5 partes importantes de Google Search Console a las que debes prestar atención

Google Search Console (anteriormente conocido como Webmaster Tools) es la fuente de mucha información sobre los visitantes de su sitio web. Incluso proporciona sugerencias técnicas para mejorar el rendimiento de su sitio web. Incluye los conceptos básicos que esperaría, como el número de visitantes, pero también detalles sobre cómo esos visitantes encuentran su sitio. Pero hay más que lo hacen increíblemente valioso.

Search Console le dice qué páginas del sitio son populares y si las visitas provienen de dispositivos móviles o computadoras de escritorio.

Proporciona una gran cantidad de información, toda ella es valiosa para sus esfuerzos de SEO (optimización de motores de búsqueda). Te contaré acerca de cinco de los datos más interesantes y útiles que puedes extraer de él.

Es gratis de configurar y usar, por lo que no hay excusa para no aprovechar la información que proporciona.

Si nunca usó Google Search Console (o Herramientas para webmasters de Google), deberá agregar y verificar su sitio . Insertará un poco de código en su sitio web que le permite a Google recopilar datos de los visitantes. Puede agregar manualmente el código a un encabezado de sitio global o usar (el más complicado) Tag Manager .

Una vez que esté configurado con Google Search Console, es posible que desee esperar uno o dos días para que Google recopile datos. A continuación, puede echar un vistazo a los elementos clave de este artículo. Si tiene una cuenta antigua de Herramientas para webmasters de Google, ya tiene Search Console y puede comenzar de inmediato.

Es Google, para que sepas que habrá mucho que asimilar

Antes de iniciar sesión en Search Console , recuerda que proviene de Google. Eso significa que muy poco de lo que puede hacer será evidente a primera vista.

Repasaremos las cinco partes importantes paso a paso para que pueda comenzar. Pero cuanto más tiempo te tomes para conocerlo, más te recompensará con valiosos conocimientos.

Cómo vincular Google Search Console a Google Analytics

A primera vista, puede parecer que Google Analytics y Search Console proporcionan principalmente la misma información. Pero los datos de Analytics se centran en los visitantes. Cómo los visitantes encuentran el sitio, cuántos vienen, el tiempo que pasan en el sitio, ese tipo de cosas.

Search Console se centra en los datos internos del sitio web. Qué búsquedas de palabras clave abren su sitio, qué sitios lo vinculan, si hay problemas técnicos en su sitio, etc.

También existen diferencias en la forma en que Analytics y Search Console analizan los datos para lo que es esencialmente el mismo informe. Los números de «Resumen de la audiencia» en Analytics pueden diferir ligeramente del «Rendimiento» en la Consola de búsqueda, aunque es posible que espere que esos informes sean los mismos.

Vincular Search Console y Analytics fusiona algunos de los datos y también le da acceso a algunos informes nuevos. Conectas las cuentas desde Google Analytics. Sin embargo, debe tener permisos de administrador para Analytics y Search Console para establecer la conexión.

Mientras está conectado a su cuenta de Analytics:

  • Haga clic en «Administrador», luego haga clic en la propiedad con la que desea compartir los datos de Search Console.
  • En la columna Propiedad, haga clic en «Configuración de la propiedad».
  • Desplácese hacia abajo hasta Configuración de la consola de búsqueda. Si ve la URL de su sitio web, el sitio está verificado en Search Console y puede realizar cambios. Si no ve la URL, significa que el sitio no se agregó a Search Console. Regrese y agregue y verifique su sitio.
  • En «Search Console», elija qué vistas de informes desea incluir datos de Search Console.
  • Clic en Guardar.»

Bien, vayamos a esas partes interesantes de Search Console que pueden ayudar a que nuestros sitios aumenten en los resultados de búsqueda.

Número uno: mapas del sitio

Hay dos formas de informar a Google que su sitio existe y debe ser indexado e incluido en los resultados de búsqueda. La primera forma es enviar un mapa del sitio a Google . ¿La segunda forma? Espere pacientemente y espere que Google algún día descubra su sitio a través de un enlace de otro.

¿Adivina qué método deberías usar?

Enviar su mapa del sitio a Google es una de las primeras cosas que debe hacer cada vez que lanza un nuevo sitio. Pero puede enviar un mapa del sitio en cualquier momento a través de Search Console.

En la barra de navegación de la izquierda, haga clic en el enlace «Sitemaps».

haga clic en el enlace "Mapas del sitio"

Ingrese el nombre de archivo de su mapa del sitio en el espacio después de su nombre de dominio.

Haga clic en el botón «ENVIAR».

ingrese el nombre de archivo de su mapa del sitio y haga clic en "ENVIAR"

Debería ver un mensaje de éxito.

mensaje de exito

Luego, la URL de su mapa de sitio aparecerá en la sección «Mapas de sitio enviados».

mapa del sitio que aparece en la sección "Mapas del sitio enviados"

Google no rastreará inmediatamente su sitio después de que envíe un mapa del sitio. Espere uno o dos días y el rastreo debería estar completo. Los sitios más grandes pueden tardar un poco más.

No es necesario agregar su mapa del sitio cada vez que lo actualice. Sin embargo, desea regresar y agregar cualquier mapa de sitio nuevo que cree.

Por ejemplo, si agrega un blog de WordPress a su sitio, WordPress puede generar un mapa del sitio separado. Lo mismo ocurre con otro software independiente que podría agregar a un sitio web, como un foro .

Número dos: errores del sitio

Si espera a que los visitantes le informen sobre los errores del sitio web, puede esperar una eternidad. La gente generalmente no se toma el tiempo para ayudarte de esa manera. Puede analizar los registros del servidor para ver dónde se producen los errores, pero eso no siempre es posible. E incluso cuando lo es, analizar esos registros está lejos de ser fácil o conveniente.

Google Search Console, por otro lado, facilita la búsqueda de errores en su sitio.

Seleccione la propiedad para verificar en el menú desplegable en la esquina superior izquierda de Search Console.

En el menú de navegación de la izquierda, haga clic en el enlace «Cobertura».

haga clic en el enlace "Cobertura"

La casilla «Error» debe estar seleccionada por defecto. Si no es así, selecciónelo.

Solo se debe marcar una de las casillas a la vez. La única vez que desea marcar más de una casilla es cuando está comparando varios valores.

marque la casilla de error para enumerar los errores del sitio

Desplácese hacia abajo hasta la sección «Detalles» y haga clic en una de las filas de error.

haga clic en una de las filas de error

Desplácese hacia abajo hasta la sección «Ejemplos». Allí encontrará una lista de URL que devolvieron errores cuando Google las rastreó.

Haga clic en el icono de flecha en un cuadro para abrir la página que devuelve un error en una nueva pestaña.

haga clic en el icono para abrir la página

Si el error es realmente un error en su sitio, puede corregirlo. Pero a veces los errores no son errores del sitio, sino un problema con el robot de Google que rastrea su sitio.

Si abre la URL y no hay un error en el sitio, aquí se explica cómo resolver el problema.

Haga clic en el icono de la lupa para inspeccionar la URL.

haga clic en el icono de la lupa

En la página de inspección de URL, haga clic en el botón «PROBAR URL EN VIVO». El bot de Google intentará obtener la página.

haga clic en el botón "PROBAR URL EN VIVO"

Como acaba de revisar la página y sabe que está allí, el bot debería poder recuperarla. Cuando lo haga, obtendrá una página de «URL disponible para Google».

Haga clic en el enlace «SOLICITUD DE INDEXACIÓN».

haga clic en el enlace "SOLICITUD DE INDEXACIÓN"

Google ahora indexará la página y pronto no aparecerá como un error.

Otra cosa para verificar en la sección de cobertura

Puede usar el mismo proceso que usamos para corregir errores para corregir las páginas «Excluidas». Esas son páginas que Google rastreó pero no indexó por una razón u otra.

Mientras todavía estamos en la sección «Cobertura» de la barra de navegación izquierda, marque la casilla «Excluido», luego desmarque la casilla «Error».

marque la casilla "Excluidos"

Desplácese hacia abajo hasta la sección «Detalles» para ver una lista de páginas que no están indexadas por Google.

Puede corregir las siguientes categorías de la misma manera que solucionamos los errores anteriores.

  • Anomalía de rastreo
  • Rastreado: actualmente no indexado
  • Descubierto: actualmente no indexado

También puede ver otros tipos de exclusiones. Repararlos generalmente requiere cambios en el sitio web.

Número tres: usabilidad móvil

La usabilidad móvil es importante porque los dispositivos móviles representan aproximadamente la mitad de todo el tráfico web. Pero también es importante porque Google lo utiliza como factor de clasificación.

Las cosas están cambiando rápidamente, pero está claro que el tráfico móvil llegó para quedarse. Por lo tanto, su sitio debería funcionar bien en un dispositivo móvil. Afortunadamente, Google Search Console puede mostrarle dónde puede mejorar el rendimiento móvil de su sitio.

En la barra de navegación de la izquierda, haga clic en el enlace «Usabilidad móvil».

haga clic en el enlace "Usabilidad móvil"

La casilla «Error» debe estar seleccionada por defecto. Si no es así, selecciónelo.

Desplácese hacia abajo hasta la sección «Ejemplos» para ver las filas de errores. Los errores que se muestran aquí en nuestro ejemplo son los típicos errores de uso móvil que verá. «Texto demasiado pequeño para leer», «Elementos en los que se puede hacer clic demasiado juntos», «Vista no configurada» y «Contenido más ancho que la pantalla».

lista de errores de usabilidad móvil

No puede corregir ninguno de estos errores desde Search Console; tienen que ser fijados en el sitio. Pero Search Console le mostrará dónde están sucediendo.

Haga clic en una de las líneas de error para obtener una lista de URL.

haga clic en una de las líneas de error

Probablemente pueda adivinar cuál es el problema en las páginas, según el nombre del error. Sin embargo, puede obtener detalles e incluso consejos sobre cómo solucionar los problemas.

Haga clic en una URL en la lista de ejemplos y se abrirá una ventana emergente. Haga clic en el enlace «PROBAR PÁGINA EN VIVO».

haga clic en el enlace "PROBAR PÁGINA EN VIVO"

Eso lo llevará a la página de prueba de optimización para dispositivos móviles. Toda la información del error está allí, y si se desplaza un poco hacia abajo, encontrará la sección «Recursos adicionales». Los enlaces allí lo llevarán a correcciones y recomendaciones.

página de prueba optimizada para dispositivos móviles

Puede volver a esta sección de Search Console más tarde para verificar sus correcciones.

Solucionar problemas móviles puede parecer un gran problema. Porque suele serlo. Pero, el beneficio de hacerlo es que puede hacer que el ejército de robots de Google tenga una visión más favorable de su sitio.

Y eso es algo bueno (incluso si suena un poco espeluznante).

Número cuatro:

Por mucho que me encantaría profundizar en la sección «Datos estructurados no analizables» aquí para el número cuatro, me temo que la mayoría de ustedes probablemente no compartan mi entusiasmo por los datos estructurados , así que en su lugar, veremos «Enlaces». ”

En la barra de navegación de la izquierda, desplácese hacia abajo y haga clic en el enlace «Enlaces».

haga clic en el enlace "Enlaces"

La sección Enlaces es solo una lista de las principales páginas enlazadas externa e internamente y el texto de enlace principal. Pero hay algunas cosas que puede tomar de las listas.

Veamos las «Páginas más enlazadas» en la sección «Enlaces internos» y el «Texto de enlace principal» porque esos son enlaces que controlamos.

Si no tiene muchas «Páginas con enlaces principales» en la sección «Enlaces internos», debe remediarlo. Google valora los enlaces internos. Es decir, enlaces que apuntan a otras páginas de su sitio web.

Los enlaces internos pueden parecer una señal extraña, ya que puedes crear tantos como quieras. Pero Google no usa los enlaces internos como una señal de calidad o relevancia de la misma manera que usa los enlaces externos.

En cambio, los usa para tratar de descubrir la jerarquía y la estructura de su sitio web. Y eso es bueno para usted porque cuanto más sepa Google sobre la estructura de su sitio, es más probable que amplíe sus resultados de búsqueda.

Así que busque oportunidades para crear enlaces a otras páginas de su sitio. Una manera fácil de hacer esto si tiene un blog de WordPress es usar un complemento de «artículos similares» .

La sección «Texto de enlace superior» es otra área que puede ayudarte con Google. Sabes para qué palabras clave quieres que se clasifique tu sitio, ¿verdad? Haz lo que puedas para incluir esas palabras clave en el texto de tus enlaces internos.

Esas palabras clave se extenderán a la vista de gran angular de Google de su sitio y tendrán en cuenta los resultados de búsqueda.

Número cinco: velocidad (experimental)

Creo que esto se convertirá en una parte integral de Search Console, así que lo incluyo aquí a pesar de que es «experimental».

En la barra de navegación de la izquierda, haga clic en el enlace «Velocidad (experimental)».

haga clic en el enlace "Velocidad (experimental)"

Los gráficos aquí muestran cómo se acumula la velocidad de su sitio web tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio. Traza velocidades de carga de página «Lenta», «Moderada» y «Rápida».

gráficos de velocidad de la consola de búsqueda

Si se enumeran los resultados lentos, puede profundizar de la misma manera que lo hicimos en las secciones anteriores. Eso le permitirá acceder a las URL de la página e información más detallada.

Aprovechar al máximo Google Search Console y Google Analytics

No debería sorprender que solo hayamos arañado la superficie de las herramientas en este artículo. Pero espero que repasar las secciones de Search Console que hemos cubierto te haga sentir curiosidad por saber más.

Google ha creado muchas herramientas simples y fáciles de usar. Search Console y Analytics no están entre ellos. Son dos de las ofertas más complejas y complicadas. Pero si le importa cómo Google ve su sitio (y debería hacerlo), aprender estas herramientas es un tiempo bien invertido.

Cuando hablamos de SEO, estamos hablando de Google. Entonces, ya sea que ame a la empresa o la odie, le interesa comprenderla . O al menos para comprender las herramientas que ofrece cuando esas herramientas pueden beneficiarlo.

Los datos en Google Search Console pueden ayudarte. Si lo usa correctamente, puede hacer que su sitio sea más visible en los resultados de búsqueda.

Los resultados de búsqueda no lo son todo, por supuesto. No podemos optimizar un sitio vacío para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda. Tiene que haber algo de valor o interés en el sitio. Si no lo hay, todo el SEO del mundo no ayudará a que el sitio aparezca en la búsqueda.

Pero para la mayoría de nosotros, podemos hacer uso de todo el conocimiento y la influencia de Google que podamos obtener.

Aparte de todo lo demás, todos queremos que la gente visite nuestros sitios web. Por eso los construimos. Así que hagamos todo lo posible para que se destaquen y se noten.