El video es una de las formas de contenido más grandes y efectivas en Internet. De hecho, se cree que el contenido de video representará el 80% de todo el tráfico en Internet para 2019. Es por eso que muchos se esfuerzan en el video marketing en las redes sociales.
Aunque cualquier video es mejor que ninguno, puede optimizar la experiencia dedicando tiempo a mejorar la calidad de la producción. No estoy hablando de crear algo que se verá en los Globos de Oro.
Sin embargo, la calidad importa cuando realmente quieres atraer a una audiencia.
¿Qué es un vídeo social?
Los videos sociales son aquellos que subes a sitios como YouTube para atraer a una audiencia. La importancia del contenido de video está tan extendida que la mayoría de los principales centros de redes sociales ahora implementan esta función. Twitter, e Instagram son solo algunos de los sitios que siguen los pasos de YouTube.
Es una forma de atraer a una audiencia fuera del contenido de texto. No me malinterpreten, la creación de texto sigue siendo una parte muy importante para atraer a los consumidores en línea. Sin embargo, el video se vuelve más relevante cada año que pasa.
El video marketing en las redes sociales es una preocupación tan vital hoy en día que el 73% de los especialistas en marketing planean usarlo más en el futuro cercano.
A continuación se presentan los pasos para crear un video para las redes sociales y algunos de los mejores consejos que puedo dar, los cuales encontré en Internet y practiqué yo mismo. No puedo garantizar que te conviertas en una celebridad al instante, pero esto te guiará hacia una mejor comercialización de videos en las redes sociales.
Paso 1: comprender las especificaciones de video
Lo primero que debe considerar son las especificaciones de video. Es importante comprender algunos de los conceptos básicos de la creación de un video si desea que todos tengan una experiencia similar.
No necesariamente necesita una configuración de cámara de $ 5,000, pero saber cómo se presentan sus videos en línea marcará la diferencia en calidad.
¿Qué tamaño importa más?
Los sitios de redes sociales a menudo tienen diferentes tamaños cuando se trata de crear videos o cargar imágenes. Por ejemplo, el tamaño de imagen más efectivo para Twitter es 506 × 253, mientras que Pinterest es ideal con 736 píxeles de ancho y cualquier altura.
La mayoría de los sitios sociales hoy en día implementan la relación de aspecto 16:9, lo que significa que el contenido de video se verá bien ya sea que esté produciendo a 960×540 o 1920×1080p. Tenga en cuenta que las resoluciones más altas crearán archivos más grandes, tardarán más en cargarse y son más difíciles de procesar en muchos dispositivos más antiguos.
Móvil vs Escritorio
¿Estás creando videos para atraer a los usuarios de dispositivos móviles o te estás enfocando más en computadoras de escritorio y televisores inteligentes? Alrededor del 80% de las personas que utilizan Internet poseen un teléfono inteligente. Esto significa que adaptar los videos para la movilidad es imperativo para atraer a esa audiencia.
¿Que significa exactamente? Significa que los espectadores verán tus videos desde una pantalla mucho más pequeña. Esto significa que querrá evitar el uso de elementos pequeños en un video, como texto que hace que las personas entrecierren los ojos.
Los elementos pequeños que son visibles en una pantalla panorámica de 24 pulgadas serán más difíciles de detectar en una pantalla portátil de 5,7 pulgadas.
Cuadros por segundo
En el mercado actual, todo lo que supere los 60 fotogramas por segundo se considera de alta calidad. Pero al igual que la resolución, también significa que un archivo mucho más grande es más exigente con el ancho de banda de Internet.
Por supuesto, la cantidad de cuadros por segundo que querrá usar depende de lo que esté tratando de desarrollar. Los elementos que son muy detallados y gráficos intensos, como las secuencias de juegos, son mejores a un FPS más alto. Pero sentarse frente a una cámara y hablar requiere mucho menos para ser efectivo.
Esta es una preferencia personal, de verdad. Se nota cuando comparas 30 a 60 FPS en un video en línea, pero esas diferencias son más difíciles de ver desde un dispositivo móvil en muchos casos.
Iluminación y Audio
Dos de las cosas más importantes que debes recordar al crear videos para redes sociales son la iluminación y el audio. Las personas necesitan verte y escucharte, ya sea que estés cargando una grabación o transmitiendo en vivo un evento. Una mala experiencia podría disuadir a los espectadores de seguir su marca.
Una vez más, probablemente no necesite un equipo demasiado caro para promover la buena calidad. Muchos influencers de YouTube no usan más que bombillas de techo en la habitación o incluso luz natural de una ventana abierta.
El punto es que necesita ser claramente visible con un sonido nítido. Intentar producir un video de alta calidad con la cámara y el micrófono de una computadora portátil probablemente no dará los mejores resultados.
Pruebe con frecuencia su equipo de sonido e iluminación. Lo último que desea hacer es pasar horas creando un video que tendrá que filmar nuevamente debido a estos problemas.
Paso 2: Sepa en qué métrica enfocarse
¿En qué métrica quieres enfocarte al crear videos sociales? ¿Está buscando simplemente entretener a las masas, crear conciencia de marca o demostrar un producto que tiene a la venta? Todo esto influirá en el tipo de video que cree y cómo comercialice ese contenido.
Acciones versus Me gusta
Hay una gran diferencia entre alguien a quien simplemente le gusta una publicación y alguien dispuesto a compartirla. Mucha gente cometerá el error de centrarse simplemente en si a alguien le gustará o no el contenido. Si bien esto es importante, no es realmente productivo.
Compartir es más un elemento personal, ya que muestra cómo alguien respalda el video lo suficiente como para transmitirlo a amigos y familiares. Hay más de una conexión interpersonal, y las personas suelen ser más reacias a distribuir contenido.
Un «me gusta» es más privado y tiene menos posibilidades de tener un impacto fuera del individuo individual.
Evite ser demasiado vendedor
Algunas de las formas más efectivas de marketing en redes sociales no parecen marketing en absoluto. En lugar de promocionar un producto o una marca, como se vería en la televisión, las personas son más receptivas a los tutoriales, el entretenimiento y el contenido detrás de escena.
Por ejemplo, las empresas que produjeron tutoriales u otros videos informativos experimentaron una disminución del 53 % en las llamadas de soporte . Esto significa que estaban produciendo videos que ayudaron a los consumidores de sus productos o servicios.
Un gran ejemplo de no ser demasiado comercial son los comerciales de Mayhem para Allstate. En lugar de simplemente decirle a la gente por qué necesitan varias formas de seguro, los comerciales demostraron por qué usando un trasfondo cómico. La estrategia es tan efectiva que la página de de Mayhem tiene más de 1,8 millones de seguidores, sin incluir la marca Allstate.
Espectadores, Seguidores y Suscriptores
Uno de los propósitos detrás del uso de videos en las redes sociales es impactar a los espectadores, seguidores y suscriptores. Sin embargo, son los suscriptores seguidores los que tienen más influencia a la hora de expandir la marca. Estas son las personas que tienen más probabilidades de compartir contenido atractivo.
No se concentre simplemente en obtener las vistas. Crea algo que la gente quiera ver. Desea que regresen con frecuencia y estén más inclinados a compartir el video en línea.
Esté atento a herramientas como Social Blade . Este es un sistema gratuito que monitorea espectadores y seguidores. También le permite comparar su cuenta con la competencia.
Paso 3: planifique expandir su alcance
Es importante expandir su alcance de marketing al subir videos a las redes sociales. Después de todo, es posible que alguien que pasa mucho tiempo en Instagram no vea tu video en YouTube.
Tienes que ser diverso si quieres llegar a la audiencia más amplia posible. Una frase antigua que significa tanto hoy como en el pasado es: “No pongas todos los huevos en la misma canasta”.
usando youtube
YouTube experimenta más de 5 mil millones de videos vistos todos los días. Es uno de los sitios más frecuentados de entretenimiento en video, tutoriales y otro contenido de marca. También es una de las mejores maneras de llegar a una audiencia global.
sigue activo
Aunque recibió muchas críticas en 2018, sigue siendo una plataforma social muy utilizada. Antes del testimonio de la compañía ante el congreso de los Estados Unidos, disfrutó de más de 8 mil millones de vistas diarias promedio de video. Sin embargo, tenga en cuenta que la mayoría de estas vistas se produjeron con el sonido apagado.
Historias de Instagram
La aplicación para compartir fotos Instagram ha tenido un gran impacto para atraer a los consumidores. De hecho, más del 50% de las empresas que utilizan la plataforma crearon una historia de Instagram en el pasado. Estos clips cortos a menudo resultan en mensajes directos para el consumidor, así como en tasas de participación más altas.
Historias de SnapChat
En 2018, SnapChat lanzó una versión de su plataforma de historias que permite que otros contribuyan a un video. Sin embargo, antes de esta nueva incorporación, alrededor del 60 % de los usuarios de SnapChat tenían menos de 25 años. Lo que significa que esta plataforma es más adecuada para el marketing de la generación del milenio que otros grupos de edad.
Publicar en Twitter
Cuando se trata de Twitter, se trata de movilidad. Alrededor del 93% de las vistas de video en la plataforma social provienen de dispositivos portátiles. Esto significa que debe considerar las diferencias de tamaño que mencioné anteriormente.
Paso 4: crea tus videos sociales
Ahora que tiene un poco de estrategia, es hora de comenzar a crear contenido. Esto puede ser tan complicado como quieras, pero a menudo no toma mucho tiempo si buscas producir algo simple.
Mucha gente tiene éxito simplemente encendiendo la cámara y hablando.
¿Transmisión en vivo o grabaciones?
Dependiendo del propósito, las transmisiones en vivo suelen ser tan vitales como un video pregrabado. Aproximadamente el 81% de la audiencia de Internet miraba contenido en vivo en lugar de grabaciones. Esto ha obligado a muchas plataformas sociales a desarrollar formas de hacer esto más fácil para el usuario promedio.
Incluso Twitch, popular entre la comunidad de jugadores, ha pasado de ser estrictamente juegos a incluir casi cualquier género de contenido de video. Es algo que deberías considerar si realmente quieres impulsar la marca .
Obtención de ideas
Quizás la parte más difícil de desarrollar un buen video es obtener su idea básica. ¿Qué tema quieres cubrir?
Una de las mejores maneras de obtener ideas es desde su propio blog o sitio web. Encuentre el contenido más visitado y cree un video a su alrededor. Otro método es analizar las principales publicaciones sociales compartidas en herramientas como Buzzsumo para crear el contenido.
Planifique el diseño del video
Los guiones gráficos son útiles para planificar cómo progresará el video. No hay nada de malo en «volar», pero hay algo que decir sobre la estructura.
Si necesita ayuda para crear un buen flujo para un guión gráfico, intente un poco de mapeo mental. Las aplicaciones como Mindomo son excelentes para armar un flujo de pensamiento para casi cualquier propósito.
No olvides crear un guión, si tu video lo requiere. Pronunciar el texto en voz alta te da una idea de si suena bien para la producción de videos.
¡Luces, CAMARA, ACCION!
Con todo listo, es hora de comenzar a filmar. Tanto si eres un creador solitario sentado frente a una cámara web como si tienes un equipo a tu disposición, crea el mejor contenido que puedas.
Recuerde, se trata de hacer una conexión con la audiencia. No estás tratando de ser reconocido por el comité de los Oscar, pero la gente necesitará entenderte, verte y escucharte.
Edición de sus videos sociales
Una vez que la producción del video esté lista, deberás editarlo. Un buen software de edición puede hacer una gran diferencia en la calidad de tus videos, pero estos no son necesarios en muchos casos.
Esto le brinda la oportunidad de agregar imágenes, música y cualquier otra cosa que pueda acentuar el video. Si eres nuevo, no te preocupes por ser demasiado llamativo. Lo importante es involucrar a la audiencia y no hacer que Spielberg corra por su dinero.
Algunos creadores en YouTube sobresalen con nada más que software gratuito y saltos.
Subir a las redes sociales
Cuando los videos estén completos, súbelos. Preste mucha atención a los formatos de video y la compatibilidad. La mayoría de los sistemas están automatizados hoy en día, por lo que no debería tener problemas para cargar su contenido en las redes sociales.
Cuando haya subido su video, no tenga miedo de comercializarlo en otras plataformas. Por ejemplo, puede compartir fácilmente un enlace en Twitter o Google+ directamente desde YouTube.
La mejor manera de crear videos para las redes sociales es crear una intrincada red para compartir. Independientemente de dónde lo cargue, compártalo en más de una plataforma. Es decir, a menos que cree contenido específicamente para esas plataformas.
Trabajos de marketing de video social
A la larga, la persona promedio mira alrededor de 1,5 horas de contenido de video en Internet todos los días. Esto incluye todo, desde clips cortos de 20 segundos en hasta programas de 30 minutos en YouTube. Solo tiene sentido sumergirse en este campo para llegar a esa audiencia.
La parte difícil es decidir cómo quieres acercarte a esa audiencia y qué quieres compartir.