y «Páginas de entrada».

La gente ha estado usando estas tácticas durante mucho tiempo. Bing acaba de crear la etiqueta «estructura inorgánica del sitio» para describir las tácticas y poner las sanciones en contexto.

Límites del sitio web

A pesar de cómo lo llames, de lo que estamos hablando es de política de contenido duplicado . El contenido duplicado es algo que los motores de búsqueda han estado penalizando durante décadas.

Lo que Bing está haciendo ahora es tratar de definir los «límites del sitio web». Reconocer cuándo varios subdominios forman parte legítimamente del mismo sitio y cuándo no.

En la imagen de abajo, todo lo que está dentro de la línea punteada se considera parte del mismo sitio web. Aunque algunas partes del sitio están en subdominios, son subdominios creados legítimamente. Mantienen separadas las diferentes áreas del sitio, como support.xbox.com.

Todas las secciones separadas se encuentran dentro de los mismos límites del sitio web. Entonces Bing trata los subdominios como si pertenecieran al dominio principal. Son parte del sitio principal. Eso pasa las señales a nivel del sitio, la «buena reputación» del sitio principal de la que hablamos antes, a los subdominios.

subdominios parte del sitio principal, fuente: Bing Blogs

Por otro lado, estos subdominios de WordPress son todos sitios claramente diferentes en subdominios de wordpress.com. Por lo tanto, cada subdominio está dentro de los límites de su propio sitio web y no se transmiten señales a nivel de sitio a los subdominios. Los subdominios no se benefician de la excelente reputación de wordpress.com.

subdominios que no forman parte del sitio principal, fuente: Bing Blogs

Estos son ejemplos de lo que Bing denomina límites de sitios web legítimos. Sin problemas, sin sanciones.

Por otro lado, si crea una estructura de sitio web que deliberadamente tergiversa los límites del sitio web, eso es una violación de las Directrices para webmasters de Bing. Estos son los sitios que potencialmente serán penalizados.

Echemos un vistazo más de cerca a cuáles son esas violaciones.

Redes privadas de blogs

En muchos casos, un solo sitio web se divide innecesariamente en varios dominios. Todos esos dominios tienen enlaces cruzados entre sí, en un intento de enviar señales falsas a nivel del sitio. A menudo se lo denomina «aumento de rango».

Todos los sitios se interrelacionan entre sí. El contenido de los sitios individuales está relacionado, por lo que Bing los considera esencialmente como el mismo sitio.

La línea punteada de esta imagen muestra que, aunque son dominios diferentes, Bing considera que se encuentran dentro de los límites del mismo sitio web.

red de blogs privados, fuente: Bing Blogs

Este tipo de configuración es una violación de las Directrices para webmasters de Bing y corre el riesgo de ser sancionado.

Páginas de entrada

Las puertas de entrada son páginas optimizadas artificialmente para palabras clave específicas o consultas de búsqueda. Es una práctica antigua que comenzó con las páginas, pero en la actualidad se suele hacer con diferentes dominios.

Las puertas de entrada no son páginas o sitios sobre las palabras clave para las que están optimizados. Son señuelos para atraerlo y luego redirigirlo a otra ubicación.

páginas de entrada, fuente: Bing Blogs

Una variación de esta táctica son los sitios de entrada que tienen páginas de índice que están súper optimizadas para palabras clave, mientras que el resto del sitio no está relacionado (o está poco relacionado).

En ese caso, los sitios de entrada no redireccionan, pero el resultado es el mismo. Te atrae una página que no es lo que dice ser.

Eso también es una violación de las Pautas para webmasters de Bing, y todos esos sitios corren el riesgo de ser penalizados.

Arrendamiento de subdominio

Este es interesante para mí. Pero tal vez sea porque no estaba al tanto de la práctica antes de leer el artículo de Bing. Claramente, no me mantengo actualizado sobre los últimos métodos de Black Hat SEO.

Pero el arrendamiento de subdominios o subcarpetas es cuando un sitio exitoso, o un sitio con una buena clasificación en los motores de búsqueda, en realidad otorga un subdominio a un tercero.

Bueno, no “ da ”, ya que esto es casi siempre un arreglo financiero. El sitio principal no tiene nada o muy poco que ver con el subdominio.

¿Por qué harías eso? ¿Pagar por un subdominio en un sitio exitoso? ¡Para cosechar los beneficios de las señales positivas a nivel del sitio, por supuesto!

La pregunta más importante para mí es, ¿por qué un sitio legítimo vendería espacio en su dominio de esa manera?

Esto es lo que parece. Como puede ver, Bing ha clasificado el subdominio como un sitio separado.

arrendamiento de subdominios, fuente: Bing Blogs

Esto es una violación porque, en lo que respecta a Bing, el subdominio está comprando señales de clasificación, que ven como lo mismo que comprar enlaces. Como habrás adivinado, eso no es genial. Ni en Bing ni en ningún otro motor de búsqueda.

Por qué estas prácticas son un problema

Puede estar pensando que las prácticas sospechosas aquí no afectan su sitio web, pero pueden hacerlo.

Si ejecuta un sitio web dedicado a un tema popular, digamos zapatos, está compitiendo con todos los demás sitios de zapatos en la web. Probablemente hace todo lo posible para optimizar su SEO utilizando prácticas legítimas .

Estás jugando limpio.

Pero cada vez que revisa los motores de búsqueda, ve que Molly’s Shoecastle Upon Tyne está clasificado más alto que su sitio en los resultados.

Pero el sitio de Molly no se trata realmente de zapatos. Son solo cientos de enlaces de afiliados y contenido débil y fraudulento.

Porque Molly no está jugando limpio.

Está usando una red de sitio y páginas de entrada, por lo que todos sus enlaces internos se ven como externos. Los enlaces externos tienen más peso, por lo que está recibiendo un impulso inmerecido en los resultados del motor de búsqueda.

Y si puede obtener esas señales a nivel del sitio en algunas páginas que no le pertenecen, las páginas de su sitio tendrán una ventaja injusta aún mayor sobre las páginas que siguen las reglas.

Eso es lo que las Directrices para webmasters de Bing intentan evitar.

Cómo evitar ser penalizado por Bing por la estructura inorgánica del sitio

Es poco probable que infrinja accidentalmente las reglas de estructura del sitio inorgánico de Bing y sufra una penalización. La mayoría de las cosas que pueden llamar la atención sobre su sitio deben hacerse intencionalmente.

Pero hay algunos pasos que puede seguir para asegurarse de que Bing no sospeche que no está tramando nada bueno.

    • No arriende subdominios. Pero tu ya lo sabias.
    • Si usa subdominios legítimamente, asegúrese de tener enlaces de navegación de alto nivel a ellos. La mayoría de los casos de arrendamiento de subdominios que revisó Bing no tenían navegación directa entre el sitio principal y el subdominio. O había un enlace, pero estaba enterrado en un pie de página o era difícil de encontrar.
    • No proporcione un servicio gratuito en los subdominios de su sitio. Por ejemplo, ejecutar una configuración de WordPress multiusuario o permitir que personas que no conoces configuren campamentos en tu dominio. Por lo general, Bing no penalizará al sitio principal por cosas malas que sucedan en un subdominio. Pero si tiene 100 subdominios y 95 de ellos están llenos de contenido spam, su dominio principal será penalizado.
    • Realice un control de seguridad. Si una subcarpeta o subdirectorio de su sitio es pirateado y comprometido, es posible que ni siquiera se dé cuenta. Pero si Bing se da cuenta, te penalizarán. (Si aloja su sitio en GreenGeeks, cubrimos una buena parte de su seguridad ).

Qué puede hacer si ha sido sancionado

Lo primero que debe hacer es verificar la estructura de su sitio web y asegurarse de que no está haciendo nada que vaya en contra de las Directrices para webmasters de Bing.

Si no hay indicios de que esté haciendo algo mal y siente que ha sido penalizado injustamente por spam de estructura inorgánica del sitio, puede comunicarse con el Soporte para webmasters de Bing y presentar una solicitud de reconsideración .

No hay garantía de que Bing levante la sanción, pero considerarán su solicitud.

Sin embargo, en general, lo mejor para usted es evitar el uso de prácticas sospechosas para impulsar el SEO.

Hay muchas formas legítimas de mejorar su juego de SEO. No tienes que recurrir a prácticas peligrosas.

 

Imágenes cortesía de Bing Blogs .