10 razones por las que no debes ignorar el marketing en Twitch

Marketing en Twich

Twitch es uno de los servicios de transmisión en vivo más populares en Internet. Se popularizó entre la comunidad de jugadores y atrae a una gran cantidad de espectadores todos los días. Sin embargo, muchas marcas evitan el marketing en Twitch. En realidad, debería considerar seriamente lo que esta plataforma de transmisión puede hacer por su marca.

¿Qué es exactamente Twitch?

Twitch.tv es una plataforma de video en línea similar a YouTube popularizada por la comunidad de jugadores. Los visitantes pueden ver a sus «celebridades» favoritas en vivo durante el juego e interactuar entre sí en tiempo real.

En muchos sentidos, aquellos que transmiten contenido en vivo a Twitch son tan atractivos como aquellos que crean contenido para YouTube. De hecho, muchos de ellos producirán videos en ambas plataformas.

¿Por qué comercializaría en un sitio de juegos?

La comunidad de jugadores es tan diversa como cualquier otra. La única diferencia real es el medio general. Muchas personas se sienten tan atraídas por ver juegos en vivo como por disfrutar de ciertos programas de televisión.

¿Quién puede decir qué entretenimiento fino es aparte del que mira? Al fin y al cabo, no a todo el mundo le gusta el mismo contenido en la televisión.

Para muchos visitantes, es más que simplemente ver a alguien jugar un juego. Se trata de observar a la persona que está jugando. Se ha descubierto que muchos streamers de Twitch son bastante entretenidos, perspicaces y atractivos. Es la personalidad del streamer lo que lleva a muchos a mirar.

Twitch también utiliza canales fuera de los juegos. Si bien suele ser la razón más importante por la que las personas visitan el sitio, las industrias y los temas que cubre Twitch continúan creciendo y expandiéndose.

Debido a que la audiencia de Twitch es tan diversa, muchas marcas están comenzando a darse cuenta de su potencial. Aquí hay 10 razones por las que debería considerar seriamente crear su propia estrategia de marketing de Twitch.

1. Participación millennial masiva

Compromiso masivo de los millennials

Los millennials son el público objetivo de muchas marcas hoy en día. Esto se debe a que la mayoría de ellos están influyendo en la mayoría de los mercados hoy en día a medida que comienzan a alcanzar la mayoría de edad. Coincidentemente, los millennials constituyen la mayoría de la audiencia que ve Twitch.

El sitio de juegos tiene más de 100 millones de espectadores mensuales activos . Eso es casi un tercio de todas las personas en el mundo que usan Twitter. Si bien no es tan popular como muchas otras plataformas de redes sociales, pocas ofrecen el mismo nivel de participación en vivo que Twitch cuando se trata de millennials.

El único desequilibrio desde una perspectiva de marketing es el número de espectadores masculinos versus femeninos. Aunque las tres cuartas partes de los espectadores de Twitch son hombres, eso todavía significa que más de 830 000 mujeres miran a diario.

Cuando se trata de llegar a la audiencia más joven para casi cualquier propósito, pocos sistemas están tan concentrados. Esto significa que muchas marcas que comercializan específicamente a los millennials tienen potencial para alcanzar un mayor retorno de la inversión al contratar personas influyentes de Twitch. Por supuesto, el producto en sí jugará un papel en el éxito o no de una campaña.

2. Contratos privados con streamers

Contrato con serpentinas

Aquellos que miran juegos en Twitch tienen necesidades como cualquier otra persona. Si bien muchos de ellos serán más susceptibles a los equipos de juego, el software y las aplicaciones móviles, estos no son los únicos productos que encontrará anunciados en el sistema de transmisión en vivo.

Tome Achievement Hunter, por ejemplo. Este grupo de jugadores a menudo está patrocinado por Blue Apron, Omaha Steaks y DollarShaveClub.com. Ninguna de estas empresas pertenece a la industria del juego, pero todas ellas patrocinan regularmente a los streamers de Twitch.

¿Por qué estas empresas publicitarían durante una transmisión en vivo de un juego? La misma razón por la que las empresas tiran dinero a youtubers, usuarios de Twitter y personalidades de : el marketing de influencers . Usar la personalidad social adecuada tiene el potencial de tener un gran impacto en las ventas y los clientes potenciales.

Los consumidores son siete veces más propensos a confiar en el contenido de las redes sociales que en los anuncios tradicionales. En otras palabras, a menudo es más efectivo usar un influencer social como un locutor de Twitch para llegar a un público objetivo.

3. Anuncios pre-roll

Anuncios pre-roll

Al igual que YouTube, Twitch usa anuncios pre-roll para marcas. Esto significa que no tiene que preocuparse por decidirse por un transmisor de Twitch para comercializar sus productos. Todas las transmisiones comienzan con el pre-roll y los streamers pueden configurar sus transmisiones para incluir más a lo largo de la transmisión en vivo.

El crecimiento de Twitch ha llevado a marcas como Netflix, Apple, Nike e incluso Kellogg’s a anunciarse en el sitio. Debido a que Twitch supervisa tan de cerca el tipo de contenido, a menudo es una forma segura de comercializar.

Muchas marcas prefieren este método en lugar del desempeño mediocre de YouTube cuando se trata de gobernar a los creadores y su contenido. Es menos probable que su anuncio aparezca en Twitch junto a material de video ofensivo.

Esto no quiere decir que Twitch no tenga su parte de personas que intentan abusar del sistema. Sin embargo, Twitch es bastante estricto y vigila a sus transmisores en vivo hasta un punto que a menudo es más eficiente que YouTube.

4. Mercado mundial

Mercado mundial

Twitch es el hogar de una variedad de jugadores de todo el mundo. Esto le da acceso a una amplia gama de espectadores. Aunque Twitch no tiene el atractivo masivo de sistemas como YouTube, los usuarios promedio aún pasan poco más de una hora y media viendo contenido por día de todo el mundo.

Por supuesto, esto solo ayuda a aquellos que buscan un mercado global en lugar de uno local. Aún así, encontrar una buena opción para un influencer en esta plataforma puede hacer que tu marca esté frente a miles de personas al instante en ubicaciones específicas.

En promedio, hay más de 622 000 espectadores en Twitch. En cualquier momento, puede llegar a una gran cantidad de personas de todas partes con un solo anuncio, especialmente si encuentra un buen influencer para apoyar.

Nuevamente, tendría que señalar las grandes corporaciones que han invertido en marketing de Twitch. Sus compañías globales como Apple, que encuentran valor en llegar a la audiencia milenial que debes observar. Se trata de seguir el dinero, y Twitch está demostrando un crecimiento constante a escala mundial.

5. No se toca a menudo

No se toca con frecuencia

Twitch no está tan saturado con anuncios comerciales como otras plataformas. Puede ser beneficioso para usted, ya que proporciona un método para llegar a una audiencia que sus competidores pueden no aprovechar. Si su empresa está buscando la «nueva» audiencia, es posible que no encuentre una plataforma mejor.

Twitch no se trata solo de videojuegos. Es un sistema en expansión que incluye una variedad de entretenimiento. De hecho, algunos canales promocionan programas de cocina en lugar de juegos. Esto significa que la plataforma se está volviendo más amigable para una variedad de industrias en términos de marketing.

La falta de saturación también significa que su anuncio tendrá un mayor impacto en la audiencia y posiblemente con mayor frecuencia. Ya sea que se trate de un rollo publicitario o un patrocinio, hacer que su nombre salga a la luz con más frecuencia que la competencia tiene un impacto.

6. Twitch es profundamente social

profundamente sociales

Las herramientas de marketing en redes sociales pueden beneficiar enormemente a cualquier marca. El mayor punto de conducción detrás de Twitch es el elemento social. Claro, la gente ama y Twitter por la misma razón. Sin embargo, esos sistemas no se ejecutan en tiempo real. Se basan en mensajes, lo que significa que pueden pasar horas, si no días, antes de que vea una respuesta.

Twitch permite a los usuarios interactuar directamente con el transmisor en tiempo real. Haga una pregunta y muy bien podría obtener una respuesta casi de inmediato. Algunos transmisores en Twitch permiten a los espectadores decidir qué juegos jugar, qué restaurantes revisar o incluso ubicaciones en la ciudad para transmitir en vivo una visita.

Es esta interacción social lo que le da a la plataforma su poder y por qué tanta gente ve las transmisiones. Este compromiso es la razón por la que algunos expertos creen que Twitch es un sistema superior en lo que respecta a la retención y lealtad de la audiencia.

El locutor tampoco es el único que está socializando. A muchos les gusta la idea de compartir espacio con otras personas que tienen intereses similares, ya que el transmisor reúne a la audiencia. Muchas de las personas en la sala de chat crearán amistades tanto en línea como fuera de línea.

7. Opciones de marca flexibles

Opciones de marca flexibles

No es difícil poner un poco de dinero en el anuncio pre-roll de Twitch para comercializar básicamente su marca. Sin embargo, el sistema es flexible para que pueda ser más creativo al atraer a la audiencia.

Por ejemplo, el fabricante de auriculares para juegos Turtle Beach a menudo ofrece hardware gratuito a los streamers siempre que se mencione la marca. Esto se debe a que le da al público la oportunidad de ver la mercancía en acción. Lo mismo puede decirse de una miríada de empresas de ropa que adornan a los locutores para un reconocimiento.

No siempre se necesita dinero para comercializar a la audiencia. A veces, ofrecer un incentivo físico al transmisor es tan productivo como un anuncio pago.

Otro ejemplo se ve cuando Achievement Hunter tenía una «cámara de bistec» durante una transmisión en vivo. El equipo asó bistecs Omaha durante una transmisión del juego. Fue una forma divertida de demostrar el producto.

El punto es que no siempre tienes que gastar una gran cantidad de dinero para poner tu marca frente a una audiencia receptiva.

8. Crecimiento constante

Crecimiento constante

En 2012, Twitch vio alrededor de 20 millones de espectadores mensuales . Cada año, esta cifra casi se ha duplicado. Como muchos otros canales sociales, este continúa ganando popularidad con el tiempo.

El crecimiento del sitio social es un identificador de que seguirá existiendo durante bastante tiempo. Y gracias a la introducción de otros elementos que están fuera de los juegos, la audiencia continúa siendo más diversificada. En realidad, no veo por qué Twitch no podría competir directamente con YouTube en términos de audiencia durante la próxima década.

A nadie le gusta invertir en marketing en una plataforma que se está extinguiendo. El desarrollo comprobado de Twitch debería ser suficiente para al menos convencerte de que ya no se considera una moda pasajera. Desde su creación como Justin.tv en 2011, el sitio ha albergado una miríada de importantes eventos de juegos y mejoras constantes.

De hecho, Twitch tiene aproximadamente un 40 % más de streamers activos promedio que YouTube Gaming Live.

9. Utilizándolo usted mismo

Utilizándolo usted mismo

No tienes que ser un jugador para beneficiarte de la transmisión en Twitch. En realidad, muchas marcas adoptan transmisiones en vivo para paneles, interacciones en el piso de exhibición y conferencias de prensa. Siempre que pueda hacer que sea entretenido de ver, existe una gran posibilidad de crear una marca fuerte en la plataforma.

El elemento clave es convertirlo en una transmisión entretenida. Debido a que es en vivo, no podrá beneficiarse de la mayoría de las tácticas de edición. De alguna manera, esto hace que sea un poco más difícil de manejar.

Piense en filmar un episodio de un programa frente a una audiencia de estudio en vivo, que simplemente llega a todos los rincones del planeta.

Otro punto a tener en cuenta es cómo las organizaciones benéficas a menudo también forman parte de la experiencia en Twitch. Se han recaudado más de $65 millones para varias organizaciones benéficas gracias a las contribuciones de los locutores y espectadores.

Muchas marcas importantes tienen su propio canal de Twitch. La mayoría de ellos están en la industria del juego de una forma u otra. Sin embargo, demuestra que no necesita depender de un transmisor para influir en una audiencia si puede hacerlo usted mismo.

10. Es en vivo

Que es en directo

Los eventos en vivo son algunos de los elementos más vistos, ya sea en televisión o en línea. Es ser parte de algo que atrae a muchos a experimentar eventos de primera mano que a menudo atrae a una multitud. Ya sea fútbol americano o los Juegos Olímpicos, las transmisiones en vivo atraen a una audiencia.

Esa es la premisa detrás de Twitch y por qué es una herramienta tan poderosa. No se trata solo de juegos, especialmente porque los desarrolladores han incluido canales para cosas como Anime y fitness. Es una plataforma que es directamente interactiva y atractiva. La voz de los espectadores tiene significado, especialmente cuando tienes un streamer que interactúa constantemente con la audiencia.

Esta es quizás una de las razones principales por las que cualquier marca debería considerar el marketing de transmisión de Twitch. En un mundo donde la interactividad importa, pocas plataformas tienen este nivel de compromiso. Y es este compromiso el que tiene un mayor potencial para que una audiencia actúe en su anuncio.

No se trata solo de jugar

Aunque Twitch se centra en los juegos, no es la única razón por la que la gente visita el sitio. La personalidad del streamer juega un papel clave para atraer a una audiencia dedicada. Se trata de ofrecer una experiencia atractiva e interactiva. De alguna manera, estos influencers son tan efectivos como usar un creador en YouTube.

No desacredites a Twitch simplemente porque es un sitio de juegos. Darse cuenta de su potencial para llegar a una audiencia millennial masiva.