¿Qué harías para ver una publicación de blog o un comentario social que hiciste esparcirse por Internet como un reguero de pólvora? El contenido viral pone el mensaje frente a miles y miles de personas en muy poco tiempo. Pero, ¿qué hace que el contenido se vuelva viral en primer lugar? Depende de tu mensaje.
Si bien es difícil determinar cómo crear contenido viral , existen métodos que puede implementar para aumentar las posibilidades. Si bien su publicación puede no ser tan popular como Grumpy Cat en 2013, aún puede llegar a una audiencia muy grande.
¿Por qué es importante crear algo viral?
Contenido viral significa que una publicación, imagen o video ha sido visto por una gran cantidad de personas y continúa propagándose. Con cada persona, el alcance de los consumidores potenciales crece exponencialmente.
En muchos casos, este crecimiento produce más reconocimiento de marca que pagar por un anuncio durante un evento deportivo en horario de máxima audiencia en la televisión. Todo lo que realmente se necesita es la combinación perfecta de elementos y su publicación podría ser vista por millones.
Desafortunadamente, nadie puede garantizar cuándo o cómo un contenido podría volverse viral. Demasiados factores entran en juego cuando se trata de compartir en Internet. Sin embargo, las siguientes estrategias de marketing de contenido viral son utilizadas por muchos expertos en el campo.
Si bien es posible que esto no proporcione un impulso de participación de la noche a la mañana, mejorará enormemente la posibilidad de involucrar rápidamente a muchas personas.
Al maximizar sus esfuerzos para crear contenido viral, mejora el conocimiento de su marca incluso si la publicación no se difunde. Es una práctica de optimización que beneficiará a su sitio independientemente de cuántas veces se comparta en las redes sociales.
En otras palabras, no tienes que volverte viral para beneficiarte del uso de las siguientes técnicas.
Encuentra la longitud perfecta
¿Cuál es la duración perfecta del contenido para crear algo viral? Esto depende en gran medida de tres factores principales: a) la plataforma, b) el mensaje yc) el público objetivo.
No puede esperar que un video de tres minutos en Twitter tenga el mismo factor de participación que en YouTube. Los usuarios de varias plataformas están acostumbrados a cierto nivel de absorción de contenido. Por ejemplo, los videos de Instagram que tienen un promedio de 26 segundos suelen recibir más comentarios. Sin embargo, los videos más largos en YouTube son muy efectivos.
Algunos expertos dan fe de cuánto tiempo, el contenido basado en texto es el más preferido para volverse viral. Otros dicen que mantenerlo corto y dulce es ideal. En realidad, depende del mensaje que estés tratando de transmitir. Incluso una publicación de blog de menos de 1000 palabras puede llegar a todo el mundo si el mensaje se conecta con los lectores.
El propósito detrás del contenido viral es conectarse con otras personas fuera de su público objetivo. Sin embargo, la pelota comienza a rodar con aquellas personas que comparten tus publicaciones o imágenes. Esto significa que debe crear contenido viral para impactar a esos fanáticos y seguidores.
Uso de resultados de imágenes en recursos compartidos
Las imágenes son muy importantes cuando se trata de atraer a una audiencia. De hecho, las imágenes por sí mismas representan alrededor del 3% de todos los clics de búsqueda de Google. Teniendo en cuenta cómo el motor de búsqueda masivo maneja más de 40,000 términos de búsqueda cada segundo , el 3% es en realidad bastante.
En las redes sociales, los gráficos y los videos suelen ser los más atractivos. Por ejemplo, un tweet con una imagen recibe un 18% más de clics que uno sin ella. Y si lo haces animado, salta hasta un 167% más que las imágenes.
¿Qué nos dice esto? Demuestra que el texto puede ser útil, pero las fotos y los videos son los más efectivos para hacer contenido viral. Piensa en la última publicación viral que viste en . ¿Era un mero texto o tenía una imagen o un video?
Ser emocional se conecta con los lectores
Hay más implicado en conectarse con personas en línea que solo proporcionar datos. Si puede provocar una respuesta emocional, es fácil impulsar una publicación para que se vuelva viral.
Las emociones positivas suelen ser más efectivas cuando se trata de compartir en redes sociales. Memes divertidos, imágenes divertidas o mensajes inspiradores inundan Internet a diario.
La parte más difícil es tratar de conectar con esas emociones. Después de todo, lo que a ti te parece gracioso, a otros quizás no lo sea. Tendrás que explorar un poco a tu audiencia para descubrir qué los impulsa.
Por supuesto, cuanto más identificable sea la conexión emocional con su producto o servicio, mejor. Es un poco difícil conectar con la gente con risas si vendes ataúdes. Pero no es imposible. Todo depende de lo que tu audiencia encuentre ofensivo.
Quizás uno de los métodos más efectivos para involucrar emociones es crear algo que inspire temor.
El uso de listas llama la atención de los visitantes
Las listas son algunos de los tipos de contenido más efectivos en Internet. Por lo general, son los más compartidos y los más atractivos para los visitantes del sitio web. El simple hecho de agregar una lista de algún tipo aumenta el tiempo promedio que las personas dedican a la publicación en un poco menos del 18 % .
Por naturaleza, a la mayoría de las personas les gusta aprender, incluso si es algo que nunca consideraron. Esta es la razón por la cual los sitios de listas como Buzzfeed funcionan tan bien cuando se trata de atraer a una audiencia. Y a menudo es por eso que los sitios como este a menudo ven un alto rendimiento en términos de compartir en las redes sociales.
Cuanto más detallada y amplia sea la lista, más a menudo la gente podrá compartirla. Se trata de entregar información y lo que el lector es capaz de obtener de la publicación. Incluso cosas tan tontas como «7 cosas que nunca debes poner en el microondas» podrían tener un impacto significativo en el recuento de acciones.
No te olvides de usar infografías
Los humanos somos una especie visual, razón por la cual las imágenes y los videos funcionan tan bien en las redes sociales. Pero vayamos un paso más allá con la creación de increíbles infografías . En cierto modo, es como combinar el poder de una imagen con la naturaleza informativa de una lista.
Cuando se trata de atraer tráfico, una infografía tiene el potencial de aumentar las visitas en un 12 % . También inspira a las personas a compartir el gráfico con amigos y familiares en las redes sociales.
Quizás la parte más difícil de una infografía es recopilar los datos para compartir. Necesitas encontrar lo que la gente está interesada en aprender. Cuanto más única sea la información, mejor.
Sé que es difícil encontrar información que no esté disponible en Internet hoy en día. En ese caso, muéstralo de una manera nueva. ¿Qué puede hacer para mejorar un diseño o mostrar los datos para inspirar a las personas a compartir?
Ser una fuente confiable importa
La confianza es vital en Internet, especialmente en una era en la que el término «noticias falsas» se usa con tanta frecuencia. Entonces, ¿qué puede hacer para convertirse en una fuente confiable de información?
En primer lugar, ten siempre una biografía completa y detallada. Aunque esto es menos importante en sitios como , Google+ y están más orientados al uso profesional. Esto significa que las biografías son casi obligatorias si desea que las personas compartan contenido para que se vuelva viral.
Entregar siempre información basada en hechos. Si no puede citar una fuente, es posible que desee adivinar los datos. Incluso el contenido escrito por expertos y convincente tiene el potencial de proporcionar información incorrecta. Es fácil crear una publicación de blog que diga algo que simplemente no es cierto.
Cuanto más confiable sea la marca, más probable es que se comparta el contenido.
Conéctese con personas influyentes
Los influencers son invaluables cuando se trata de aumentar el conocimiento de la marca, así como de impulsar una publicación para que se vuelva viral. Esto se debe a que él o ella está utilizando el poder de su propia audiencia para difundir su mensaje. Es llegar a una audiencia a la que quizás no tengas acceso, de lo contrario.
Esto es diferente al marketing de influencers . Aunque los anuncios pagados de la celebridad social pueden tener efectos duraderos, hacer que alguien retuitee o comparta su publicación original puede tener un impacto profundo en el reconocimiento. Es como si el influencer respaldara la publicación, lo que se presta para validar tu contenido.
Por supuesto, para que esto funcione, necesitas encontrar un influencer que aprecie tu publicación. Una cosa es enviar un anuncio pagado, y otra es arriesgar una reputación en lo que respecta a compartir una publicación. Esto se debe a que hay más un archivo adjunto para compartir en lugar de un espacio pagado en algo como un programa de YouTube.
Publicar en el día correcto mejora el intercambio
Encontrar los días correctos para publicar su contenido para que se vuelva viral requiere un poco de práctica. Si bien algunos expertos afirman que el martes es el mejor, esto no es del todo exacto. Por un lado, cada industria y plataforma social es diferente.
Tomemos Instagram, por ejemplo. En promedio, los lunes y martes suelen tener la tasa más alta de uso compartido. Sin embargo, los miércoles suelen ser los más efectivos en Twitter.
¿Significa esto que usted necesita adherirse a esa línea de tiempo? No. De hecho, es mejor que experimentes tú mismo para encontrar los mejores días para publicar contenido para compartir. Tu marca y audiencia son únicas. Esto significa que no debe poner todos sus huevos en la canasta «promedio» de lo que los expertos consideran los mejores días.
Si bien experimentar con los días correctos puede llevar mucho tiempo, el fin justifica los medios. Encontrar el momento perfecto para su propia marca en plataformas específicas producirá resultados mucho mejores.
Algo gratis intriga a la gente
Una práctica que ha trascendido el tiempo y la tecnología para atraer a los consumidores es ofrecer algo gratis. Descuentos, obsequios, rifas y más son a menudo puntos de intercambio con la comunidad en línea. Esto es especialmente cierto si ofreces algo espectacular y valioso.
¿Pero no pierdes dinero cuando regalas cosas gratis? Si y no. Seguro que tiene que pagar por los artículos que está regalando, pero el conocimiento de la marca y las compras futuras que surgen del proceso a menudo valen la inversión.
En algunos casos, incluso puede pagar menos regalando obsequios que si tuviera que ejecutar una campaña publicitaria. Y el obsequio puede ser aún más productivo en términos de llamar la atención de los consumidores.
Recuerde, no siempre se trata del dinero que ganará en este momento. A veces, impulsar las ventas futuras es más importante, ya que lo ayudará a largo plazo.
Montar los faldones de los demás
En algunos casos, puede impulsar su marca haciendo uso de contenido generado por el usuario. Esto requiere que prestes un poco más de atención a tus cuentas de redes sociales, pero tiene el potencial de dar sus frutos.
Por ejemplo, compartir un comentario profundo, un video o una imagen de otra persona tiene el potencial de aumentar la visibilidad de su marca y de la persona. Muchos se convertirán en fanáticos de su negocio simplemente porque llamó la atención sobre su contenido.
Una de las razones por las que a mucha gente le gusta el contenido generado por el usuario es porque realmente ahorra tiempo. En lugar de tratar de pensar en algo impresionante, simplemente puede retuitear o compartir. Sin embargo, probablemente signifique más si agrega su propio comentario al contenido cuando lo comparte.
Usar anuncios con métodos de venta indirecta
¿Se pueden usar los anuncios para crear contenido viral? Eso depende de cómo los uses. Si crea un anuncio indirecto dando a las personas algo que quieren ver o aprender, puede extenderse fácilmente por Internet.
En realidad, muchas marcas hacen un esfuerzo adicional para crear un anuncio sin que parezca un anuncio. La mayoría de estas empresas utilizarán algún tipo de factor de entretenimiento.
Esta es una de las razones por las que los comerciales de Mayhem de Allstate fueron tan populares entre muchos. Entregaron una representación cómica de las razones de la vida real para tener un seguro.
Otros métodos incluirían anuncios que en realidad no venden nada pero conectan la marca con el anuncio. Por ejemplo, podría crear un anuncio para una publicación específica en su sitio web y compartir por qué las personas deberían leerlo. Crea conciencia y al mismo tiempo promueve su negocio.
Digamos que usted es dueño de un concesionario de autos usados. Puede crear una publicación de blog en su sitio que detalle los beneficios del seguro de automóvil y cómo puede proteger a los conductores. En lugar de que el anuncio se centre en la venta de automóviles, se centrará en la publicación del blog.
Se trata de reconocimiento
La conciencia de marca es probablemente más importante hoy que en el siglo XX. En lugar de simplemente tener negocios locales con los que lidiar, ahora tienes un mundo de competencia. Haz lo que puedas para que tu negocio se destaque. La próxima publicación viral puede estar a solo 2000 palabras de distancia.