7 razones por las que necesita optimizar el contenido para la intención del usuario

Intención del usuario

La intención del usuario no es una estrategia nueva para el marketing de contenidos. De hecho, la gente ha estado hablando de ello antes de 2008. Simplemente es más un enfoque ahora debido a cómo ha evolucionado la tecnología. En realidad, es quizás actualmente uno de los aspectos más importantes del marketing en Internet.

¿Qué es la intención de búsqueda del usuario?

¿Qué es la intención de búsqueda del usuario?

En el mundo de hoy, no basta con incluir algunas palabras clave en una publicación de blog y esperar aparecer entre las 10 primeras de un resultado de búsqueda. Se trata de lo que el usuario realmente está buscando.

Recuerdo en el pasado cuando tenía que pasar páginas y páginas de resultados de búsqueda para encontrar información específica. Hoy en día, rara vez veo la página dos, ya que lo que busco está puesto frente a mí. Este es el resultado de la intención del usuario.

Muchas búsquedas hoy en día se centran en frases de al menos cuatro palabras. A menudo se las denomina “palabras clave de cola larga”. Ayuda a guiar el motor de búsqueda para encontrar información específica enfocada en un tema en particular.

Por ejemplo, tomemos la palabra «esquivar». Ahora bien, ¿la persona que busca este término busca un tipo de vehículo, cómo evitar el trabajo o un deporte específico que involucre una pelota de goma? Eso depende de las palabras de cola larga que acompañan a la búsqueda.

¿Qué pasa si tomamos el mismo término y lo expandimos a «2006 Dodge Charger Parts»? Los sitios con contenido relacionado solo con «dodge» serían relevantes, pero «2005 dodge charger parts» no lo es.

Pero, ¿no sería mejor «esquivar» porque es general en una búsqueda? No exactamente. Piense en los miles de sitios que usan «esquivar» y tenga en cuenta que su sitio podría estar enterrado bajo un montón de contenido.

Aquí es donde te beneficias de la optimización del contenido: al demostrarle a Google que tienes lo que la persona está buscando.

Razones para luchar por la intención del usuario

Esforzarse por la intención del usuario

Entonces, ¿por qué es importante enfocarse en escribir más para la intención del usuario? ¿No podría usar palabras clave de cola larga y obtener un resultado similar? No exactamente. Demasiadas variables entran en juego cuando Google rastrea su página en busca de contenido.

Aquí están mis siete razones por las que deberías trabajar en la optimización del contenido.

1. Coincidencia más cercana a las necesidades del usuario

Cuando optimiza para la intención del usuario, está creando piezas específicas de contenido para un propósito preciso. Esto significa que las personas que buscan esa información son más propensas a hacer clic en el enlace para visitar su sitio.

Alrededor del 83% de los clientes visitan el sitio web de una empresa para obtener información. Esto suele ser en forma de blogs, tutoriales o ponerse en contacto con la empresa para el servicio al cliente. Los materiales en su sitio deben reflejar la respuesta que alguien está buscando.

2. Ayuda a los motores de búsqueda a clasificar el contenido

Las palabras clave no importan tanto como en el pasado. Los motores de búsqueda como Google analizan minuciosamente las palabras de un artículo completo para categorizar adecuadamente su propósito. No me malinterpreten, las palabras clave siguen siendo viables. Pero es el contenido general lo que marca la diferencia.

Por ejemplo, qué pasaría si quisiera obtener una buena puntuación en «recetas de sopa de pollo». Si te desviaste del tema y escribiste sobre hornear pollo, el aspecto de «sopa» se pierde. Las personas que busquen esas recetas tendrán que obtenerlas de otro lugar, ya que el motor de búsqueda no está seguro de lo que está tratando de transmitir.

3. Crea contenido más atractivo

No son solo los motores de búsqueda los que buscan contenido de calidad para mostrar en una página de resultados. Las personas también están interesadas en contenido más enfocado en lugar de temas generales. Es como concentrarse en un objetivo específico para obtener una precisión milimétrica.

Al responder la pregunta exacta de alguien, lo está inspirando a seguir explorando su sitio para obtener más información. Se trata de satisfacer la necesidad de que se responda una pregunta.

4. Atrae visitantes de alta calidad

Al optimizar para la intención del usuario, está enfocando el contenido en responder a criterios de búsqueda específicos. Esto también significa que los que encuentran su contenido en los motores de búsqueda ya están interesados ​​en el tema incluso antes de visitar su sitio.

El resultado es un visitante que tiene más probabilidades de realizar una compra, suscribirse a un boletín informativo o suscribirse a listas de correo. Es un uso mucho mejor del marketing que simplemente apuntar a la población en general.

5. Mejor adaptado para la búsqueda móvil

Más del 52% de todas las páginas web del planeta se muestran en dispositivos móviles. No solo necesita optimizar para la búsqueda por voz , sino que también debe comprender cómo las personas hablan en sus teléfonos.

Mucha gente es más informal cuando le hace una pregunta a Google o Siri. Es este tono y estructura de conversación lo que debe reconocer al crear contenido. En otras palabras, necesitas tomar un tono más amigable y natural cuando escribes.

6. Mejora el tráfico comercial local

Hablando de dispositivos móviles, alrededor del 82 % de los usuarios con un dispositivo portátil utilizan motores de búsqueda cuando buscan negocios locales.

Esto es importante ya que alrededor del 72% de los compradores que realizaron una búsqueda local visitaron la tienda si está dentro de las cinco millas. En este caso, la intención del usuario incluiría elementos locales como la ciudad, el estado, el código postal o puntos de referencia populares cercanos.

7. A menudo es más rentable

Centrarse en un grupo específico de personas que hacen una determinada pregunta es más productivo que un anuncio general. En algunos casos, la optimización del contenido del sitio web para la intención del usuario tiene el potencial de tener un retorno de la inversión mucho mayor de cosas como campañas de pago por clic.

Esto se debe a que no hay costo adicional fuera del tiempo para crear el artículo enfocado. Todavía puede ejecutar anuncios de PPC a través de plataformas como Google AdWords , pero le cobran cada vez que alguien hace clic en el enlace. Cuando optimizas el contenido, no hay costo extra por la interacción.

Tres tipos de intención del usuario

Tres tipos de intención del usuario

Las personas a menudo usan Internet en una de tres formas principales:

Intención de información

El término «Google It» es una jerga adoptada por muchos que significa «búscalo». Millones de personas acuden diariamente al motor de búsqueda para buscar información sobre todo lo conocido por la humanidad. En este caso, le gustaría trabajar para proporcionar respuestas ricas y detalladas.

Intención de navegación

Mucha gente usará Google para encontrar un sitio web específico o una ubicación física. Por ejemplo, muchos usarán el término «» en la búsqueda, ya que actualmente están en camino al centro social. Esto significa que los sitios y los lugares deben ser obvios en relación con los criterios de búsqueda.

Intención de transacción

Se cree que el comercio electrónico en todo el mundo alcanzará los 4 billones de dólares en 2020 . Es porque las personas utilizan la búsqueda para realizar compras mientras investigan una empresa. Sus productos y servicios deben ser fácilmente identificables en línea.

Cómo optimizar para la intención del usuario

Optimizar para la intención del usuario

Optimizar la intención del usuario generalmente requiere un poco de práctica, investigación y esfuerzo. Sin embargo, la recompensa vale la pena, ya que construye conexiones más sólidas con los clientes que utilizan los motores de búsqueda.

¿Qué puede hacer para maximizar sus esfuerzos para atraer a esos compradores?

Use palabras clave de cola larga, pero más como una guía

Las palabras clave siempre serán importantes en diversos grados. Después de todo, esperaría que una búsqueda de «autos Tesla» le mostrara autos construidos por Tesla. Sin embargo, no son tan profundos como lo eran en los primeros días de Google.

Las palabras clave deberían ser más una guía para ayudarlo a crear contenido optimizado. Piense en ello más como un tema que desea cubrir mientras implementa frases largas que la gente usará.

Por ejemplo, algo como «casas en Nueva York» es más general, mientras que «casas baratas en Nueva York» se enfoca más en viviendas asequibles. Son estas frases de cola larga las que generalmente promueven el mayor éxito.

Para poner esto en perspectiva, las frases de cola larga que constan de más de cinco palabras tienen más probabilidades de recibir clics y aparecer entre los siete primeros resultados de búsqueda.

Usar indexación semántica latente y sinónimos

La indexación semántica latente, o LSI, es una práctica que muestra temas similares en función del término de búsqueda. Un excelente ejemplo de esto es cuando se desplaza hasta la parte inferior de una página de resultados de Google y ve el área «Búsquedas relacionadas con…».

El uso de LSI ayuda a guiar su contenido para la intención del usuario al permitirle saber qué están buscando las personas. Con esta información, puede ajustar el contenido para centrarse más en los resultados exactos en lugar de generalizar la información.

Por ejemplo, usar el término «formas de perder grasa abdominal» en Google le brinda sugerencias sobre «cómo perder grasa abdominal en casa». Esto crea un tutorial al tiempo que pone énfasis en «dónde» las personas pueden perder grasa abdominal… en casa.

Optimice las metadescripciones y las etiquetas de título

Las meta descripciones y las etiquetas de título son dos elementos muy importantes cuando se trata de resultados de búsqueda. Esta es la información que los usuarios verán cuando hagan una pregunta a Google o Bing. La optimización de las etiquetas de descripción y título contribuye a una mejor clasificación de resultados.

Es común que el título de la publicación de un sitio web sea ligeramente diferente de la etiqueta para que coincida con la intención del usuario. Algunos desarrolladores incluirán ubicaciones de tiendas físicas en estas etiquetas para atraer clientes específicos.

Ahora que Google ha ampliado cuánto puede caber en la meta descripción, sería prudente capitalizarlo. Puede ajustar una gran cantidad de información para dirigirse a individuos o grupos específicos.

Conozca a sus clientes

Entender al consumidor objetivo es algo que los empresarios han hecho desde que abrieron las primeras tiendas. Sin embargo, en la era digital, comprender a estos compradores también implica saber cómo buscan.

¿Qué frases utilizan la mayoría de sus clientes para encontrar sus productos? ¿Qué tipo de información buscan sobre sus productos o servicios? ¿Hay preguntas específicas para las que quieren respuestas y puede proporcionar esas respuestas?

Estar conectado con su consumidor objetivo requiere más que simplemente proporcionar algo que comprará. Debe proporcionar detalles que buscan generar confianza, conciencia y competencia. Estos elementos son muy importantes para seguir impulsando las ventas.

Experimenta lo que experimenta el usuario

Si realmente desea optimizar para la intención del usuario, debe ponerse en el lugar del cliente. Experimente lo que su sitio tiene para ofrecer de principio a fin. Muchos propietarios harán esto periódicamente solo para asegurarse de que todo el flujo sea fácil y fácil de usar.

No piense en palabras clave precisas en la búsqueda, sino más bien en cómo el Joe promedio buscaría su producto. A veces, este es un proceso difícil para algunos simplemente porque es posible que ya conozca la frase perfecta para encontrar su contenido.

El punto es que necesita ver su negocio desde el exterior. Esto le dará ideas sobre qué mejorar y qué fases debe incluir en su contenido para atraer a ciertos tipos de compradores.

Si todo lo demás falla, siempre puede realizar encuestas.

Encuesta a tus clientes

Una excelente manera de descubrir todo tipo de información sobre su sitio es preguntar directamente a los clientes. Las encuestas, encuestas y otros cuestionarios son excelentes herramientas para descubrir qué es lo que su mercado objetivo quiere de su empresa.

Puede configurarlos en su sitio web o involucrar a las personas en las redes sociales. Es una forma muy rentable de obtener información valiosa sobre cómo su cliente objetivo ve su marca. Y es un aspecto atractivo que le da a la gente la sensación de poder y de generar cambios.

Deje que las personas guíen cómo desarrolla su negocio. Después de todo, sus consumidores son los que mantendrán abierto el negocio.

Volver a hacer ajustes

No tenga miedo de volver al contenido anterior y hacer revisiones. Demasiadas personas tienen la idea errónea de que una vez que se publica un artículo, ya no es algo editable.

Por el contrario, volver a visitar y publicar artículos es una práctica común para ayudar a los propietarios de sitios a aumentar el rango de una página en los motores de búsqueda. Además, puede usar herramientas de marketing en redes sociales para difundir ese contenido como si fuera nuevo en sitios como y Twitter.

El único inconveniente es que los cambios en el contenido antiguo a veces no se pueden ver de inmediato en sitios como Google. Esto significa que deberá tener un poco de paciencia para ver resultados reales.

Sin embargo, el esfuerzo vale la pena cuando ves que los artículos antiguos suben en los rankings de búsqueda.

Optimizar SEO para la intención del usuario

Intención del usuario SEO

Muchos de los beneficios se centran en el contenido que está orientado a la intención del usuario. La optimización de motores de búsqueda es más que saber qué palabras clave usar. Se trata de involucrar a tu audiencia sabiendo lo que está buscando. Cree una estrategia que haga que su sitio sea fácil de encontrar en línea.