Si ha leído algo sobre la optimización de motores de búsqueda (SEO), ya sabe que es esencial para aumentar la autoridad de su dominio. Pero, ¿cómo haces eso? ¿Y qué es exactamente la autoridad de dominio?
Todo comenzó con PageRank, una medida o métrica de Google que data de 1997. PageRank se basa en la cantidad de enlaces a una página y la calidad de las páginas que enlazan. Fue lo que diferenció a Google de los motores de búsqueda anteriores y, para su época, fue revolucionario.
En 2000, Google introdujo una barra de herramientas para Internet Explorer que facilitó a los usuarios de Explorer la búsqueda en Google. La barra de herramientas también mostraba el PageRank de Google para cada página que visitaba, lo cual estaba bien hasta que los spammers comenzaron a usarlo para decidir qué sitios eran los mejores lugares para colocar enlaces no deseados.
Fue la explosión del spam de enlaces lo que obligó a Google a eliminar las puntuaciones públicas de PageRank y respaldar la etiqueta «nofollow». El uso de nofollow permitió a los propietarios de sitios web negar el beneficio del spam de enlaces. Aparentemente, sin embargo, nadie envió la nota a los spammers, ya que todavía se ven spam de enlaces en comentarios de blogs y foros.
El PageRank de Google sigue siendo parte de su algoritmo general, pero es solo una «señal» de cientos que se utilizan. Simplemente no se muestra públicamente.
¿Qué tiene que ver todo eso con la autoridad de dominio?
La realidad es que la autoridad de dominio es un concepto . Pero PageRank le dio un valor o puntaje calculado matemáticamente a ese concepto.
Cuando PageRank desapareció, las empresas de SEO necesitaban algo que pudieran señalar para mostrar resultados. Necesitaban una puntuación. Muchas empresas crearon herramientas de clasificación, pero Moz introdujo una herramienta de autoridad de dominio que se ha convertido en el estándar.
Nadie conoce todos los ingredientes del algoritmo de Google, por lo que las herramientas de autoridad de dominio son predictores . Hacen estimaciones basadas en la observación (que es la base de la mayoría de SEO). Pero debido a que clasifican todos los sitios de la misma manera, son valiosas herramientas de comparación.
Antes de continuar, me gustaría señalar un par de cosas a tener en cuenta.
No se preocupe por su puntaje de autoridad de dominio
Este es un artículo sobre la autoridad de dominio, y aprenderá cómo encontrar el puntaje de autoridad de dominio de su propio sitio. Pero no le des demasiada importancia a ese número.
Úselo como referencia para determinar si sus esfuerzos por aumentar la autoridad del dominio están dando sus frutos. Pero no asuma que un puntaje de autoridad de dominio bajo o promedio significa que su sitio nunca tendrá una clasificación alta.
Caso en cuestión: aquí están los resultados de la autoridad de dominio de Moz para uno de mis sitios web.
Mira esa autoridad de dominio. Se encuentra en 55, justo en el medio. Promedio. No es tan bueno, ¿verdad?
Pero ese sitio, con su autoridad de dominio de rango medio 55, ocupa el segundo lugar (solo detrás de Wikipedia) para un término de búsqueda con 19 millones de resultados. Para una palabra clave relacionada con 24 millones de resultados, el sitio ocupa el tercer lugar.
No necesita una puntuación de autoridad de dominio increíblemente alta para que su sitio aparezca en la primera página de resultados de búsqueda .
La autoridad de dominio de Wikipedia es 93, y deslicé mi humilde 55 justo después. Puedes ver muchos ejemplos similares por ahí, y puedes hacer lo mismo.
El punto es que no te concentres en el número . Úselo como un indicador general cuando realice cambios de SEO.
La segunda cosa que quiero que recuerdes puede ser aún más importante.
No optimice la vida útil de su sitio web
Hay muchas partes móviles en el SEO y la búsqueda de autoridad de dominio. Intentar implementar todas las «prácticas recomendadas» sobre las que lee puede volverse confuso y complicar sus páginas rápidamente.
A veces, me encuentro con un sitio que parece haber recibido algunos consejos cuestionables sobre cómo crear autoridad de dominio. Ya sabes de qué tipo de sitio web estoy hablando.
Se lee como si lo escribieran robots o extraterrestres.
Cada frase son cinco palabras.
Cada oración es un nuevo párrafo.
Las PALABRAS CLAVE saltan de la página hacia usted.
Porque las PALABRAS CLAVE se repiten más a menudo de lo que deberían repetirse las PALABRAS CLAVE ( PALABRAS CLAVE ).
Es casi imposible obtener algo de un sitio como ese. Es imposible incluso entender muchos de ellos. Pero eso es porque no fueron escritos para ti o para mí, o para humanos, punto. Fueron escritos para motores de búsqueda.
No se puede culpar a los propietarios de esos sitios por hacer un esfuerzo. Están tratando de hacer todo lo posible para que su sitio web se destaque. Algo que todos los que leen este artículo (y la persona que lo escribe) están tratando de hacer.
Sin embargo, irónicamente, una página escrita con el único propósito de clasificarse en Google no es lo que Google está buscando.
Google busca una cosa primordial por encima de todo, la relevancia . Sí, utiliza cientos de indicadores para determinar la relevancia, y saber cuáles son algunas de esas cosas puede ayudarte. Pero la relevancia en los resultados de búsqueda es su único objetivo.
Bueno, está bien, eso y vender publicidad.
Muy bien, pasemos a las formas realistas de darle un impulso a la autoridad de su sitio web. Estas son todas las cosas que puede hacer usted mismo. No voy a mentir, no todos son fáciles de hacer y obtener un resultado positivo puede llevar tiempo. Pero si fuera fácil, todo el mundo lo haría, ¿no?
¿Dónde está el deporte en eso?
1. Ajuste su SEO en la página
Usted controla lo que hay en sus páginas, por lo que puede realizar los cambios necesarios. Pero, ¿cuáles son esos cambios necesarios?
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- Desea optimizar los títulos de sus páginas y las metadescripciones. Si solo tiene tiempo para hacer una cosa en su sitio, esta debería ser la cosa. Una meta descripción adecuada puede aumentar significativamente el ranking de búsqueda de una página. Pero casi el 30 % de los sitios web usan descripciones duplicadas y el 25 % tiene páginas sin ninguna meta descripción . Si ese es un problema en su sitio, arréglelo antes de hacer cualquier otra cosa.
- Utilice los encabezados correctos (h1, h2, etc.) en sus artículos.
- Optimice sus imágenes y otros medios.
- Investigue palabras clave para su sitio y utilícelas naturalmente en sus artículos.
- Busque oportunidades para crear enlaces internos a su contenido . Es posible que nunca haya considerado vincular su sitio a sí mismo, pero es una forma efectiva de mejorar la autoridad del dominio.
- Formatee sus artículos de una manera que mejore sus posibilidades de aparecer en los fragmentos destacados de Google .
- Mantenga el contenido de su sitio actualizado. Publique contenido nuevo en un horario regular y actualice los artículos más antiguos.
2. Haz todo lo que puedas para mejorar tu SEO fuera de la página
Usted no controla el contenido de las páginas que enlazan con su sitio, por lo que realizar cambios es un poco más complicado. Pero la calidad de los sitios web que enlazan con usted afecta la autoridad de su dominio, por lo que vale la pena el esfuerzo.
Se llama su perfil de enlace y hay algunas formas de mejorarlo.
Un buen perfil de enlace es el resultado de enlaces entrantes de sitios web autorizados, preferiblemente sitios que cubren temas similares a su sitio. Su perfil de enlace también se beneficiará si los enlaces provienen de muchos dominios únicos. Los buenos enlaces ayudan, los enlaces de baja calidad duelen.
Puedes identificar enlaces de baja calidad utilizando herramientas como Semrush . La mayoría de los expertos en SEO le dirán que hable con los propietarios de los sitios de los que provienen los enlaces incorrectos para tratar de eliminarlos o etiquetarlos como «nofollow».
Sin embargo, en la mayoría de los casos, tratar de razonar con el propietario de un sitio de spam será una pérdida de tiempo frustrante. Cuando encuentro enlaces de sitios realmente spam o de baja calidad, voy directamente a la opción nuclear, también conocida como la herramienta de desautorización de Google .
La herramienta elimina los enlaces malos de su perfil de enlace y eso puede mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda. La herramienta de desautorización forma parte de las Herramientas para webmasters de Google , por lo que deberá iniciar sesión allí para usarla.
Otra forma de mejorar su SEO fuera de la página es obtener enlaces de sitios de alta calidad en su nicho particular. Puede esperar a que encuentren su sitio web o puede comunicarse con ellos.
Por supuesto, no te voy a aconsejar que esperes. Póngase en contacto con sitios de alto perfil en su nicho y hágales saber que tiene artículos de calidad. Sea amable, investigue y sugiera cortésmente que podrían vincular a su(s) artículo(s).
Asegúrate de visitar sitios relacionados con lo que haces. Y asegúrese de sugerir artículos de su sitio que sean relevantes para ellos. Esa es la parte de «investigación». Toma tiempo, pero un puñado de enlaces de sitios de alta calidad puede hacer maravillas por su autoridad.
3. Abordar problemas técnicos de SEO
Las tareas técnicas de SEO son cosas de configuración básicas que se deben hacer cuando se lanza un sitio web. Sin embargo, no siempre eliminamos todos los elementos básicos de nuestras listas, por lo que es bueno revisarlos de vez en cuando.
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- Registre su sitio con Google Search Console . Para cubrir todas las bases, es posible que también desee registrarse con las herramientas para webmasters de Bing .
- Asegúrese de generar un mapa del sitio XML (y enviarlo a Google). Utilizo un script PHP de XML-Sitemaps , pero hay generadores de mapas de sitios gratuitos que funcionarán bien para sitios más pequeños. Si su sitio web se ejecuta en WordPress, tiene muchas opciones de complementos de mapa del sitio .
- Verifique su archivo robots.txt. Es fácil pasar por alto este. Es común bloquear a Google para que no rastree su dominio durante el desarrollo del sitio web. Vuelva a verificar robots.txt para asegurarse de que eso no esté sucediendo.
- Asegúrate de que tu sitio web use HTTPS. Esto solía ser opcional, pero ahora debería ser obligatorio. La mayoría de los sitios pueden usar un certificado SSL gratuito de Let’s Encrypt , por lo que no hay excusa para no usar HTTPS.
- Agregue información de datos estructurados (esquema) siempre que sea posible. Soy un gran fanático del uso de datos estructurados. Pero si ha creado un sitio desde cero, puede requerir una gran cantidad de investigación para aprender a hacerlo correctamente. Sin embargo, si su sitio usa WordPress, puede implementar datos estructurados fácilmente con un complemento .
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4. Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles
Los sitios web han cerrado el círculo. Comenzamos con pantallas de computadora pequeñas y gradualmente pasamos a monitores cada vez más grandes. Ahora tenemos que adaptarnos a pantallas aún más pequeñas que las que teníamos al principio: dispositivos móviles.
Lo más probable es que los dispositivos móviles representen al menos la mitad de su tráfico, por lo que un sitio web optimizado para dispositivos móviles es más importante que nunca .
Si no tiene una versión adaptable o compatible con dispositivos móviles de su sitio, Google lo notará y la autoridad de su dominio se verá afectada. No es el ajuste de autoridad de dominio más fácil de realizar, pero ahora se encuentra entre los más importantes.
5. Mejora la velocidad de carga de tu página
Este es probablemente el método en el que llevará más tiempo trabajar, pero la recompensa puede ser enorme. Uno de los factores en el algoritmo de Google es la velocidad de carga de la página.
Las páginas del sitio web pueden ralentizarse por un millón de cosas diferentes, algunas obvias, otras no. La mejor manera de analizar su sitio es con una de las herramientas de Google. Lighthouse o PageSpeed Insights .
Son herramientas separadas, pero PageSpeed Insights usa partes de Lighthouse, por lo que todo se reduce a lo que prefiera. Conozca a uno de ellos y aproveche sus informes para mejorar el rendimiento de su sitio. Al igual que tener un sitio optimizado para dispositivos móviles, la velocidad de la página se ha convertido en un factor importante en la autoridad de su dominio.
6. Verifique la relevancia de su sitio
Su sitio comenzó su vida con un propósito. Se creó en torno a un tema que le interesa o (aún mejor) tiene cierta experiencia. Pero después de que un sitio ha existido por un tiempo, puede comenzar a desviarse de su misión. Piense en el nicho en el que se encuentra su sitio web y evalúe su contenido para asegurarse de que todavía está en el buen camino.
Hay algunos ejemplos de grandes sitios que comenzaron como una cosa y luego se transformaron en otra cosa. ¿Sabías que Twitter fue originalmente una aplicación de descubrimiento de podcasts ? ¿ O que Instagram comenzó su vida como una aplicación de registro ?
Pero ejemplos como esos son pocos y distantes entre sí. Eche un vistazo de cerca al propósito original de su sitio y asegúrese de no haberse desviado demasiado del rumbo.
A Google le gusta la relevancia; Puede que lo haya mencionado (y puede que lo vuelva a mencionar). Un artículo sobre una increíble receta de olla de cocción lenta en su sitio de juegos carece de relevancia en el nicho de los juegos.
7. Amplifica tus señales sociales
Las señales sociales son interacciones en las redes sociales. Alguien tuiteando su URL o compartiendo una de sus publicaciones en las redes sociales. Google ha dicho que las señales sociales no son un factor en su algoritmo. Sin embargo, los sitios mejor clasificados en Google parecen no tener escasez de acciones, me gusta, tweets, etc.
Esas cosas podrían ser, como sugiere Google, no relacionadas. Pero está claro que los sitios mejor clasificados en la búsqueda de Google tienen fuertes señales sociales.
E incluso si mejorar su juego social no aumenta la autoridad del dominio, sin duda ayudará a atraer personas a su sitio. Si no tiene cuentas para su sitio web en , Instagram o Twitter, inícielas ahora. Y agregue botones para compartir en redes sociales a sus artículos.
8. La herramienta de autoridad de dominio de Moz
Hemos hablado sobre cómo aumentar la clasificación de dominios, ahora veamos cómo podemos medir la efectividad de nuestro trabajo. Vamos a utilizar la herramienta Autoridad de dominio de Moz. Hay una herramienta rápida y gratuita en su sitio que mostrará la puntuación de autoridad de tu dominio.
Pero su Link Explorer le dará más detalles. Se le pedirá que cree una cuenta de Moz para usarla, pero es gratis durante diez búsquedas al mes. Si lo usa con más frecuencia, hay disponible un plan «Pro» de pago . Es un servicio costoso, pero hace mucho más de lo que estamos hablando aquí.
Cuando abre una cuenta de Moz, también puede usar la extensión del navegador Chrome de la barra de herramientas de Moz . Eso mostrará el puntaje de la autoridad de dominio de Moz para cada sitio que visite. (Esos puntajes no cuentan contra sus diez búsquedas de Link Explorer por mes).
Cuando busque su sitio usando el Explorador de enlaces , obtendrá mucha información valiosa. Nos vamos a centrar en los números de la parte superior, autoridad de dominio, dominios de enlace, enlaces entrantes y palabras clave de clasificación.
Autoridad de dominio
Recuerde que esta puntuación de dominio es una estimación del rendimiento esperado de un sitio en los resultados de búsqueda de Google. Cuanto más pueda aumentarlo, mayor debería ser su rendimiento esperado. Es bueno usarlo como referencia para medir la eficacia de los esfuerzos de la autoridad de dominio.
Tenga en cuenta que la puntuación de la autoridad de dominio cambia de vez en cuando, incluso cuando no está intentando que cambie. También es una escala logarítmica . Por lo tanto, es más fácil aumentar la puntuación de 10 a 20 que aumentarla de 80 a 90. Cuanto mayor sea la Autoridad de dominio, más difícil será cambiarla.
Vinculación de dominios
Este es el número de otros dominios que tienen páginas que enlazan con su sitio. Hablamos sobre formas de aumentar la cantidad de dominios enlazados, y aquí es donde puede ver esos resultados.
Enlaces entrantes
Este es el número de páginas que enlazan a su sitio. Varios enlaces de una sola página se cuentan como un enlace entrante. Un dominio de enlace puede contener numerosas páginas que enlazan con su sitio. Es por eso que este número suele ser mucho mayor que el número de dominios de enlace.
Palabras clave de clasificación
Esta es la cantidad de palabras clave en su sitio que se clasifican en las 50 primeras posiciones en Google. Esas son las primeras cinco páginas de resultados de búsqueda. Es una gran lista para consultar para fortalecer su juego de palabras clave.
La clasificación de una palabra clave en los primeros 50 resultados es algo bueno. Significa que tiene una mejor oportunidad de llegar a la codiciada primera página de resultados para esa palabra clave en particular.
El uso de la herramienta Autoridad de dominio de Moz no aumenta la autoridad de su dominio. Pero sin alguna forma de medir los resultados de su esfuerzo de SEO, no sabrá qué tan bien funciona. Eso lo convierte en una parte esencial de su estrategia de autoridad de dominio.
9. Espera
El difunto Tom Petty cantó, «la espera es la parte más difícil», y esa es una declaración de hecho universalmente cierta. Pero la paciencia es un ingrediente especialmente importante en sus intentos de aumentar la autoridad de su dominio.
Algunas mejoras de SEO que puede realizar podrían posiblemente aumentar la autoridad del dominio en cuestión de semanas. Otros, la mayoría, si somos honestos con nosotros mismos, toman más tiempo. Esperar a ver los resultados no es divertido, pero si no lo hacemos, corremos el riesgo de deshacer algo que podría haber funcionado.
Y realmente no hay forma de determinar si lo que hacemos es efectivo si estamos cambiando y reorganizando constantemente. «¿Esa cosa que acabo de cambiar causó este salto o fue la cosa anterior a eso (o la cosa anterior a eso)?»
Así que haga sus mejoras y sea paciente.
Desearía poder decirte exactamente cuánto tiempo debes esperar para que varios cambios den sus frutos, pero no puedo. Una vez me llevó meses recuperar el tráfico que perdí cuando cometí un error al cambiar el tema de un sitio de WordPress. Fue un descuido menor, que se detectó y arregló rápidamente, pero tomó mucho tiempo recuperar ese tráfico.
La línea de fondo
Todos los métodos que hemos discutido son formas válidas y realistas de aumentar la autoridad del dominio. Un sitio que no toma ningún paso de SEO rara vez llamará la atención. Entonces, por supuesto, debe implementar tantas tácticas de SEO como pueda.
He escrito en más de una ocasión sobre varias formas de hacer crecer un blog exitoso. Y muchos de esos artículos repiten el mismo consejo. Eso es crear algo de valor.
Construir un sitio que beneficie a un grupo de personas.
Si puede hacer eso con contenido sincero, pero con SEO inteligente, la autoridad de dominio lo seguirá. Porque eso, más que nada, es lo que Google, y cualquier otro motor de búsqueda, valora.