Las 9 mejores maneras de hacer marketing en vivo de Facebook para su marca
No hay duda de que las redes sociales juegan un papel importante en la vida cotidiana. Los sitios como experimentan cientos de millones de usuarios regulares cada mes. Solo tiene sentido que los especialistas en marketing intenten capitalizar este uso. De hecho, muchos de ellos incluyen tácticas de marketing en vivo de para impulsar las ventas.
Las transmisiones de video en vivo están aumentando en popularidad año tras año. Considere cómo las personas consumen más de 100 millones de horas de contenido de video solo en . Si bien la transmisión de video en vivo aún es relativamente nueva para el gigante social, el potencial es asombroso.
En realidad, alrededor del 80 % de los consumidores preferiría ver una transmisión de video en vivo de una marca que leer un blog. Es el factor de participación lo que llama su atención, que es una de las razones por las que las plataformas como Twitch son tan populares.
Bien, entonces, ¿qué sucede si está convencido de hacer una transmisión en vivo para su marca? Bueno, aquí hay nueve de las mejores formas de ingresar al marketing en vivo de . Si no has actualizado tu estrategia de marketing digital , quizás deberías hacerlo.
1. Usar un influenciador
El marketing de influencers es una plataforma muy utilizada. Es cuando esencialmente patrocinas a alguien que está haciendo una transmisión en vivo. Esto te ayuda a llegar a la audiencia de ese influencer en particular.
¿Por qué es esto valioso? Porque es una audiencia a la que quizás no tengas acceso de otra manera. Es posible que alguien que vea a la persona en la transmisión en vivo no sepa que su empresa existe. Y difundir el conocimiento de su marca es vital en el mercado de alta competencia actual.
Hasta el 83% de los consumidores confían en las recomendaciones de sus pares sobre la publicidad tradicional. Y dado que muchas personas influyentes a menudo se ven como "compañeros" en las redes sociales, esto afecta las ventas y los clientes potenciales de una marca.
De alguna manera, el marketing de influencers es más efectivo que la simple colocación de anuncios. Los anuncios generalmente se basan en tasas de oferta, pero todos tienen un grado de aleatoriedad. Si 100 marcas compiten por un espacio publicitario en , solo se elige una en ese momento en particular. Con un influencer, su anuncio se entrega de inmediato.
La mejor manera de usar a un influencer es asegurándote de que esté conectado con tu industria de alguna forma. La audiencia del influencer ya está interesada en la industria, lo que significa que hay una mayor posibilidad de establecer una conexión. No querrías usar un influencer para jugar si vendes artículos de cocina.
2. Crear un programa de entrevistas en video
Una de las razones por las que tantas personas visitan sitios como YouTube es por los canales que crean un patrón regular de contenido. Muchos espectadores sintonizan para obtener información diaria y funciona para impulsar las marcas y los suscriptores. En realidad, se puede hacer lo mismo durante la transmisión en vivo en .
De todas las formas de incorporar consejos de Live, esta es quizás la más complicada. Se necesita bastante trabajo para planificar un programa de entrevistas regular o una pieza informativa recurrente, especialmente si es en vivo. Sin embargo, el factor de compromiso de la marca a menudo vale la pena.
Debe abordar los anfitriones, los puntos de conversación y los formatos con anticipación antes de probar una transmisión de video en vivo. Es muy fácil tener lo que se llama “aire muerto” cuando el tema o la conversación llega a su fin. También reducirá los riesgos de cometer errores y desviarse del tema.
sugiere que permanezca en vivo durante al menos 10 minutos . Ayuda a atraer una audiencia, ya que es poco probable que muchos de sus espectadores estén en línea cuando comience. Cuanto más larga sea la transmisión, mejor será el resultado. Solo asegúrese de no llenar ese tiempo con "pelusa" y "relleno".
Involucre a su audiencia.
3. Sé auténtico
La voz de su marca es un componente vital en el marketing. Mantenerse fiel a él es imperativo si desea atraer a una audiencia. Durante un video en vivo de , existe la presión de permanecer auténtico. Por un lado, no puedes volver atrás y editar una parte del video antes de que alguien lo vea.
Hasta el 80% de las personas afirman que la autenticidad es un factor principal a la hora de decidir seguir una marca. Esto significa que debe ser fiel a su industria, audiencia y palabra si desea tener el mayor éxito en el marketing de Live.
Los desarrolladores de video más exitosos, independientemente de la plataforma en la que se encuentren, se centran en la consistencia. Esto es tanto para los tiempos de transmisión como para el estilo del contenido. Por ejemplo, no vería un programa de noticias políticas sumergirse en la revisión de dibujos animados para niños.
Si tu marca gira en torno a la tecnología informática, enfócate en ese aspecto. Si agrega un destello cómico a su material, asegúrese de que esté representado en cada pieza. Fluctuar demasiado entre el estilo y el contenido puede hacer que una audiencia se pierda fácilmente, ya sea que se trate de una transmisión en vivo o no.
Las personas verán la transmisión de Live porque aprecian la visión del mundo de su marca. No te desvíes de ese enfoque o perderás espectadores.
4. Involucrar a la audiencia
Ser atractivo significa algo más que ofrecer algunos puntos de vista entretenidos. Se trata de conectar con el público y hacerlos parte de tu espectáculo. Por ejemplo, muchos productores de videos se consideran atractivos porque: a) preguntan a la audiencia qué piensan; yb) responder a los comentarios más pertinentes de los espectadores.
Las plataformas como , Twitch y YouTube son formatos en vivo populares, ya que brindan a los espectadores una forma de interactuar directamente con la emisora. Si la persona que realiza la transmisión en vivo considera que un comentario vale la pena, a menudo responde. Sería como poder hablar directamente con tu estrella de cine favorita mientras está filmando.
Si bien es posible que no tenga la interacción más directa cuando se trata de transmisiones en vivo en este momento, los sistemas de comentarios y mensajes son útiles.
Un compromiso como este conecta al espectador con la marca en un nivel más personal. En lugar de un infomercial básico, los espectadores se sienten más como ver a un amigo entregando una transmisión en vivo. Y esa es la clave para la participación en videos sociales de cualquier tipo: sea social y no comercial.
5. Videos de marca para hacerlos memorables
Casi todas las marcas exitosas tienen algún tipo de eslogan, logotipo u otro elemento que las hace memorables. Por ejemplo, ¿en qué piensas cuando escuchas “Solo hazlo”? Nike ha estado usando ese eslogan durante mucho tiempo.
Si bien algunos productores de videos en línea dedican mucho tiempo a desarrollar la marca, a veces puede suceder debido a su contenido. Por ejemplo, el outro de Philip DeFranco para su programa en YouTube incluye las palabras "... y te veré mañana". Es algo que se atasca en tu cabeza hasta el punto en que lo esperas.
No quieres copiar el éxito de otros. En su lugar, desea encontrar su propia forma de marcar los videos de su empresa en Live.
Los esquemas de color, las herramientas e incluso su atuendo son formas de crear una marca para el video. A menudo se necesita un poco de imaginación para pensar en algo que resuene en la audiencia. Sin embargo, el fin ciertamente justifica los medios.
Otra forma en que puede agregar una marca a su contenido es configurar un fondo memorable. Lo que sucede detrás del foco del video suele ser tan importante como lo que sucede en primer plano.
6. Muestra algo único
Muchos videos en vivo son populares porque llevan a la audiencia a lugares que normalmente no pueden visitar. Por ejemplo, los conciertos son muy vistos ya que muchos no pueden pagar las entradas o viven en otra ubicación geográfica.
Piense en los fanáticos acérrimos de los deportes que pasan horas viendo a sus equipos favoritos en lugar de ir en persona. Es por eso que canales como ESPN tienen un seguimiento tan profundo.
Gran parte de la audiencia tiene que ver con la mentalidad de "entre bastidores". Se trata de llevar a tu audiencia a ver algo especial o que, por lo general, está fuera del alcance del público. Muchos vloggers populares comenzaron compartiendo su vida cotidiana en sus propios hogares.
Desde una perspectiva comercial, una transmisión de video en vivo en desde una feria comercial local o algo similar podría resultar en una mayor audiencia, así como en el reconocimiento de la marca local. Las conferencias, reuniones y cualquier otra reunión que no sea delicada pueden atraer rápidamente a una multitud.
¿Por qué no programar una entrevista de alguien en su industria para transmitir en ? Le da a su marca, así como la exposición individual. Por supuesto, querrás asegurarte de que el contenido de la entrevista sea algo que la gente quiera ver.
7. Haz un concurso
Las empresas han estado utilizando concursos como una forma de ganar exposición durante muchos años. Esto es especialmente efectivo si tiene algo de increíble valor que ofrecer. Una forma de usar las transmisiones de video de Live es anunciar al ganador.
Esto hace dos cosas:
- Consigue que las personas interesadas en la marca compitan por el concurso.
- Le da a la gente una razón para "sintonizar" para ver quién gana.
Esencialmente, es la misma premisa de ver un programa de premios como los Globos de Oro. Seguro que la gente puede leer quién ganó en un artículo al día siguiente. Pero muchos de ellos quieren experimentarlo en vivo.
Puede ejecutar una gran cantidad de concursos directamente desde su sitio web, lo que casualmente aumentará el tráfico una vez que transmita un video en vivo al respecto. Por supuesto, tendrás que prestar atención a ciertas leyes en tu área. Ofrecer una rifa podría causarle problemas legales si su localidad no lo permite.
Algo tan simple como una tarjeta de regalo para su negocio podría ser un buen comienzo. No tienes que ofrecer millones de dólares para despertar el interés de los espectadores. Solo tenga en cuenta que cuanto más grandiosa sea la oferta, más personas interesadas estarán en ganar.
8. Crear tutoriales
Uno de los motivos por los que las personas navegan por Internet es aprender a hacer algo. De hecho, el contenido de "instrucciones" es una de las formas más efectivas de crear material en Internet.
Por supuesto, esto va a depender de su negocio e industria. Algunas cosas no son prácticas para mostrar en vivo debido a la asignación de tiempo. Sin embargo, siempre puede mostrar partes de un proyecto como parte de una serie semanal en curso.
El objetivo de ir más allá de su negocio es conectarse aún más con la audiencia. Hasta el 45% de las personas dejarán de seguir una marca si el contenido parece más autopromocional que cualquier otra cosa. No desea crear un anuncio para sus productos. Pero mostrar a las personas cómo usarlos correctamente puede ayudar a aumentar la audiencia.
Además, los tutoriales y las instrucciones son una excelente manera de mostrarle a la audiencia que estás tratando de ayudarlos. Contenido como este comienza a generar confianza, lo que afecta la forma en que los consumidores ven su marca. Desea asegurarse de agregar el elemento humano a las campañas de marketing, independientemente del tipo de plataforma que utilice.
Otra ventaja de crear tutoriales es impulsar el servicio al cliente. Enseñar a las personas cómo usar algo correctamente reduce la frustración y puede afectar las devoluciones de artículos a largo plazo.
9. Promocione sus próximas transmisiones en vivo
Por último, asegúrese de promocionar sus próximas transmisiones en vivo mientras está transmitiendo. No todos sabrán cuándo comienza su "espectáculo", y aquellos que están viendo el video tarde pueden querer regresar si les gusta el contenido.
Si bien puedes confiar un poco en que las personas compartan tu contenido en sus propios feeds de , nunca asumas que tendrás un flujo de tráfico inmediato. Al informar a las personas cuándo tendrá lugar su próximo evento de Live, puede atraer a los visitantes para que regresen.
Por ejemplo, algunas marcas tienen un programa semanal que comienza a una hora específica. Al final del feed actual, o incluso al principio en algún momento, informan a los visitantes cuándo pueden ver el siguiente video.
Cosas como esta son importantes para presentar consistencia. Cuando ve televisión, ¿su programa favorito aparece en momentos aleatorios a lo largo del día? No. Están programados por una razón, lo que se traduce muy bien en la comunidad de . La gente no quiere adivinar cuándo estarás en vivo. Necesitan estructura y fiabilidad.
Ampliando su alcance
El marketing de contenidos no se centra simplemente en publicaciones de blog o artículos. En Internet, el video también se considera contenido. Vaya más allá del sitio web y las campañas de pago por clic para llegar a su audiencia. El uso de las redes sociales para hacer que su marca sea más agradable contribuye en gran medida a impulsar las relaciones con los consumidores.
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