¿Cuándo debe actualizar el contenido? Mantener su sitio relevante

La creación de un sitio web es un trabajo de 24 horas al día, 7 días a la semana por una multitud de razones. Pero uno de los principales es que no todo el contenido se mantiene relevante para siempre. En esas situaciones, debe dedicar tiempo a actualizar el contenido antiguo o correr el riesgo de proporcionar información incorrecta a los visitantes.

No hacerlo podría destruir la credibilidad de su sitio web.

Sin embargo, en algunos casos, puede no estar claro cuándo es necesario o apropiado reescribir o actualizar el contenido. O, lo que es más importante, la prioridad de qué piezas deben renovarse primero. Después de todo, no todo el contenido obtiene los mismos resultados y puede funcionar de manera diferente a lo largo del año.

Comprender cómo volver a visitar los datos de un sitio web antiguo puede mantenerlo a la vanguardia cuando se trata de escribir contenido para la audiencia actual.

¿Es más importante actualizar el contenido del sitio web que el contenido nuevo?

Antes de entrar en el tema real, es muy importante dejar una cosa muy clara. La actualización de contenido no debe reemplazar ningún esfuerzo por crear contenido nuevo . En cambio, hacer actualizaciones del sitio web debe ser una prioridad secundaria.

Dicho esto, sigue siendo increíblemente importante.

¿Cuándo debo actualizar mi contenido?

Lo que necesita actualizaciones

Lamentablemente, la respuesta no es muy sencilla y depende completamente de la naturaleza de su sitio web y del tipo de contenido que publique.
Por lo tanto, examinaré múltiples tipos de contenido de forma individual en lugar de intentar dar una respuesta
única .

1. Páginas

Las páginas son estáticas, lo que significa que el contenido de ellas no cambia, o al menos no cambia muy a menudo. Esto realmente depende de la naturaleza de su sitio web y del tipo de página.

Por ejemplo, supongamos que ejecuta un blog, su página de inicio generalmente consistirá en sus publicaciones más recientes y populares. Por lo tanto, estará cambiando constantemente a un visitante. Sin embargo, como saben la mayoría de los desarrolladores, la página se actualiza por sí sola mediante el uso de algún tipo de bloque de publicaciones recientes.

Y a menos que desee rediseñar la página, realmente no necesitará una actualización.

Sin embargo, es muy probable que la página de una empresa sufra cambios periódicamente. Se agregan nuevos productos, se realizan cambios a planes anteriores, se modifican los precios, comienzan y terminan las promociones. Estos sitios pueden actualizar las páginas mensualmente o incluso semanalmente.

Siempre que algo esté relacionado con el precio o la expectativa del servicio, la información debe ser precisa, de lo contrario, su equipo de soporte se encontrará con muchos clientes enojados.

2. Publicaciones

Las publicaciones son el principal tipo de contenido en cualquier sitio web de WordPress. Por lo tanto, es natural que requieran el mayor esfuerzo para mantenerse relevantes. Especialmente para sitios web que tienen miles de publicaciones.

Sin embargo, publicaciones es un término muy amplio, por lo que los desglosaré aún más.

Puestos Técnicos

Muchos sitios web dependen de la creación de contenido para servicios técnicos. Por ejemplo, aquí en GreenGeeks, tenemos más de 1500 tutoriales y publicaciones en la base de conocimientos que explican información sobre WordPress, nuestros servicios de alojamiento y mucho más.

Sin embargo, como es de esperar, nuestra información cambia constantemente.

Por ejemplo, cuando el editor Gutenberg se convirtió en el estándar para WordPress, la gran mayoría de nuestros tutoriales que tenían capturas de pantalla para el editor Classic quedaron algo anticuados. Desde entonces, hemos tenido que rehacer los tutoriales con Gutenberg en mente.

Por supuesto, este no es un problema exclusivo de nuestro campo. Casi cualquier publicación que muestre información técnica encontrará este problema algún día.

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Publicaciones de vacaciones/temporadas

Muchos sitios web crean contenido centrado en las vacaciones y los cambios estacionales. Por ejemplo, estas podrían ser formas de decorar su sitio web para Navidad . Y te puedo decir por experiencia propia, este tipo de contenido debe actualizarse anualmente.

Sin embargo, el tiempo lo es todo.

Confía en mí cuando digo que este es un contenido muy especializado que solo obtendrá tráfico durante un período específico del año. Por lo tanto, no es exactamente una alta prioridad actualizar una pieza navideña en medio del verano, pero debe estar lista antes de que comiencen las vacaciones o la temporada real.

Después de todo, la mayoría de la gente quiere tener las decoraciones listas para el evento, no cuando ya casi termina.

Publicaciones de productos

Para aquellos que usan WooCommerce, deben tener en cuenta que agregar un producto es casi idéntico a crear una publicación en WordPress. Sin embargo, en muchos casos, aparte de los cambios de precios, estas publicaciones permanecerán igual desde el día en que se crean hasta el día en que se eliminan del escaparate.

Esto se debe a que las descripciones y la información de los productos no cambian muy a menudo.

Dicho esto, la información puede cambiar si el producto es un servicio en vivo. Por ejemplo, piense en un videojuego de larga duración como World of Warcraft que existe desde hace 17 años. Eso ha sufrido varias transformaciones a lo largo de los años, y hay otros productos que pueden necesitar un retoque.

Si lo hace, puede ayudar a impulsar las ventas si contiene la información más relevante y actual para el comprador.

3. Infografía

Las infografías se encuentran en un lugar muy extraño cuando se trata de actualizar contenido. En su mayor parte, estos se crean para un período de tiempo específico y deben conservarse para reflejar eso. Por ejemplo, piense en una infografía que destaque las principales estadísticas de YouTube en 2020.

Esas estadísticas son importantes y pueden usarse para comparaciones en el futuro.

Sin embargo, en lugar de actualizar la infografía existente, debe hacer una nueva con comparaciones con los años anteriores. Alternativamente, incluso puede agregar más gráficos, como gráficos de líneas, que analizan las estadísticas de años específicos.

En realidad, esta es una excelente manera de mantener la relevancia de su contenido anterior.

Por supuesto, no todas las infografías tratan con estadísticas en bruto. Algunos se enfocan en un proceso o teoría que puede cambiar con el tiempo a medida que se perfecciona. En esos casos, probablemente necesite actualizar la infografía para evitar que se propague información errónea.

4. Meta descripciones

Si bien las metadescripciones pueden ser parte de sus publicaciones, vale la pena mencionarlas por sí solas. Francamente, cada vez que edita una parte del contenido de su sitio web, debe asegurarse de que la meta descripción sea precisa y contenga la palabra clave para la que está clasificando.

Después de todo, es muy posible que esté clasificando para una palabra clave diferente cuando actualiza el contenido antiguo.

Por ejemplo, aquí en GreenGeeks, hemos pasado bastante tiempo reelaborando todas nuestras meta descripciones con la ayuda de Yoast SEO . Como resultado, muchos de nuestros artículos han crecido enormemente e incluso subieron en los rankings de búsqueda.

Si no agrega una meta descripción, Google lo hace por usted, y eso no siempre es bueno. Google solo está adivinando qué palabras clave está buscando y el tema del artículo. Las metadescripciones deben actualizarse siempre que se realicen revisiones serias al contenido anterior.

Es posible que no jueguen un papel en los factores de clasificación hoy en día, pero aún pueden aparecer en los resultados de búsqueda. Esencialmente, es más para el buscador entender tu publicación que cualquier otra cosa.

5. Cada vez que Google cambia su algoritmo

Uno de los momentos más importantes para actualizar el contenido antiguo es cada vez que Google realiza un cambio en su algoritmo. Si bien nadie comprende completamente el algoritmo, a través de prueba y error, los equipos de SEO pueden descubrir qué obtiene los mejores resultados.

Y como creador de sitios web, debe crear su contenido en torno a esas tendencias.

Por ejemplo, cuando Google lanzó su primer programa móvil, cambió la forma en que los creadores desarrollaban contenido y priorizaron la parte móvil del sitio web. Esto obligó a muchos propietarios de sitios web a revisar por completo su contenido y cómo aparecía en esos dispositivos.

Sin embargo, no todos los cambios son tan drásticos. Por ejemplo, el 10 de febrero de 2021, Google presentó ranking de pasajes , que no ha cambiado mucho para los sitios web y su contenido. Aunque, puede haber algunas optimizaciones que puede hacer para su sitio web.

Consejos para actualizar contenido antiguo

Administra tu contenido

Saber qué tipos de contenido deben actualizarse es un excelente punto de partida, pero llevar a cabo una renovación requiere un poco de planificación. Aquí hay algunos consejos rápidos para tener en cuenta.

1. Reevalúe las palabras clave

La mayor parte del contenido se crea para promover ciertas palabras clave y frases para ayudar a impulsar los resultados del motor de búsqueda. De esto se trata el SEO, y las palabras clave que se clasificaron bien hace un año, pueden no ser una buena opción hoy.

Por lo tanto, debe evaluar cuidadosamente las palabras clave para las que está clasificando.

2. Meta descripciones

Mencioné meta descripciones antes, pero creo que es apropiado resaltarlas nuevamente. Cada vez que realice un cambio en el contenido, asegúrese de que las palabras clave estén presentes en la meta descripción y que refleje correctamente el tema.

3. Fechas de actualización

En muchos casos, su contenido incluirá años, como «las mejores prácticas de SEO de 2020» o «esto es especialmente importante en 2021» y eso está bien. Sin embargo, si actualiza contenido de 2020, asegúrese de cambiar cada referencia a 2021.

Esto incluye tanto el título como el contenido en sí.

4. Corregir errores de gramática y ortografía

Nadie es perfecto en el ámbito de la gramática, pero mejoramos como escritores cuanto más escribimos. Esto significa que cuando revisa contenido anterior, es probable que detecte más errores.

Debe priorizar su reparación para aumentar la calidad de su trabajo.

5. Rehacer imágenes si es necesario

Las imágenes pueden contener información antigua o interfaces que ya no son adecuadas. Los tamaños de las imágenes también pueden haber cambiado. Por lo tanto, debe observar cuidadosamente las imágenes y asegurarse de que sean relevantes, contengan atributos alt y tengan el tamaño adecuado.

¿Qué debo hacer después de una actualización de contenido?

Mida su tráfico webAsí que te has tomado el tiempo de actualizar el contenido antiguo, pero ¿qué haces ahora? Puede ser muy difícil que el contenido anterior obtenga una segunda vida y reciba la atención que merece. Especialmente si los cambios no fueron masivos.

Afortunadamente, hay excelentes maneras de hacer que este contenido vuelva a ser el centro de atención.

1. Dale un saludo en las redes sociales

Una de las mejores formas de promocionar contenido, ya sea nuevo o antiguo, es compartirlo en las redes sociales. Es por eso que construir una presencia en las redes sociales es una empresa que vale la pena para cada sitio web.

Y solo toma unos minutos hacerlo.

De hecho, esta es la mejor manera de promocionar contenido de temporada o festivo durante todo el año. Al aprovechar ciertos hashtags como «#EarthDay», puede obtener más atención sobre su contenido. Es perfecto para contenido de nicho que puede tener problemas para obtener vistas.

2. Establecerlos como contenido destacado

Ahora, esto definitivamente puede depender de su sitio web, pero el contenido destacado es otra ruta que puede considerar. En términos generales, los sitios de WordPress están configurados para mostrar primero el contenido más nuevo. Pero, el contenido destacado te permite mostrar lo que quieras.

Como resultado, es la forma ideal de mostrar el contenido anterior al frente y al centro de su sitio web después de una actualización importante. Y al igual que las redes sociales, es una excelente manera de mostrar contenido de temporada a los visitantes.

Este tipo de contenido desaparece rápidamente de las publicaciones más recientes de la mayoría de los sitios web, por lo que necesita ayuda para permanecer en la página de inicio. También puede mostrar publicaciones destacadas en la barra lateral como un widget.

3. Enlace al contenido anterior en publicaciones nuevas

Como dije al principio, aún deberías estar produciendo contenido nuevo junto con las actualizaciones. Y presentan una gran oportunidad para promocionar piezas de contenido más antiguas. Los enlaces internos son esenciales en cada publicación y página que crea y forman parte de una estrategia de SEO saludable.

Por lo tanto, son una excelente manera de ayudar a dirigir a los visitantes a contenido más antiguo. Dicho esto, también debe asegurarse de crear enlaces internos más nuevos para brindar la misma oportunidad al contenido nuevo.

De hecho, podría ser una buena idea regresar y agregar nuevos enlaces internos a piezas de contenido más antiguas.

Mantenga su contenido relevante

Sin duda, mantener la relevancia de tu contenido es uno de los aspectos más importantes de la gestión de un sitio web. De hecho, está justo debajo de la creación de contenido nuevo y la gestión de SEO. Y estoy seguro de que puedes ver la conexión con ambos.

Sin embargo, realmente hay que decirlo, Google se preocupa por la relevancia.

Si Google decide que su contenido es antiguo y está desactualizado, castigará esa pieza clasificándola más abajo. Mantenerse al tanto de su contenido para asegurarse de que esté actualizado debe encontrarse en su horario de trabajo. Y cuanto más grande sea su sitio web, más difícil será mantenerlo.

¿Con qué frecuencia actualiza el contenido antiguo en WordPress?