Cómo crear contenido de formato largo y por qué debería hacerlo

Contenido de formato largo

No es suficiente simplemente atraer visitantes a su sitio web. Desea mantenerlos allí para leer su contenido. Esto aumenta la probabilidad de convertir invitados en clientes. En muchos casos, esto se hace a través de contenido de formato largo.

Cuanto más comprometido y satisfecho se vuelve un visitante con sus artículos, mayores son las posibilidades de crear fanáticos y seguidores. También mejora la frecuencia con la que las personas comparten contenido en las redes sociales.

¿Qué es el contenido de formato largo?

Los blogs de formato largo significan crear artículos más profundos y con más de 1000 palabras.

Entonces, ¿cuál es la longitud perfecta para un artículo? En realidad, no hay un número dorado real aquí. Mientras que algunos estudios sugieren que más de 1900 palabras es perfecto para los resultados de búsqueda de la página principal, otros pueden alcanzar el puesto número uno con menos de 1200.

En realidad, todo depende de la calidad del contenido que produzcas y de si proporcionas información que la gente quiera leer.

Escribir piezas más largas que profundizan en los detalles suele ser una estrategia para el SEO de contenido de formato largo. La parte más difícil es saber lo que los visitantes quieren leer para ayudar a impulsar el material a la primera página de los motores de búsqueda.

¿Cuándo debería usar contenido de formato largo?

La creación de piezas de contenido más largas es ideal cuando desea que los visitantes pasen tiempo en el sitio. Por lo general, los propietarios de sitios web reservan esto para publicaciones de blog muy detalladas e informativas.

Las páginas de destino, tutoriales, guías y más son ejemplos perfectos de contenido de formato largo. Y si puede crear un artículo de hoja perenne al escribir de forma más larga, podría generar tráfico en los años venideros.

Personalmente, me esfuerzo por crear blogs de formato largo en cualquier lugar posible. Sin embargo, no siempre es la mejor idea dependiendo del tipo de contenido que estés creando.

Por ejemplo, no querrá usar escritura larga al describir un artículo si crea un sitio de comercio electrónico .

Tenga en cuenta que la mayoría de las personas "escanean" el contenido o solo leen fragmentos al principio para encontrar información específica. De hecho, solo el 43% de las personas leerán más allá de la primera pantalla de su contenido.

Esto significa que debe participar de inmediato si desea que los visitantes sigan leyendo su artículo.

9 pasos para estructurar contenido de formato largo

Hacer el esfuerzo de crear contenido de formato largo para SEO no es necesariamente difícil. Sin embargo, requiere un poco de planificación de su parte.

No suponga que puede escribir 3000 palabras y aparecer en la página de resultados de búsqueda principales para su palabra clave. Los artículos más largos son tan susceptibles de ocultarse en los resultados de búsqueda como otros tipos de páginas web.

Repasemos cómo crear contenido de formato largo que les encantará a los visitantes.

1. Considere la técnica del "rascacielos"

Escritura de rascacielos

Quizás uno de los ejemplos de contenido de formato largo más fáciles es practicar la "técnica del rascacielos". Aquí es cuando encuentras una buena pieza de contenido en una búsqueda de Google y ves si hay alguna manera de mejorar.

Sin embargo, no desea copiar directamente el contenido.

Por ejemplo, puede tomar los tres artículos con mejor desempeño en Google. Tome los mejores puntos de estos tres puestos. Luego, agregue algunas de sus propias ideas o incluya más detalles en su artículo.

Esencialmente, desea "superar" a la competencia y mejorar sus publicaciones de cualquier manera posible.

Tal vez sienta que a la competencia le falta información clave. Tal vez tenga una experiencia personal que le dé al artículo un toque más humano. ¿Qué puedes hacer para mejorar el contenido de alto rendimiento?

Cuanto más profundiza en estos otros artículos, más extenso se vuelve su contenido. Es una manera fácil de expandirse y profundizar en el marketing de contenidos.

Solo asegúrese de agregar más valor que la competencia.

2. Establecer objetivos específicos

Definir objetivos

Cualquier estrategia de marketing de contenidos necesita objetivos. Le ayudan a crear el esquema para lograr necesidades específicas. Y el contenido del sitio web no es diferente.

Al crear piezas de contenido más largas, ¿estás tratando de vender un producto o proporcionar información valiosa para ganar tráfico? ¿Está tratando de superar la posición de un competidor en Google?

Crear un esquema marca el ritmo y te ayuda a decidir qué tipo de contenido incluir en el artículo.

Por ejemplo, este artículo se centra en mostrarle nueve pasos para crear contenido de formato largo. Como este es mi objetivo principal, los pasos ocupan la mayor parte del texto.

Y dado que también estoy pensando en enlaces internos , trato de incluir conexiones relevantes a otros artículos para expandir mis puntos en esta pieza.

Un método que funciona excepcionalmente bien es crear primero los títulos y subtítulos. Esto le da un esquema de lo que desea incluir en la pieza. También es una gran manera de mantenerse en el objetivo de sus objetivos.

En realidad, creé todos los subtítulos de este artículo antes de comenzar a escribir.

3. Elija su tema con cuidado

Elegir tema

Como mencioné anteriormente, no todos los contenidos funcionarán bien en una forma más larga. El hecho de que haya convertido un artículo de 300 palabras en una publicación de blog de 3000 palabras no significa que obtendrá una puntuación alta en los resultados de búsqueda.

Esto significa que desea concentrarse en las palabras clave, conocer a su audiencia y todos los demás consejos de marketing de contenido que ha utilizado en el pasado.

Si nadie lo está buscando, nadie va a leer el artículo.

Algunos expertos pueden tardar mucho en crear un artículo detallado que tenga un rendimiento deficiente. Entonces, antes de invertir su día para crear algo que crea que es increíble, asegúrese de que sea una pieza que la gente quiera leer.

Internet está lleno de herramientas para ayudarlo a identificar pepitas doradas de información popular. Por ejemplo, podría usar BuzzSumo para ver el contenido más compartido o algo como Ahrefs para vigilar a la competencia.

Mi punto es que desea elegir un buen tema que atraiga y resuene dentro de su público objetivo. No escribas algo simplemente porque crees que es interesante.

No estás tratando de impresionarte a ti mismo.

4. Decide qué detalles explorar

Explorar

Creo que casi cualquier tema tiene un gran potencial de expansión. Sin embargo, debe decidir qué detalles son los más efectivos. Algunos aspectos de un artículo pueden no ser tan interesantes para la mayoría de sus lectores.

Tome este artículo, por ejemplo. Decidí agregar un párrafo de " qué es " y " cuándo deberías ". Esto no solo hace que la pieza sea más larga, sino que ambas secciones también responden una pregunta relevante sobre el tema.

En ambas secciones, trato de responder la pregunta de inmediato, ya que uno de mis objetivos también es aparecer como un fragmento destacado o en la sección "Personas también preguntaron" de Google.

El tipo de audiencia que está tratando de atraer guiará los detalles que debe agregar al contenido de formato largo. Esto significa que debe tener una idea de quién está leyendo su sitio web y qué información encuentran valiosa.

5. Elija palabras clave y frases LSI relevantes

Palabras clave relevantes

La indexación semántica latente, o LSI, son palabras y frases que son similares a sus palabras clave principales. A menudo, estas son preguntas que la gente hace en los motores de búsqueda que están conectadas con su interés principal.

Este punto tiene que ver con la optimización de la intención del usuario . ¿Qué está buscando realmente el buscador? Google hace todo lo posible para responder a esa pregunta mediante el uso de su contenido.

Agregar estos términos LSI lo ayuda a conectarse con una audiencia más amplia y puede ayudar a aumentar la longitud de sus artículos. También ayuda a aparecer en los resultados de búsqueda de personas que usan dichos términos.

Para este propósito, a menudo uso LSI Graph . Es una herramienta gratuita que le mostrará consultas de búsqueda relacionadas con su término.

Otra forma de obtener frases LSI es mirando la parte inferior de una página de búsqueda de Google. Estas son frases similares que la gente usa cuando busca contenido de ideas afines.

Aunque las adiciones de LSI son útiles, debe tener cuidado al agregar estos términos. No todos ellos están relacionados con lo que está tratando de lograr en el artículo.

Siempre tenga en cuenta que a Google le encanta el contenido relevante y de calidad. No intente forzar términos en la pieza si simplemente no se ajusta al tema.

6. Divide tus puntos en subtítulos

Usar subtítulos

Al crear contenido de formato largo, no olvide separar el texto con subtítulos. Esto ayuda a crear un flujo lógico y facilita que los visitantes encuentren información específica.

Aproximadamente el 43% de las personas hojearán un artículo para obtener la esencia del tema. A menudo reviso un artículo completo solo para encontrar ciertos hechos o fragmentos de texto para aprender sobre el tema.

Y los subtítulos lo hacen mucho más fácil para aquellos que desean conocer los elementos exactos de un artículo.

Otro aspecto de los subtítulos que debes saber es cómo afectan los fragmentos destacados de Google . La estructura de cómo configura los subtítulos influye en si su contenido aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda en la sección de fragmentos.

En realidad, su contenido puede mostrarse como un fragmento destacado en la parte superior de los resultados de búsqueda, incluso si su artículo se encuentra entre los de la página dos.

7. Agregar medios relevantes

Medios relevantes

Nunca olvide agregar imágenes relevantes a su contenido de formato largo. Como dice el dicho, “una imagen vale más que 1.000 palabras”. Y en el espacio digital, este dicho probablemente tenga más verdad hoy que nunca.

Las imágenes hacen que el contenido sea más atractivo para muchos lectores. De hecho, alrededor del 63% de los especialistas en marketing dicen que los gráficos originales y el contenido de video funcionan mejor .

El truco para aumentar la participación es asegurarse de que los medios se ajusten al tema. Una imagen puede ayudar a probar un punto, establecer el tono de un artículo o despertar el interés de un visitante.

Por ejemplo, no mostrarías una imagen de un gato jugando con una pelota si tu contenido fuera sobre navegar en el Caribe.

Bueno, eso es a menos que el gato estuviera en un bote frente a la costa de Belice.

Cuanto más original sea la imagen, mejor. Sé que no todos son fotógrafos o tienen las mejores habilidades con Photoshop. Pero poner algo que nadie ha visto antes conecta con la audiencia.

Esto sin mencionar cómo las magníficas imágenes pueden ayudar con el marketing de Pinterest. Proporcionar imágenes para compartir en las redes sociales tiene el potencial de aumentar los suscriptores de correo electrónico , así como el tráfico de visitantes.

Cualquier cosa para facilitar el intercambio social solo funciona para llamar la atención sobre su contenido de formato largo.

8. No agregue relleno al contenido

Relleno de contenido

Un problema que he visto que tienen muchos autores es tratar de llegar a un número específico de palabras forzando el texto. Si no pueden hacer el número determinado, intentarán llenar el artículo con cualquier texto posible para estirar la pieza.

Esto se llama "relleno" y no funciona bien para atraer a una audiencia o aparecer más arriba en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Los tipos de texto de relleno incluyen:

  • Declaraciones repetitivas

    Incluso si lo expresa de manera diferente, no repita los mismos hechos una y otra vez.
    Haga su punto una vez y siga adelante.
  • Contenido débil

    Agregar palabras que no apoyan el tema es una forma de contenido débil.
    Cada oración debe abordar el tema directamente y tener un significado.
  • Usar demasiadas palabras

    Algunos escritores agregarán tantas palabras como sea posible para ampliar el contenido.
    Si puede escribir lo mismo en menos palabras, la información está más enfocada. En otras palabras, sea lo más sucinto posible.

9. Escribe para apaciguar al público objetivo

Público objetivo

Al final, la creación de contenido de formato largo tiene que ver con la audiencia. Pregúntese: "¿Un visitante se irá sabiendo más sobre el tema cuando visite el artículo?"

Cada pieza de contenido en Internet se centra en compartir información. Asegúrese de que su contenido ofrezca la mayor cantidad posible de eso por tema. Y asegúrese de que su público objetivo quiera saber lo que está compartiendo.

Ya sea que esté utilizando Ahrefs o revisando los mejores informes en Google Analytics , debe proporcionar lo que busca su público objetivo.

Tenga en cuenta que no todos los tipos de contenido de formato largo que cree aparecerán en la página principal de Google. Pero puede aumentar enormemente el tiempo en la página y el compromiso general al abordar puntos de un tema que otros escritores no incluyen.

Comprenda a su audiencia y permítales mostrarle lo que quieren leer en su artículo. A veces, esto significa pasar algunas horas analizando datos y métricas de visitantes.

Trabajos de escritura de formato largo

No hay duda de que el marketing de contenido de formato largo funciona muy bien, siempre y cuando puedas involucrar e informar a la audiencia. Se trata de entregar respuestas que la gente quiere saber sobre el tema.

Concéntrate más en crear calidad que en tratar de alcanzar un número determinado de palabras.

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