Cómo el mapa de calor te ayuda a ganar más dinero

Es probable que haya escuchado el término «mapa de calor» si ha estado en línea el tiempo suficiente. Parece que están en todas partes en estos días. Y no son solo los sitios web los que usan mapas de calor. Médicos, especialistas en marketing, ingenieros, sociólogos e investigadores de todo tipo usan mapas de calor para convertir datos complejos en algo que puedan usar para obtener resultados procesables.

Vea, una herramienta de mapa de calor funciona mejor si tiene grandes volúmenes de datos que necesita desglosar para que se puedan entender más fácilmente. Hay todo tipo de análisis por ahí. Tanto es así que la propia analítica se ha vuelto muy compleja, incluso para un profesional.

Parece que cada herramienta analítica tiene cientos de informes que se desglosan de varias maneras diferentes. Ahora no me malinterpreten, esto es algo bueno. Brinda a los especialistas en marketing y propietarios de pequeñas empresas una forma de elaborar un plan de marketing en línea.

Dicho esto, la mayoría de los datos son tan complejos que muchos de nosotros no los entendemos. Aquí es donde puede entrar en juego una herramienta en línea de mapas de calor.

Echemos un vistazo al mapa de calor, qué es, y hablemos un poco sobre las herramientas que puede usar para obtener un mapa de calor para su sitio web.

¿Qué es un mapa de calor?

En pocas palabras, un mapa de calor es un tipo de herramienta de análisis de datos que usa color (lo que parece calor) de la misma manera que un gráfico de barras usaría la altura y el ancho. Básicamente, utiliza el calor del color como herramienta de visualización.

Si está mirando los mapas de calor del sitio web, entonces está buscando ver qué parte de la página recibe la mayor atención. El mapa de calor le mostrará visualmente qué partes de la página son más atractivas.

Puede utilizar estos datos para tomar decisiones sobre la estructura de su sitio web y cómo desea que su audiencia vea la página.

Dicho esto, profundicemos un poco más en la explicación.

El mapa de calor le mostrará datos sobre dónde los usuarios no solo han pasado la mayor parte del tiempo en una página, sino también dónde han hecho más clic. Incluso puede ver cómo se produce el mapa de calor de desplazamiento. Estos son básicamente datos que le muestran qué tan abajo alguien se desplazó en una página en particular.

Usando una escala de colores cálidos a fríos, el mapa de calor le proporciona todos los datos que necesita para construir con éxito una página web de la manera que mejor le parezca. Esto se basa en análisis durante el uso de mapas de calor.

¿Cómo funcionan los mapas de calor?

Ahora que comprende mejor qué es un mapa de calor, echemos un vistazo a cómo funciona. El mapa de calor en realidad funciona al tomar los datos que se recopilaron de la página web y mostrar esos datos en la página misma.

Los mapas de calor se usan en la vida cotidiana en todo tipo de cosas. Un mapa de calor común que puede ver a diario es el que se muestra cuando está viendo el informe meteorológico en su estación de noticias local.

Esto es exactamente lo mismo que sucede cuando se usa el mapa de calor en una página web.

Los mapas de calor funcionan al mostrarle el valor del contenido que proporciona una página web en función de cómo interactúan los usuarios con ella. Como se indicó anteriormente, estos datos no son valiosos desde el punto de vista del tráfico del sitio, sino desde el punto de vista de permitirle ver cómo puede construir mejor una página web basada en las interacciones.

Cuando realiza un mapa de calor en la página de un sitio web, se le presentarán datos muy complejos que se pueden desglosar y usar de una manera mucho más fácil.

Cuando partes del sitio aparecen en un color rojo más oscuro, significa que más personas han interactuado con esa sección. El azul, o a veces el blanco, indica un área en la que las personas no están realmente involucradas dentro del contenido.

Tipos de mapas de calor

En realidad, hay algunos tipos diferentes de mapas de calor que se utilizan para una página web. Aquí hay tres de los más populares y cómo funcionan.

Haga clic en Mapas de calor: este tipo de mapa de calor le dará datos sobre dónde los usuarios de su sitio hacen más clic en la página web relevante. Cuanto más oscuro era el color, más fuertemente se hacía clic en el área.

Scroll Heatmaps: Este tipo de heatmap es básico y fácil de entender. Le muestra qué tan abajo se desplazan los usuarios en su página web. La escala de colores va de oscuro a claro a medida que el desplazamiento de la página es cada vez menos probable. Entonces, si el color continúa bastante oscuro en la página, podrá ver que los usuarios se están desplazando más.

Mapas de calor de Confetti: por último, el mapa de calor de Confetti le mostrará todos los datos sobre los clics realizados por diferentes segmentos de visitantes del sitio. Básicamente, le dice de qué fuente de referencia provienen los clics. Luego puede ver qué fuente de referencia funciona mejor y adaptar su página más a ella. Los datos del mapa de calor se presentan utilizando puntos de confeti de diferentes colores. Por ejemplo, diferentes países pueden ser puntos de diferentes colores.

¿Cuándo se debe usar el mapa de calor?

¿La respuesta corta? Siempre. Sin embargo, avancemos un poco más con la respuesta y examinémosla un poco. Si está buscando análisis que sean complejos, pero que pueda entender y desglosar fácilmente, entonces debe realizar mapas de calor en su sitio web todo el tiempo.

La información es simplemente demasiado valiosa para dejarla pasar.

Dicho esto, si está buscando casos muy específicos en los que debería emplear mapas de calor, aquí hay algunos para considerar.

Rediseño del sitio web

Rediseñar un sitio web puede llevar mucho tiempo y ser costoso. Es muy necesario hacerlo periódicamente porque el tiempo, el diseño y los estándares cambian. Cuando está rediseñando el sitio web de su empresa, lo último que desea es que se parezca demasiado al original.

Solo por esta razón, es una buena idea que usted o su desarrollador web utilicen una herramienta de mapas de calor para comprender cómo se ve el comportamiento actual en su sitio. Esa información se puede tomar y usar para crear nuevos diseños de página que sean más atractivos y más interactivos para su audiencia.

Un buen ejemplo de esto es cuando un desarrollador web utiliza mapas de calor para descubrir cómo el comportamiento de la página web se ve afectado por elementos como el color , el contraste, la ubicación y los elementos.

No ejecutar mapas de calor y gastar todo ese tiempo y dinero para crear un nuevo diseño que no convierta no es lo ideal. En ese punto, simplemente ha perdido mucho tiempo y dinero. Claro, su sitio se ve actualizado y diferente, pero ¿se convertirá mejor?

Pruebas A/B

En un momento u otro, todos los sitios web deberían realizar pruebas A/B para varios elementos. Este tipo de prueba ofrece resultados que pueden indicarle la diferencia en los aumentos de conversión. Y muchas veces, puede hacer o deshacer algo que una empresa está tratando de hacer.

El uso de mapas de calor durante el proceso de prueba A/B puede brindarle información útil e instantánea sobre lo que sus visitantes están haciendo de manera diferente en función de las diferentes versiones de sus páginas de destino , publicaciones de blog y página de inicio.

Un mapa de calor también le mostrará diferentes tipos de tasas de conversión al probar los botones y formularios CTA (llamada a la acción). Además, como se indicó anteriormente, el mapa de calor muestra cuánto se desplaza un usuario hacia abajo en una página.

Esto puede ser particularmente importante para las páginas de destino. Cree una página de destino demasiado larga y las conversiones disminuirán. Puede usar los resultados que proporciona el mapa de calor para decidir qué tan larga debe ser una página de destino sólida.

Mercadeo de Contenidos

Mercadotecnia de Contenidos . Escuchas este término bastante en el mundo de los medios en línea. Es muy importante crear un excelente contenido en línea. Luego, cuando sienta que tiene un contenido sólido en funcionamiento, debe marcarlo.

Hay varias maneras de hacer esto. Una de las formas más fáciles de ver y comprender qué tipo de contenido funciona mejor para su negocio es usar mapas de calor. Puede escribir y desarrollar ciertos tipos de contenido (publicaciones, gráficos, imágenes, videos) y luego mostrarlo como mejor le parezca.

Luego puede tomar todos los datos que brindan los mapas de calor y usarlos para comercializar su contenido de manera efectiva de manera que obtenga la mayor cantidad de conversiones e interacciones.

Estas son tres de las cosas más populares para las que debería usar mapas de calor. Dicho esto, también puede considerar usarlo para UX y pruebas de usabilidad y embudos de conversión.

Cosas para aprender de un mapa de calor

Como dije anteriormente, hay varios tipos diferentes de mapas de calor y muchas cosas diferentes que puedes aprender de ellos. Estas son algunas de las cosas más importantes que puede aprender:

  • ¿Qué titulares son los más clicables?
  • Imágenes que llaman más la atención
  • Qué elementos distraen a los visitantes del sitio
  • Las mejores tasas de conversión para diferentes botones CTA
  • ¿Funcionan mejor las opciones o los botones del boletín informativo por correo electrónico?
  • ¿Funciona un tipo particular de navegación?
  • ¿Están los visitantes leyendo contenido o desplazándose por
  • Dónde colocar mejor los diferentes tipos de contenido
  • Dónde interactúa la mayoría de los usuarios en una página
  • Diferenciación de audiencias (hombres, mujeres, mayores, jóvenes)
  • Qué ubicaciones y áreas de referencia están recibiendo más acción

Básicamente, si puede aprender a usar las herramientas de mapas de calor a la perfección, entonces tendrá todos los datos que necesita y más para hacer que su sitio web se convierta a las tasas más altas posibles.

Herramientas de mapas de calor

En este punto, debe tener una comprensión bastante buena de los mapas de calor, qué son, cómo funcionan y cómo puede beneficiarse de ellos. Entonces, si se pregunta qué herramientas de mapas de calor usar, he reunido algunas para que las vea.

Feng-GUI

Herramienta de mapa de calor GUI de Feng

Feng-GUI en realidad funciona de manera muy diferente a la mayoría de las otras herramientas de mapas de calor.

Mira, la mayoría de las herramientas tardan semanas en recopilar datos de comportamiento de los visitantes y devolverte esos datos para que puedas usarlos para obtener mejores tasas de conversión. Sin embargo, Feng-GUI utiliza un modelo algorítmico que tiene decenas de miles de resultados de seguimiento de ojos en vivo.

¿El pateador? Entregan estos resultados al instante. Esto le ahorra un tiempo valioso. Tienen un precio razonable, así que échales un vistazo.

huevo loco

Complemento de huevo loco

Crazy Egg es un complemento de seguimiento de mapa de calor que puede usar para ver dónde hacen clic los visitantes de su sitio web de WordPress con más frecuencia. El complemento es liviano y muy fácil de instalar y activar. Deberá registrarse para obtener una cuenta de Crazy Egg, pero esto también es gratis. También está disponible una versión pro del complemento.

Nota: este complemento solo funcionará en sitios web de WordPress.

EyeQuant

Herramienta EyeQuant para mapas de calor

La herramienta de mapas de calor EyeQuant es otra excelente herramienta de mapas de calor que utiliza la investigación líder en neurociencia y la combina con inteligencia artificial para predecir con precisión cómo reaccionarán las personas a su sitio. Utiliza los datos que recopila de estudios reales de seguimiento ocular a gran escala realizados con miles de sujetos diferentes.

Si desea analizar de manera rápida y efectiva los diseños web actuales y comprender las fallas, EyeQuant es una herramienta de mapeo de calor que debe verificar.

RealEye

herramienta RealEye

RealEye es una herramienta simple de mapeo de calor, pero es muy, muy efectiva. La herramienta utiliza tres sencillos pasos para probar sus conceptos de diseño. La solución le permite conectar su diseño, invitar a los usuarios a verlo en ese momento y obtener comentarios instantáneos sobre lo que ven los usuarios y cómo interactúan.

Es una herramienta fantástica para usar, así que échale un vistazo.

naranja de la suerte

Complemento de mapa de calor Lucky Orange para wordpress

Lucky Orange es otro complemento de mapa de calor específico de WordPress que funciona como una herramienta completa de optimización de la tasa de conversión y comentarios de los clientes. Le proporciona la instalación rápida con un solo clic y le permite obtener datos de mapas de calor sobre cómo los visitantes hacen clic, se mueven y se desplazan en su sitio web.

Nota: este complemento solo funcionará en sitios web de WordPress.

Pensamientos finales

Usar mapas de calor para descubrir cómo hacer crecer su negocio y las conversiones es una de las cosas más inteligentes que puede hacer. El mapa de calor no solo le proporcionará una tonelada de datos complejos que puede usar, sino que también le permitirá dividir estos datos en un formato mucho más fácil de entender.

Si no ha estado usando mapas de calor, ahora es un buen momento para comenzar. Deberías tener una idea bastante buena de lo que es. Consulte las herramientas anteriores y vea si alguna de ellas funciona bien para usted.