Cada segundo, Google experimenta más de 40.000 búsquedas . Es uno de los sitios web más visitados en Internet y controla el destino de muchos negocios. Lo último que quieres es caer en el lado malo del motor de búsqueda.
Periódicamente, Google lanza una nueva actualización de su algoritmo para categorizar el contenido que encuentra en línea. Desafortunadamente, esto a menudo lleva a que los sitios populares sean penalizados.
Hoy, repasaré 13 de los peores tipos de sanciones de Google que debe evitar a toda costa. Ser golpeado con cualquiera de estos tiene el potencial de devastar el rendimiento de un sitio web.
1. Palabras clave que rellenan su contenido
A principios de la década de 2000, era común que los desarrolladores de sitios web usaran tantas palabras clave como fuera posible en un artículo para aumentar la visibilidad durante una búsqueda. Sin embargo, los algoritmos de Google hicieron obsoleta esta práctica.
Miles de sitios web en Internet perdieron una cantidad increíble de tráfico debido al relleno de palabras clave. El motor de búsqueda ahora busca la calidad del contenido sobre palabras clave específicas.
No me malinterpreten, las palabras clave siguen siendo importantes. Pero es cómo se usan lo que marca la diferencia. Ya no puede tener una tasa de palabras clave del 50% en su contenido.
De hecho, muchos expertos sugieren una tasa de uso de palabras clave de entre 0,5 y 2,0 % en la actualidad.
Quizás la mejor manera de evitar esta penalización es escribir con naturalidad sobre el tema de tu palabra clave. No intente forzar frases y palabras en el contenido con la esperanza de obtener una buena puntuación en Google.
Recuerde, se trata de contenido de calidad.
2. Falta de datos del mapa del sitio
Esto es más una mala práctica de su parte que una sanción de Google. Los sitemaps le dicen a los motores de búsqueda cómo encontrar su contenido.
Sin un mapa del sitio, el motor de búsqueda tiene que encontrar su sitio web a través de otros medios, como vínculos de retroceso de otros sitios web.
Es como tratar de obtener su correo si no tiene una dirección. La oficina de correos no puede enviar tus tarjetas de cumpleaños si no sabe dónde estás.
Asegúrate de que tu sitemap esté listo y registrado en Google. Puede hacerlo fácilmente a través de las Herramientas para webmasters de Google .
Si está utilizando WordPress para potenciar su sitio web, los complementos como Yoast SEO construirán y actualizarán automáticamente estos mapas de sitio para que Google siempre sepa dónde está su contenido a medida que lo publica.
3. Raspado de contenido
Una mala práctica que traerá el martillo de la justicia de Google sobre su sitio es el raspado de contenido. Aquí es cuando el propietario de un sitio web intentará aumentar su sitio extrayendo clips completos de contenido de otro.
Limita con el plagio y está mal visto por el motor de búsqueda masivo.
Y esto podría ser completamente inocente. Tal vez quieras resaltar una publicación que te gusta de otra persona. Lo mejor que puede hacer en este caso es escribir su propia sinopsis mientras proporciona un enlace.
A menos que sea una cita breve, no copie contenido de otros sitios web.
De lo contrario, evita raspar el contenido a toda costa. Además, fácilmente podrías enojar al autor original hasta el punto de presentar una demanda.
4. Comentar enlaces de spam
Los vínculos de retroceso siguen siendo una forma que utiliza Google para identificar contenido popular en Internet. Es como darle un voto al sitio web que es un artículo de calidad. Sin embargo, los comentaristas a menudo envían enlaces de spam para llamar la atención del motor de búsqueda.
Y no todos estos enlaces son relevantes para el tema del artículo.
El resultado final es que Google reduce la prioridad de su artículo porque parece que está tratando de manipular la prioridad de búsqueda con el enlace de spam.
Esta es la razón por la que la mayoría de los propietarios de sitios instalarán un sistema para reducir el spam en los comentarios .
Si no puede moderar la sección de comentarios, puede instalar un complemento para que lo haga por usted o apagarlo. Desafortunadamente, los robots de spam no tardan mucho en identificar su sección de comentarios y comenzar a publicar en masa.
5. Backlinking de baja calidad
Cuanto mayor sea la calidad de los sitios desde los que recibe un enlace, mejor. Obtener una sobreabundancia de enlaces de sitios web deficientes puede afectar el rango de su página en el motor de búsqueda.
Desde la perspectiva de Google, puede parecer que estás tratando de engañar al sistema publicando enlaces en sitios aleatorios.
Desafortunadamente, no puedes controlar de quién obtienes un vínculo de retroceso. Tal vez un nuevo desarrollador esté tratando de aumentar su propio rango de página al vincular a fuentes más populares.
Una forma de evitar esto es usar la herramienta de desautorización de Google. Es una de las mejores herramientas de SEO para ayudar a limpiar cosas como backlinks deficientes.
Esencialmente, la herramienta de desautorización le dice a Google que la URL del vínculo de retroceso no debe usarse para medir su propia clasificación en los motores de búsqueda.
6. Mala vinculación externa
Entonces, el enfoque principal del algoritmo de búsqueda de Google es identificar contenido de calidad. Parte de este proceso tiene que ver con la vinculación relevante. Lo que significa que los enlaces dentro de su contenido deben tener relevancia para el tema en cuestión.
Vincularse a sitios web que no tienen nada que ver con el contenido seguramente sufrirá una penalización del algoritmo de Google.
Por ejemplo, no vincularía a un sitio web de camping si el tema de su artículo se centra en lugares para comer en la ciudad. Al igual que los enlaces de comentarios no deseados, estos pueden dejar fácilmente su prioridad en el motor de búsqueda masivo.
Esta es otra penalización que es fácil de evitar. Simplemente enlace al contenido que acentúa su artículo. Piense en este tipo de enlaces como expansiones de su contenido.
7. Evite las redes privadas
A menudo, es una práctica común que el propietario de un sitio web opere muchos sitios web que se vinculan entre sí. Esto es con la esperanza de generar más enlaces de acuerdo con el algoritmo del motor de búsqueda sin trabajar para obtener vínculos de retroceso de calidad .
Es una práctica extremadamente mala, y cuando Google se ponga al día, todos los sitios web afectados sufrirán una penalización.
Esto se debe a que el motor de búsqueda asumirá que está tratando de aumentar artificialmente la visibilidad de un sitio web.
Está bien tener un enlace ocasional de un sitio a otro. Solo asegúrese de que sea: a) relevante para el tema yb) no una práctica común.
Siempre es mejor usar herramientas de backlinking y crear una red natural y externa.
Además, los enlaces entrantes desde un sitio autorizado son mucho mejores para el SEO que tratar de inflar la popularidad con su propio sitio web secundario.
8. Ocultar tu contenido
Uno de los tipos más severos de sanciones de Google proviene de aquellos que intentan encubrir el contenido. Esto es cuando le muestra un artículo completo a Google pero obliga a los usuarios a registrarse o pagar por el contenido completo.
Probablemente hayas visto esto tú mismo durante las búsquedas de Google. Sucede cuando estás buscando contenido específico, ves algo que te gusta en la descripción de un enlace y haces clic para visitarlo. Sin embargo, el contenido está bloqueado detrás de un muro de pago o formulario de suscripción.
Google penalizará este contenido haciéndolo menos visible en los resultados de búsqueda.
Entonces, ¿cómo afecta esto a los sitios que se enfocan en contenido premium para la venta o suscripción? Al principio, Google lanzó una plataforma de «Primer clic gratis». Esto permitió a los visitantes leer el contenido completo en su primera visita.
Sin embargo, se han realizado cambios en esta plataforma y nadie sabe con certeza cómo el sucesor de FCF afectará directamente a los sitios web de suscripción.
El mejor curso de acción es asegurarse de que Google rastree el mismo contenido que los usuarios pueden ver en su sitio de forma gratuita.
Por ejemplo, si ofrece el primer párrafo sin una suscripción, asegúrese de que ese mismo párrafo sea lo único que rastree Google.
9. Hackeo de sitios web
Los sitios web pirateados son un tema común en Internet. Desde páginas de phishing hasta malware absoluto, cualquiera es un objetivo. Y Google marcará de inmediato todo lo que encuentre que no sea seguro para los usuarios.
He visto sitios universitarios reales en Internet que pierden credibilidad con el motor de búsqueda simplemente porque se identificó una página de phishing.
Esto demuestra fácilmente la importancia de crear un sitio web seguro para los visitantes, ya sean robots de motores de búsqueda o humanos.
Si usa plataformas como WordPress, puede obtener seguridad gratuita usando Wordfence . Es una herramienta poderosa para evitar que los alborotadores perjudiquen su clasificación en los motores de búsqueda.
10. Calidad general del contenido
Quizás uno de los cambios más potentes en los algoritmos de Google es la búsqueda de contenido de calidad. El motor de búsqueda se enfoca en entregar resultados tan precisos como sea posible a los buscadores.
Y el contenido delgado o «esponjoso» no es suficiente en la mayoría de los casos.
Cada línea de su texto debe tener un propósito con respecto al tema. Y muchos desarrolladores intentarán aportar todo lo posible para cumplir con ciertos requisitos de palabras.
En lugar de aparecer más arriba en los resultados de búsqueda, estas piezas de baja calidad experimentan el efecto contrario.
En realidad, un artículo más corto y centrado en la calidad funciona mejor que una pieza más larga de baja calidad.
11. Errores 404
El temido error 404 no solo es malo para demostrar calidad a los visitantes, sino que también perjudica al SEO. Este error aparece cuando no se puede encontrar una página o publicación que un visitante está viendo desde Google.
A veces esto sucede debido a un cambio en la estructura de enlaces, contenido eliminado sin una redirección u otro problema drástico.
Si no corrige estos errores, Google comenzará a penalizar su sitio.
Afortunadamente, este no es un problema demasiado difícil de solucionar según las circunstancias. Algo tan simple como una redirección podría corregir el problema.
Por el lado positivo, Google le advertirá de los errores 404 en la plataforma Search Console que mencioné anteriormente. Esto le da la oportunidad de corregir errores antes de ser penalizado.
12. Diseños no aptos para dispositivos móviles
El uso de Internet móvil ocupa más del 51% del tráfico en línea . Lo que significa que un diseño optimizado para dispositivos móviles es vital para el éxito de cualquier sitio web.
Y Google comprende la importancia de la tecnología portátil.
Un sitio web optimizado para dispositivos móviles funciona mejor en los resultados de búsqueda, ya que mejora la experiencia del usuario. Y si no tiene un diseño que se vea bien en teléfonos inteligentes y tabletas, el sitio es penalizado en los resultados de búsqueda.
Si no está seguro del rendimiento móvil de sus páginas, use algo como PageSpeed Insights . Es una herramienta gratuita de Google que le mostrará problemas de rendimiento tanto en plataformas de escritorio como móviles.
Con esta información, puede realizar cambios para optimizar la accesibilidad de su página.
13. Problemas con el archivo Robots.txt
Esta es otra que no es necesariamente una sanción sino una mala práctica. Los problemas con el archivo robots.txt pueden causar caos en el rastreador del motor de búsqueda de Google.
En algunos casos, los usuarios inadvertidamente le “dirán” al rastreador de Google que no indexe ciertas publicaciones o páginas. Esto a menudo da como resultado que el contenido no se indexe en el motor de búsqueda.
Por ejemplo, algo como esto en el archivo robots.txt hará que Google ignore todo su contenido:
Agente de usuario: * No permitir: /
Esto le dice a todos los robots que no visiten ninguna de las páginas del sitio web. Como resultado, Google cumplirá con sus deseos. Lo que significa que ninguno de sus contenidos se muestra en los resultados de búsqueda.
Probablemente sea una buena idea revisar periódicamente el archivo robots.txt para asegurarse de que todo esté bien. De hecho, Google te dirá si el archivo robots.txt es un problema en la consola de búsqueda de Webmaster Tools.
¡Y un penalti extra más!
14. Sitios web seguros
Ninguna lista de sanciones de Google está completa sin mencionar los sitios web protegidos. Google tiene el prefijo «https» en tan alta estima que los sitios seguros suelen estar entre los primeros resultados de búsqueda.
Esto está fuera de cómo Google Chrome informa a los usuarios que un sitio es «No seguro».
En la época actual, es necesario tener un SSL en su sitio si quiere que lo vean. Desempeña un papel fundamental en la forma en que el motor de búsqueda y los visitantes confían en su contenido.
Recuperación de penalizaciones de Google
Algunos de los tipos menores de sanciones de Google son fáciles de recuperar. Sin embargo, otros pueden tardar meses, si no más, en recuperar el tráfico perdido. Todo depende de lo que implique la sanción.
Por ejemplo, saturar el contenido con palabras clave se puede solucionar fácilmente reescribiendo el artículo. No tener un sitio web seguro se puede arreglar con un certificado SSL .
Todo depende de la sanción y de cómo afecte a tu web.
Solo tenga en cuenta que Google a menudo penalizará un sitio web sin previo aviso fuera de lo que está disponible en Search Console. No sabrá que algo anda mal hasta que el tráfico al sitio web disminuya drásticamente.
Siempre vigile sus datos de Search Console. También puedes usar herramientas de auditoría SEO para ver qué tipo de penalizaciones ha acumulado tu sitio.
Adherirse a Google
Asegurarse de evitar esta lista de sanciones de Google mejora enormemente sus posibilidades de tener éxito. Y aunque hay muchos otros motores de búsqueda para apaciguar, Google es, con mucho, el más grande.
Tiene el mayor impacto en la actividad en línea.
Tome medidas para proteger su sitio y evitar penalizaciones por algoritmos de Google. Tomar el curso de acción equivocado puede diezmar fácilmente el tráfico del sitio web.