Con la llegada de Google, Alexa y Siri, la búsqueda en Internet se puede realizar desde casi cualquier lugar simplemente proporcionando un comando de voz. Es más rápido y obtienes “los mejores” resultados inmediatos.
Si desea que su sitio web o negocio salga a la superficie, debe invertir en SEO de búsqueda por voz.
El software de reconocimiento de voz ha recorrido un largo camino desde el siglo XX. Algunas plataformas incluso involucran una gran cantidad de inteligencia artificial para brindar respuestas a las preguntas de las personas.
En realidad, debe adaptar la estrategia de marketing si desea que esos dispositivos encuentren su contenido específico.
Se cree que alrededor del 50% de todas las búsquedas se realizarán a través de imágenes o voz para 2020. Esto significa que debe actuar ahora si desea ser incluido en estos resultados.
Si bien los dispositivos domésticos son cada vez más populares, la tecnología móvil es más pronunciada cuando se trata de búsqueda por voz. No todos tienen un dispositivo Alexa o Google Home, pero más del 77 % de los estadounidenses tienen un teléfono inteligente.
He aquí por qué es importante optimizar un sitio web para la búsqueda por voz móvil.
Proliferación de la tecnología móvil
Aproximadamente más del 54% de los usuarios de Internet en todo el mundo lo hacen desde dispositivos móviles. Y la tendencia sigue creciendo. Esto significa que las estrategias para involucrar a los usuarios en dispositivos portátiles son de gran importancia.
Incluya el desarrollo continuo de algoritmos y software de reconocimiento de voz, y podrá ver por qué la optimización de la búsqueda por voz es tan vital.
En 2017, alrededor del 75 % de los adultos en los Estados Unidos usaban un teléfono inteligente. Esto no incluye el uso desenfrenado por parte de niños menores de 18 años. A medida que más personas dedican tiempo a mirar estos dispositivos portátiles, dedican menos tiempo a otros canales comercializables.
Por ejemplo, es cada vez más probable que las personas transmitan videos y música a sus teléfonos inteligentes en lugar de mirar televisión o escuchar la radio.
Búsqueda de marca
Hoy en día, más personas utilizan Internet para investigar marcas antes de comprar productos y servicios. De hecho, alrededor del 48% de estas búsquedas parten de motores como Google. Tanto las búsquedas basadas en voz como en texto se realizan a diario.
Lo que significa que si no tiene ninguna estrategia para SEO de ningún tipo, prácticamente le está dando a su competencia las ventas.
Elementos como la guía telefónica tradicional se vuelven más obsoletos con cada año que pasa. ¿Puedes pensar en la última vez que abriste las páginas blancas para encontrar un negocio local?
Creo que la última vez que abrí una guía telefónica fue antes de 2008. Ahora, simplemente puedo preguntarle a mi teléfono dónde hay un buen lugar para comprar pizza » cerca de mí «.
Hacer de los dispositivos móviles una prioridad
La optimización móvil tiene que ser una prioridad para cualquiera que quiera tener éxito en Internet. Ya sea que sea un blogger o venda relojes de comercio electrónico, el uso de teléfonos inteligentes es algo que seguirá creciendo.
Es conveniente, siempre contigo y es tan útil para navegar por la mayoría de los sitios web como las mejores computadoras de escritorio.
Si bien muchas personas se esfuerzan en la experiencia receptiva para los usuarios de dispositivos móviles, no todos tienen una estrategia buena y sólida para la búsqueda por voz.
Esto se debe en parte a que es un ideal seminuevo que se está extendiendo rápidamente. Si no concentra sus esfuerzos en involucrar a esos usuarios móviles, se perderá ventas e interacciones.
Mejorar la velocidad del sitio
La velocidad del sitio es un elemento importante para el SEO. Tiene el potencial de afectar enormemente sus ingresos, ya que muchos abandonarán un sitio si tarda más de tres segundos en cargarse.
Para poner esto en perspectiva, un segundo podría resultar en $1.6 mil millones en ventas perdidas para Amazon.
Aunque no todos los sitios web son influyentes y exitosos como Amazon, demuestra cuán vital es la velocidad para el usuario promedio.
La velocidad de su sitio web no solo afecta el elemento humano. Los motores de búsqueda como Google dan prioridad a los sitios rápidos en los resultados de búsqueda. Esto es especialmente cierto para los dispositivos móviles.
Cuanto más rápido sea su sitio, más efectivo se vuelve en los resultados de búsqueda.
Esto significa que es más probable que un sitio creado para la velocidad con contenido optimizado se comparta a través de la búsqueda por voz.
Usar contenido «tocable»
La optimización de la búsqueda por voz es solo una parte de la experiencia móvil. Una vez que los visitantes acceden a sus páginas, deben poder navegar por el sitio sin problemas.
Esto significa colocar elementos «tocables» en páginas web que sean fáciles de tocar.
Debe comprender el tamaño de la pantalla que usan los visitantes y el ancho promedio de un dedo. Por ejemplo, colocar varios enlaces muy apretados hace que sea más difícil que alguien los toque.
El resultado final es un usuario que hace clic en el enlace incorrecto y se siente frustrado con el sitio.
Usar pellizcar para hacer zoom en un teléfono inteligente es útil, pero también es más trabajo. A las personas a menudo les gustan los sitios web que requieren menos trabajo para navegar.
Manténgalo fácil de leer
Otro aspecto después de la optimización de la búsqueda por voz es mantener el contenido fácil de leer. Esto significa evitar largos bloques de párrafos y muchos subtítulos para dividir el contenido.
La mayoría de las personas examinan un artículo para encontrar la información exacta que buscan.
El uso de elementos profundos como subtítulos y viñetas es beneficioso cuando se le da a un visitante lo que quiere. También contribuye a crear un fragmento destacado en Google.
Algunas cosas que debe probar incluyen:
- Uso de subtítulos descriptivos
- Adición de listas numeradas
- Mantener los párrafos por debajo de las 100 palabras
- Escribir contenido que se lea como si hablaras
- Uso de formato como negrita y cursiva
Cómo optimizar para la búsqueda por voz
Muchas prácticas de optimización tradicionales son similares para la búsqueda por voz. Sin embargo, hay algunos aspectos que necesitan un poco más de personalización si desea involucrar al usuario móvil.
Google mi negocio
Uno de los usos más ricos de la búsqueda por voz es buscar negocios cercanos. Recuerde, la guía telefónica está obsoleta.
Agregar su información a Google My Business ayuda a los buscadores de voz a encontrar su organización si está cerca de ellos. No puede confiar en agregar la dirección al sitio web y cruzar los dedos.
Si bien es posible que deba pasar por algunos obstáculos para verificar su negocio en Google, los resultados valen la pena. Pone su establecimiento en el mapa y aumenta la probabilidad de que la gente local haga una compra.
De hecho, el 72% de los consumidores visitarán una tienda que buscaron en línea si está dentro de las cinco millas.
Uso de palabras clave de cola larga
Las palabras clave y frases siempre serán necesarias para encontrar contenido. Sin embargo, las palabras clave de cola larga son más prominentes cuando se trata de SEO de búsqueda por voz. Esto se debe a que las personas a menudo hacen preguntas completas en lugar de decir una sola palabra o una frase corta.
Por ejemplo, diría: «pizza Los Ángeles» o «¿Dónde puedo encontrar una buena pizza de pepperoni cerca de mí?»
El reconocimiento de voz identificará «dónde» iniciar la consulta, «pizza de pepperoni» como asunto y utilizará la frase «cerca de mí» para calcular dónde se encuentra una pizzería de acuerdo con la ubicación GPS de su teléfono inteligente.
Aunque «pizza Los Ángeles» sigue siendo beneficioso en los resultados de búsqueda para aquellos que buscan pizza en la gran ciudad, no es tan detallado como lo sería una búsqueda por voz.
Por ejemplo, es posible que al buscador solo le importe encontrar una pizza de pepperoni.
Consola de búsqueda de Google
La consola de búsqueda de Google hace más que solo mostrarle cuántas veces aparecen sus páginas en los resultados de búsqueda. También desglosa los términos que la gente usa para encontrar su contenido.
Desafortunadamente, Google no tiene una forma de separar la búsqueda por voz de la escritura. Sin embargo, hay rumores a flote de que esto cambiará pronto.
En cualquier caso, puede echar un vistazo a las frases que la gente usa para encontrar su contenido y comenzar a construir una estrategia para una mayor participación.
Si observa el área «Search Analytics» en Search Console, puede ver cómo se utilizan más preguntas. Por supuesto, esto también depende de su contenido y de la industria de su sitio web.
Analizar cómo las personas encuentran su sitio le dará ideas sobre palabras clave y frases de cola larga para impulsar el SEO de búsqueda por voz.
Responda preguntas en su nicho
Un método efectivo para atraer visitantes es responder una pregunta. Esto se debe a que muchas personas hablarán y escribirán una pregunta en los resultados de búsqueda para encontrar una respuesta.
Cuanto más precisa sea su respuesta, más atractiva será para los visitantes y para los motores de búsqueda.
Una buena manera de ver lo que la gente pregunta en Google es comenzar a escribir una pregunta. La función de autocompletar del motor de búsqueda comenzará a llenar los espacios en blanco de los criterios de búsqueda más comunes.
El truco está en responder a esa pregunta mejor que los que aparecen en los resultados de búsqueda.
Otra forma excelente de identificar las preguntas de los buscadores es mediante el uso de herramientas como Answer the Public . Simplemente ingrese un término de búsqueda y la aplicación analiza cómo las personas buscan esa palabra clave.
Por ejemplo, «pizza de pepperoni» muestra resultados como «cuánto tiempo dura la pizza de pepperoni en el refrigerador».
Sea descriptivo en el contenido
Ser descriptivo siempre es bueno en contenido. Desafortunadamente, existe tal cosa como ser prolijo. Su contenido debe llegar al punto lo más rápido posible. De lo contrario, puede perder su audiencia.
Todo es parte de la creación de contenido viral que conecta profundamente con la audiencia.
Más detalles significa mejores resultados cuando alguien hace una pregunta a sus dispositivos activados por voz.
No querrás centrarte simplemente en la «pizza» porque un vegetariano no va a estar interesado en un plato supremo para los amantes de la carne.
También desea evitar llenar sus páginas web con contenido que no esté relacionado con el tema. Si está escribiendo sobre cómo preparar la pizza de pepperoni perfecta, no explicaría cuánto ama su horno.
Comprender la búsqueda por voz de la audiencia
La optimización de motores de búsqueda a menudo incluye el uso de términos mal escritos por los buscadores. La misma idea está detrás de cómo habla la gente.
Si bien los sistemas de voz como Google y Alexa hacen un trabajo decente al traducir las pronunciaciones incorrectas, a veces aún se comunican.
Esto no significa que necesite una página de destino separada para cada dialecto. Sin embargo, es prudente comprender a las personas a las que se dirige el marketing y qué palabrería se utiliza para buscar artículos específicos.
Por ejemplo, no usaría la palabra «apartamento» si se dirige a personas en el Reino Unido, que lo llaman «piso».
Otras redes para usar
Los motores de búsqueda no son el único aspecto de las tendencias de búsqueda por voz. Sitios como Yelp y también son partes comunes de preguntar a un dispositivo móvil dónde se encuentra un buen restaurante de sushi.
Siendo ese el caso, debe asegurarse de que ocupa un lugar destacado en esas redes.
Sin embargo, estas otras redes son beneficiosas para algo más que la búsqueda por voz. Por ejemplo, sitios como Yelp ofrecen información sobre un negocio en función de las reseñas de los clientes.
De hecho, aproximadamente el 88 % de los compradores utilizan las reseñas para tomar una decisión de compra. Por lo tanto, es ideal estar en sitios que ofrecen este tipo de comentarios.
Continúe siempre probando
El mejor método para averiguar si la optimización de búsqueda por voz está funcionando es probándola en varias plataformas. Solo tenga en cuenta que los resultados pueden no ser instantáneos. Después de todo, estás compitiendo contra un vasto mercado.
Cambia tus criterios de búsqueda al hablar. Siga investigando hasta que pueda encontrar su contenido a través de la búsqueda por voz y analice qué funcionó y cómo mejorar.
Cuanto más ajuste el SEO para la voz, mejores serán los resultados. También aumentará la clasificación de su página en los métodos de búsqueda tradicionales.
La parte más difícil de esta estrategia es que necesitará tantos dispositivos como pueda para probar. Si bien puede comenzar ahora mismo con el dispositivo en su bolsillo, no olvide optimizar para las otras plataformas.
Android tiene poco más del 40% de la cuota de mercado de OS para sistemas operativos en todo el mundo. Pero aún debe apuntar a aquellos en Windows, iOS y otras plataformas si desea mejorar el tráfico a su sitio web.
Esto significa que debe incluir resultados de Siri, Alexa y Cortana para tener un verdadero éxito.
SEO de voz y texto
No todo el mundo utiliza constantemente la búsqueda por voz. De hecho, conozco a muchos que preferirían escribir una búsqueda, ya que les da la oportunidad de profundizar en otras páginas de resultados para encontrar el contenido exacto que están buscando.
Sin embargo, optimizar para voz es solo otra forma de alcanzar los mejores resultados de aquellos que usan capacidades de búsqueda por voz. Amplíe sus estrategias de SEO para incluir ambos. Es seguro asumir que su competencia lo es.
OK, Google, ¿dónde puedo encontrar una buena pizza de pepperoni cerca de mí? Me esta dando hambre.