¿Quieres sacarle el máximo partido a tu sitio web? Aquí es cuando entran en juego las mejores prácticas de SEO. La optimización de motores de búsqueda es un aspecto muy importante para el éxito de cualquier sitio web. E ignorar esto impactará directamente en la visibilidad de tu marca.
Y aunque algunos pueden pensar que el SEO es un tema difícil, les aseguro que muchas de las partes más importantes son bastante fáciles. Al menos, una vez que le cojas el truco de todos modos.
¿Por qué el SEO es tan importante en 2018?
Los motores de búsqueda son una de las partes más influyentes de Internet. De hecho, el 85% de los consumidores usará Google para comprar y encontrar productos.
Atrás quedaron los días de hojear una guía telefónica de papel para encontrar un negocio específico. La mayoría de la gente ahora simplemente «Google It», incluso para encontrar empresas físicas locales.
Sin utilizar algunas de las mejores prácticas de SEO, su marca puede fácilmente quedar enterrada en los resultados de búsqueda de la competencia.
Mejores prácticas importantes de SEO para implementar
La optimización de motores de búsqueda tiene muchas facetas. Es extremadamente difícil hacer todo a la perfección para convertirse en el mejor que existe. En lo que debes enfocarte es en ser mejor que la competencia.
Y debido a la naturaleza de Internet, la competencia es mayor que nunca.
Nadie es perfecto, pero usar la estrategia correcta puede darle la oportunidad de mantenerse a la vanguardia en el juego.
Entonces, ¿cuáles son las mejores prácticas de SEO para poner en juego? Aquí hay una lista de lo que considero algunos de los más destacados para el éxito en 2018 y más allá.
1. Conozca a su audiencia
La implementación de las mejores prácticas o técnicas de SEO a menudo implica prestar mucha atención a su audiencia. Estás creando contenido específicamente para atraerlos. Después de todo, son estas personas las que compran sus productos o servicios.
Uno de mis dichos favoritos es “No puedes complacer al 100 % de las personas el 100 % del tiempo”. Esto significa que no a todos les va a gustar tu contenido, y eso está bien. Es su público objetivo con el que desea conectarse de todos modos.
Son las personas que están dispuestas a comprar sus productos o utilizar sus servicios de las que debe preocuparse.
Pero, ¿qué sucede si no conoce su demografía?
Un par de buenas maneras de averiguarlo incluyen:
- Uso de Google Analytics
Google Analytics tiene una plétora de herramientas para determinar quién está visitando su sitio y qué quiere ver. Es un servicio gratuito y una de las plataformas analíticas más utilizadas en Internet. Incluso rastrea campañas publicitarias y comercio electrónico. - Visitantes
de encuestas
Tienes acceso a muchas aplicaciones de encuestas, especialmente si usas sistemas como WordPress. Puedes preguntar directamente a tus mecenas qué les parece más atractivo, qué es lo que más quieren y cualquier otro dato demográfico que se te ocurra.
2. Vaya más allá de las palabras clave
Las palabras clave siempre serán importantes cuando se trata de SEO. No desea una lista de sitios web de pescado si está buscando específicamente recetas de pollo, ¿verdad?
Sin embargo, la estrategia actual debe ir más allá de encontrar palabras clave óptimas para su contenido y publicidad. También debe tener en cuenta la intención de búsqueda . En otras palabras, necesita saber qué es lo que la gente realmente está buscando.
No me malinterpreten, el uso de herramientas como AdWords Planner sigue siendo clave para crear buen contenido. Sin embargo, es necesario incluir la semántica con respecto al tema.
Por ejemplo, supongamos que estaba buscando los mejores lugares para ir a pescar en Idaho. ¿Utilizaría simplemente «los mejores lugares para pescar» o incluiría «Idaho» para acotar la búsqueda?
Una de las mejores prácticas de SEO para implementar es usar variaciones de palabras clave de cola larga con respecto al tema. Es como explorar cómo las personas buscan información específica.
En realidad, las palabras clave de cola larga tienen una tasa de conversión mucho más alta en términos de SEO por esta misma razón.
3. Ajuste fino de metatítulos y descripciones
Las etiquetas meta siempre han jugado un papel en el SEO. Sin embargo, se le da menos importancia a la etiqueta de “palabra clave” y más al título y las descripciones. En realidad, estos dos componentes suelen ser lo que la gente ve en los resultados de búsqueda.
Busca cualquier empresa en Google. Mira el título y la descripción del enlace en la página de resultados. Lo más probable es que esté mirando el metatítulo y la descripción de la página web.
No solo es importante ajustar las etiquetas meta para los visitantes humanos, sino que también le dice a los motores de búsqueda de qué se trata su página.
Estructura tus piezas con títulos pegadizos y descripciones informativas. Esto ayuda a atraer clics humanos y ayuda a sitios como Google a comprender de qué se trata su marca.
Algunos expertos incluso colocarán palabras clave semánticas de cola larga en la meta descripción para atraer aún más a los motores de búsqueda.
4. Enfatice la experiencia móvil
Los dispositivos móviles representan aproximadamente el 51,2% de todo el tráfico en línea . Esto significa que aproximadamente la mitad de sus visitantes están viendo la página desde teléfonos inteligentes y tabletas. Es por eso que es muy importante considerar diseños receptivos.
El compromiso móvil es tan importante que Google lo usa como una métrica de búsqueda. Esto significa que si no tiene un diseño optimizado para dispositivos móviles , no aparecerá tan alto en los resultados de búsqueda.
El diseño de su sitio tampoco es el único aspecto a considerar. La optimización para la búsqueda por voz también es muy importante para el éxito en línea. Alrededor del 46% de los consumidores utilizan la búsqueda por voz todos los días para encontrar negocios locales.
Use cosas como oraciones y párrafos más cortos para facilitar la lectura en pantallas más pequeñas. Los botones táctiles mejoran la experiencia del usuario y hacer que la tipografía sea fácil de leer en una pantalla de 5 pulgadas mejora la participación de los visitantes.
Coincidentemente, la optimización para dispositivos móviles generalmente contribuye a la optimización para computadoras de escritorio simultáneamente. Cosas como el tamaño de la imagen, el diseño y la velocidad del sitio benefician a todos los usuarios de su sitio.
5. Comprender el poder de SSL
Convertir su sitio de HTTP a HTTPS es muy importante para las prácticas de SEO. No solo es bueno para proteger al visitante, sino que también contribuye a cómo los motores de búsqueda ven su sitio.
Al instalar un certificado SSL , demuestras a los motores de búsqueda que la seguridad es una preocupación. Esto mejora la visibilidad de su sitio.
Prueba este experimento: busca lo que quieras en Google. Existe una buena posibilidad de que casi todos los resultados de las tres páginas principales utilicen sitios web HTTPS. Solo los sitios HTTP más profundos permanecen en la mayoría de estas búsquedas.
Incluso los navegadores web están comenzando a informar a los visitantes si un sitio es seguro o no. Chrome etiquetará una dirección como «Segura» si se detecta SSL. Esto mejora la confianza del usuario y la reputación de la marca.
En realidad, he visto que los blogs más pequeños generan más de un 270 % de aumento en el tráfico y un 545 % de aumento en los ingresos publicitarios con solo agregar el certificado SSL.
6. Usa backlinks para ellos y para ti
Los vínculos de retroceso son una parte importante de las prácticas de SEO, ya que ayudan a consolidar la autoridad . Estos le dicen a los motores de búsqueda que las personas confían en su contenido y votan por sus páginas por ser valiosas para las personas.
Piense en ello como un concurso de popularidad. Cuantos más backlinks tengas, mejor. Sin embargo, los motores de búsqueda están discutiendo en este proceso. En lugar de usar cualquier vínculo de retroceso, debe provenir de una fuente relevante.
Otra faceta de los backlinks es distribuirlos también. Cuando cita su trabajo con enlaces, está informando a los motores de búsqueda que su contenido se basa en hechos y no solo extrae información de la nada.
Por ejemplo, tengo varios enlaces en esta página que apuntan a sitios web autorizados que se refieren a estadísticas. Esto ayuda a que tanto los visitantes humanos como los bots sepan que estoy haciendo referencia a la información y no solo inventándola sobre la marcha.
En un mundo donde las noticias falsas son la norma, ahora más que nunca es importante respaldar sus afirmaciones.
7. Vincule internamente su contenido
Los vínculos de retroceso no son las únicas conexiones de las que debe preocuparse. Vincular internamente su contenido es casi tan importante como decirle a los motores de búsqueda qué contenido valora más.
Pero al igual que los vínculos de retroceso, sus conexiones internas deben ser relevantes entre sí. Al crear un enlace interno, pregúntese: «¿Este enlace es compatible con el tema actual?»
Un enlace interno debe verse como una forma de expandir lo que estás escribiendo actualmente. Es como proporcionar información adicional que el lector puede encontrar útil para ayudar a ampliar su conocimiento del tema.
Al crearlos, es importante no exagerar. Existe la posibilidad de saturar su contenido con enlaces hasta el punto en que daña el SEO. Si necesita más enlaces a una publicación específica en su sitio, cree artículos más extensos para conectarlo.
Estas integraciones deben tener sentido desde la perspectiva del lector. Si es confuso para un ser humano, será confuso para un robot de motor de búsqueda. Y eso traerá problemas desde la perspectiva del SEO.
8. Agregue profundidad a su contenido
Mucha gente se pregunta cuál es la mejor longitud para el contenido del sitio web. ¿Importa la duración de una publicación? Sí. Sin embargo, esto no es del todo el final de la discusión.
Muchos expertos creen que la publicación ideal en un sitio web debe tener alrededor de 2100 palabras . Esto se basa en promedios entre las publicaciones de mayor rendimiento para muchas palabras clave. Lo que más debe recordar es su industria y el estilo de escritura afectará la longitud perfecta.
He visto artículos en las 3 primeras posiciones de Google con menos de 1300 palabras. Estos están llenos de información, bien escritos y ofrecen un valor increíble al lector.
No es necesariamente la longitud de una pieza cuando se crea la publicación perfecta. Se trata de la información que entregas y si puedes involucrar a la audiencia.
En realidad, desea que los visitantes se vayan satisfechos y satisfechos de haber respondido a sus preguntas. Vigile los datos de su sitio y deje que su público objetivo le muestre los artículos que encuentran más atractivos.
9. Haz que el contenido sea legible
Un componente crucial para las mejores prácticas de SEO es asegurarse de que su contenido sea legible. Esto juega un papel importante en la búsqueda por voz, ya que es un lenguaje que atrae a la audiencia.
Según los expertos, la persona promedio en los EE. UU. lee a un nivel de lectura de octavo grado . Si desea involucrar a la mayor cantidad de personas posible, debe abordar sus tácticas literarias.
Escribir de esta manera no solo hace que sea más fácil de leer para los humanos, sino que también contribuye al SEO. Son las habilidades de alfabetización promedio las que juegan la mayor parte del ranking de búsqueda.
Es lo que la gente está buscando en términos de encontrar información.
Si alguna vez tienes alguna duda, prueba esto. Lee tu contenido en voz alta para ti mismo. ¿Es algo que realmente dirías o sería confuso?
Las oraciones más cortas, los párrafos más delgados y el uso de encabezados para separar los puntos vitales contribuyen a que el contenido sea más fácil de leer. Si usa WordPress, le sugiero Yoast SEO . Viene construido con un comprobador de legibilidad.
10. No se olvide de los medios
Los sitios web con imágenes reciben un 94 % más de audiencia que los que solo tienen texto. Esto significa que las mejores prácticas de SEO a menudo incluyen agregar gráficos. Hace que el contenido sea más atractivo de ver, agrega más significado detrás de una publicación y es más atractivo.
Pero no se detiene allí. Agregar contenido de video también aumenta la visibilidad. Hasta el 54% de los especialistas en marketing aumentaron el conocimiento de la marca mediante la producción de contenido de video.
Y gracias a sistemas como YouTube, es muy fácil incrustar su contenido de video directamente en una página web.
Considere cómo los consumidores tienen cuatro veces más probabilidades de preferir el contenido de video al texto. En otras palabras, los compradores prefieren ver una reseña de su producto o servicio en lugar de leer sobre él.
Lo más importante es asegurarse de que la información de la metaetiqueta sea óptima para los motores de búsqueda. Cosas como ALT y la etiqueta de descripción para videos e imágenes le dicen a los motores de búsqueda de qué se trata el medio. Esto contribuye a la comprensión del contenido.
Nunca asumas que es lo suficientemente bueno
La clave para tener éxito en SEO es estar atento a las estadísticas y el rendimiento. No piense que está utilizando las mejores palabras clave y espere estar en la primera posición.
Seguir las tendencias, analizar la competencia y realizar cambios contribuye al éxito en Internet. Adapta siempre tu estrategia a los tiempos. Algunas de las mejores prácticas para SEO simplemente incluyen prestar atención a los resultados.