9 sencillos pasos para aumentar el tráfico de vacaciones a su sitio web

Si desea aumentar el tráfico de vacaciones a su sitio web, es mejor comenzar a prepararse antes de que llegue la temporada de invierno. Solo mire cuán lejos se han extendido las temporadas navideñas. En octubre, entré en una gran tienda local que ya había comenzado a vender luces, árboles y adornos navideños en su sección al aire libre.

Aparentemente, nunca es demasiado pronto para el marketing de vacaciones de invierno.

Y en línea, el “lunes cibernético” de 2018 fue responsable de casi ocho mil millones de dólares en ventas . ¿Es posible que ese número aumente año tras año? Creo que es una apuesta segura que lo hará. Y recuerda, el Cyber ​​Monday ocurre casi un mes antes de Navidad.

Ya sea que necesitemos acceso minorista a un árbol de Navidad de plástico en octubre o una gran venta en línea un par de días después del Día de Acción de Gracias es discutible, pero cuando se trata de su sitio web, cuanto antes pueda comenzar con los preparativos para las fiestas, mejor.

Incluso si no está vendiendo un producto o servicio, las cosas de las que vamos a hablar pueden ayudarlo a aumentar el tráfico a su blog o sitio web durante las vacaciones. Hay algo aquí para todos.

Bien, dado que el tiempo es esencial, pasemos directamente a los nueve sencillos pasos para aumentar el tráfico de vacaciones a su sitio web.

9 formas de aumentar el tráfico de vacaciones

1. Pregúntate qué quieres lograr

¿Quiere que los visitantes nuevos o de vacaciones compren productos en particular? Tal vez desee agregar más direcciones a su lista de correo. Tal vez solo desee aumentar el tráfico del blog que tiende a disminuir durante las vacaciones.

Saber cuál quiere que sea el resultado final le ayudará a centrar sus esfuerzos. También te ayudará a evitar gastar tiempo o dinero en cambios o tácticas que no te acercan a tu objetivo.

¿Tiene un registro de su tráfico de vacaciones en los últimos años? Si está ejecutando un sitio establecido, debe tener al menos una idea aproximada de sus picos y caídas de tráfico estacionales.

Puede utilizar Google Analytics para observar más de cerca el tráfico de vacaciones y de temporada a lo largo de los años. Utilícelos como referencia para medir el rendimiento de sus esfuerzos para aumentar el tráfico durante esos períodos.

2. Considere un estiramiento facial (menor)

Para su sitio web, eso es. Realmente no puede cambiar todo el tema de un sitio de negocios para un día festivo determinado, pero si está usando WordPress, puede agregar un poco de chispa a los procedimientos con un complemento con tema de vacaciones .

También puede hacer versiones estacionales del encabezado o logotipo principal de su sitio, lo que le dará el efecto festivo sin cambiar por completo la apariencia del sitio web.

En WordPress (o en la mayoría de los principales CMS ), también puede echar un vistazo a las etiquetas y categorías de sus publicaciones. Cuando tiene éxito en atraer a un visitante a una publicación o página en particular, tener una etiqueta o categoría de temporada adjunta puede aumentar sus posibilidades de que el nuevo visitante haga clic en la categoría para encontrar artículos similares y permanecer en el sitio.

Mientras lo hace, eche un vistazo a la accesibilidad móvil de su sitio . El tráfico móvil ronda el 50% para la mayoría de los sitios durante todo el año, pero durante las temporadas de vacaciones puede aumentar. Si revisó el artículo de Cyber ​​Monday al que vinculé anteriormente, sabe que las ventas de Cyber ​​Monday por valor de tres mil millones de dólares el año pasado provinieron de dispositivos móviles.

3. Echa un vistazo a la competencia

Eche un vistazo a lo que están haciendo otros sitios en su nicho para atraer tráfico de vacaciones. Si ocupan un lugar destacado en los resultados de búsqueda de un término relacionado con las vacaciones, observe por qué es así y vea si puede usar tácticas similares para aumentar las oportunidades para su sitio web.

No estoy hablando de copiar directamente de otros sitios, por supuesto. Pero en lugar de eso, analice lo que los hace posicionarse alto en los resultados de búsqueda y luego adaptándolo, o mejor aún, mejorándolo.

¿Puede adaptar sus métodos a su público objetivo? Tal vez tenga un grupo demográfico diferente al que se puede orientar de una manera que otras empresas no pueden replicar. Mire qué hace que su sitio o negocio sea único y concentre sus esfuerzos en atraer el tráfico de vacaciones de ese grupo.

Con ese fin:

4. Comience a profundizar en los datos de palabras clave de vacaciones

Este es un paso necesario si desea tener la mejor oportunidad de ganar tráfico durante cualquier día festivo. No todo el mundo es un profesional de la investigación de palabras clave, pero todo el mundo puede encontrar datos de palabras clave si tiene las herramientas adecuadas. Si puede aprovechar las palabras clave populares que son relevantes para sus productos y servicios al realizar actualizaciones menores en el contenido existente en su sitio, tómese el tiempo para hacerlo.

Pero también puede tener un impacto en el tráfico al orientar palabras clave alternativas o "largas" . Dependiendo de su nicho, esto puede ser un uso mucho más efectivo de su tiempo que apuntar a palabras clave populares.

Sin embargo, cualquier cosa que pueda hacer en lo que respecta a las palabras clave populares ayudará.

La conclusión es que, para atraer visitantes a su sitio web, debe saber lo que están buscando. Entonces, ¡mejore su juego de investigación de palabras clave! O comience uno si la idea es nueva para usted.

De hecho, si nunca lo ha hecho antes, probablemente verá resultados más dramáticos al principio que alguien que está haciendo mejoras incrementales en su investigación e implementación de palabras clave existentes.

5. Evalúe la plataforma de alojamiento de su sitio web

Si sus esfuerzos para generar tráfico tienen éxito, su sitio debe ser capaz de manejar la acción. Una gran parte de la capacidad de su sitio para manejar el tráfico de vacaciones depende de usted, ya que usted (o alguien que haya contratado) creó y mantiene el sitio web.

Pero de una manera más fundamental, el rendimiento de su sitio depende de la plataforma y los servidores en los que se ejecuta, es decir, su proveedor de alojamiento web.

Es importante que su alojamiento sea flexible y que pueda cambiar si es necesario para adaptarse a las crecientes necesidades. GreenGeeks emplea recursos informáticos escalables, por lo que puede agregar más RAM para mejorar el rendimiento de su sitio web siempre que lo necesite.

Y nuestra tecnología PowerCacher puede mejorar el rendimiento a pasos agigantados, especialmente si está ejecutando un sitio web de WordPress.

Una prueba de estrés es un buen indicador de rendimiento. Medir qué tipo de tráfico es capaz de manejar su sitio y su empresa de alojamiento. Bombardea un sitio web con múltiples usuarios (robots, en realidad, pero una carga de página es una carga de página) y mide los tiempos de respuesta.

Para hacer una prueba de demostración, configuré un sitio de WordPress en GreenGeeks y lo cargué con datos de prueba de unidad de tema .

Este gráfico muestra el tipo de respuesta que desea ver en una prueba de estrés.

prueba de estrés

Puede ver que a medida que aumentan los usuarios virtuales y las solicitudes, el tiempo de respuesta se mantiene constante (con un promedio de 33 milisegundos). Agregar más usuarios no aumentó el tiempo necesario para cargar una página. En la prueba de tres minutos, se realizaron 7216 solicitudes de página (un promedio de 41 solicitudes por segundo).

Hay un pico momentáneo en la línea que muestra el tiempo de respuesta, pero la punta de ese pico representa un tiempo de respuesta de menos de un tercio de segundo.

Si ejecuta una prueba similar y ve un tiempo de respuesta que aumenta lentamente o más de dos o tres picos, puede ser una indicación de que es hora de encontrar un nuevo hogar para su sitio.

6. Evalúe su propio sitio web

El host es un eslabón fundamental en la cadena, pero como mencioné, gran parte de la responsabilidad del rendimiento de su sitio web recae sobre sus hombros. Si nunca ha probado realmente el rendimiento de su sitio web, ahora es un buen momento para comenzar.

Lighthouse de Google es una gran herramienta que le brindará una cantidad impresionante de datos de rendimiento. Sin mencionar los consejos sobre cómo mejorar las áreas que pueden estar ralentizándolo.

Page Speed ​​Insights de Google es un analizador de rendimiento más liviano que puede usar si Lighthouse es demasiada información . Page Speed ​​Insights también proporciona correcciones recomendadas para las áreas que encuentra deficientes en su sitio.

Herramientas como estas pueden ser un poco abrumadoras de usar. Miran todo, por lo que atender cada problema que resaltan puede llevar mucho tiempo (y, en algunos casos, puede que ni siquiera sea posible). Así que recuerda que no tienes que arreglar todo lo que las pruebas recomiendan arreglar.

Concéntrese en los ajustes que tendrán el impacto más significativo.

7. Reutilizar y reciclar

El hecho de que un artículo tenga algunos años no significa que no pueda resaltarlo y trabajar para atraer nuevo tráfico hacia él. Los artículos con temas festivos tienden a ser más atemporales que otras piezas, así que aproveche ese hecho revisando su sitio y viendo qué se puede reutilizar .

Lo mismo ocurre con la iluminación de productos. Naturalmente, queremos centrarnos en los productos más nuevos que pueden parecer más oportunos o emocionantes, pero también se les puede dar un poco más de importancia a los viejos recursos y a los vendedores constantes.

La gente todavía necesita lo básico durante las vacaciones.

8. Todo el mundo ama las cosas gratis

Siempre se puede confiar en las promociones y los obsequios para atraer a una multitud. Y, por supuesto, son una excelente herramienta para recopilar direcciones de correo electrónico. Si no es un comerciante o no tiene un producto con un tema navideño apropiado para regalar, una tarjeta de regalo siempre es un artículo atractivo para las fiestas.

Si su sitio se ejecuta en WordPress, puede administrar un sorteo usando un complemento . También hay servicios especializados que pueden manejar la mecánica de un sorteo para cualquier sitio web. Estaba a punto de recomendar la función de obsequios de Amazon que estaba integrada en la mayoría de las páginas de productos, pero parece que está descontinuada, así que finja que nunca la mencioné.

Recuerde publicar el nombre del ganador y una pequeña reseña de ellos si están de acuerdo. Además, envíe los resultados por correo electrónico a su lista de correo. Eso hará que su primer contacto con los nuevos registros sea algo en lo que tendrán un interés personal. Un ganar/ganar (incluso si pierden).

9. Salga a las redes sociales y haga alguna promoción directa

Como mencioné, aprovechar las palabras clave de búsqueda para obtener más tráfico de búsqueda es una herramienta poderosa. Pero igual de poderosa es una conexión personal y, por supuesto, eso se hace más fácilmente a través de las redes sociales.

¿Dije "fácilmente"? Olvidame.

Ciertamente se puede hacer, pero cuán fácil será depende de su presencia en las redes sociales .

Si su presencia en las redes sociales necesita ayuda, considere usar una herramienta que pueda centralizar muchas de sus cuentas. La mayoría de ellos también permiten la programación y automatización de publicaciones, y un montón de otras funciones en las que nunca pensó, pero que pueden ahorrarle mucho tiempo.

Por supuesto, la mayor parte de su interacción en las redes sociales debe ser personal, no programada ni automatizada. Pero estas herramientas aún pueden ser excelentes para ahorrar tiempo.

Consulte Hootsuite , CoSchedule , Sprout Social y Buffer para empezar. Todos ellos hacen cosas similares de diferentes maneras. Debería poder encontrar uno que se ajuste bien a su flujo de trabajo.

Las cosas buenas llegan a aquellos que no esperan

Los esfuerzos necesarios para hacer que suceda un aumento del tráfico durante las fiestas puede ser mucho para abordar en un corto período de tiempo. Mejorando su juego de redes sociales, nueva investigación de palabras clave, mejoras y actualizaciones del sitio web, ¡ay! Al mismo tiempo, es posible que también estés hasta las rodillas en los preparativos para las vacaciones en tu vida fuera de línea.

Comencé este artículo diciendo que debemos comenzar a prepararnos para el tráfico de vacaciones antes de que llegue la temporada de invierno. Si desea aumentar su tráfico navideño en particular, la planificación anticipada es esencial. ¡Hazte un favor y prepárate (para evitar estresarte)!

No es necesario que comience a hacer cambios en su rutina o en su sitio en junio o julio, pero puede comenzar a tomar notas con meses de anticipación.

Tómese en serio la planificación anticipada. Lleve un registro de lo que hace y su efecto en el número de visitantes. Puede usar esa investigación año tras año, basándose en ella con solo una ligera modificación. Puede ser mucho trabajo al principio, pero a medida que pasa el tiempo, aprenderá qué funciona para usted y cuándo funciona mejor.

Si usted es un comerciante en línea, sabe que las ventas navideñas pueden tener un efecto de gran tamaño en sus resultados. Y eso es cierto sin importar qué tipo de productos venda. Por lo tanto, ponerse en una posición para aprovechar el tráfico de vacaciones no solo es una jugada inteligente, es una jugada esencial que no puede comenzar demasiado pronto.

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