10 cosas que debe evitar al crear una página de inicio de redes sociales

Página de inicio de redes sociales

Las páginas de destino de las redes sociales vienen en todas las formas y tamaños. Algunos de los más efectivos son aquellos que se adaptan específicamente al centro social. Desafortunadamente, no todos tienen la mejor estrategia cuando se trata de crear estas conexiones en línea.

Entonces, ¿qué se puede hacer para mejorar el rendimiento de su página de destino social?

¿Qué es una página de destino de redes sociales?

Página de inicio de redes sociales

Una página de inicio de redes sociales es prácticamente lo mismo que una página de destino normal . La única diferencia real es que estas son páginas web que están diseñadas para ser extensiones de un enlace social.

En lugar de que el tráfico provenga de un banner o una campaña de pago por clic, los visitantes hacen clic en los enlaces de las publicaciones de las redes sociales para visitar el contenido.

El propósito de una página de destino es inspirar una acción por parte del visitante. Esto puede ser optar por boletines informativos, inscribirse en seminarios web o simplemente vender un producto.

Sin embargo, se necesita algo más que presionar un botón y pedirle a la gente que haga clic en él.

He visto muchas páginas de destino que simplemente no hicieron el esfuerzo suficiente para convencerme de comprar un producto. Como resultado, seguí adelante, como lo hicieron muchas personas de ideas afines, supongo.

Aquí hay 10 cosas que debe evitar si desea crear una página de destino exitosa en las redes sociales.

1. Plantillas de talla única

Talla única para todas las plantillas

No todos los diseños y diseños de plantillas serán eficientes en todos los escenarios. Si bien puede tener la tentación de utilizar una plantilla de página de destino, indirectamente puede conducir a una pérdida de conversiones.

Es posible que aún tenga algunas personas que interactúen con la página, pero puede ser menos efectivo de lo que esperaría.

Algunas páginas de destino se llenarán con varias palabras clave para atraer a una audiencia. Esto no es necesario. En la página de destino de las redes sociales, las personas visitan el contenido gracias a los enlaces dentro de la publicación.

Por ejemplo, alguien podría hacer clic en un enlace de y ser dirigido a la página de inicio de su sitio web.

Algunas de las mejores páginas de destino que he visto se diseñaron con un diseño completamente diferente. Se sienten más como extensiones del perfil de las redes sociales que como simples anuncios.

Todo, desde la combinación de colores hasta los tipos de fuentes utilizadas, es relevante para ofrecer algo que mantenga la atención de la audiencia.

Una de las mejores formas de determinar el éxito de una página de destino es realizar pruebas divididas. Esto es cuando crea dos o más páginas de destino similares con diferentes diseños para ver cuál funciona mejor en términos de conversiones.

2. Ignorar a tu público objetivo

Público objetivo

Un problema que tienen muchos dueños de negocios, tanto en línea como fuera de línea, es olvidar quién es el público objetivo. Muchos de estos propietarios desarrollarán sitios, publicaciones sociales y páginas de destino de acuerdo con lo que quieren ver.

Desea centrar la atención en lo que su audiencia quiere ver, no en lo que le gusta.

Los mejores desarrolladores tendrán en cuenta una gran cantidad de datos sobre su público objetivo. Los colores, las imágenes, las fuentes e incluso los niveles de legibilidad pueden marcar la diferencia en la tasa de conversión de una página de destino.

Cuando empiezas a alienar a tus clientes, pierdes ventas. Es así de simple.

Al controlar con qué interactúan más sus fanáticos y seguidores y cómo funciona el sitio en Google Analytics , puede crear las mejores páginas de destino de redes sociales. El público te guiará; todo lo que necesitas hacer es escuchar.

3. Olvidar las imágenes

Imágenes

Al crear una publicación social con un enlace a la página de destino, no olvide incluir una imagen. Agregar gráficos tiene el potencial de más que duplicar su tráfico.

Por ejemplo, las publicaciones de con una imagen experimentan 2,3 veces más participación que las publicaciones sin ella.

El contenido que es más visual a menudo también es más probable que se comparta. Esto significa que una buena imagen que acompaña a un enlace a su página de destino tiene más posibilidades de llegar a muchas más personas además de las que siguen su perfil.

Lo importante a recordar es mantener la imagen relevante para la publicación y la página de destino. Si parece desagradable, puede tener un efecto mucho menor en su audiencia.

Está bien demostrar creatividad y ser artístico en la imagen siempre que se relacione con el contenido.

Sea único con imágenes en las redes sociales y en la página de destino. Las fotos de archivo son útiles, pero las ideas originales suelen ser las mejores. Sé que no todo el mundo tiene experiencia como fotógrafo, pero hay algo que decir sobre la originalidad.

4. Recuerda, la movilidad importa

Asuntos de movilidad

Más de  3.800 millones de personas están activas en las redes sociales móviles en el mundo. Eso es poco más de un tercio de la población total de este planeta. Como resultado, debe asegurarse de que las páginas de destino estén diseñadas para dispositivos portátiles.

Esto significa que todo, desde la optimización de gráficos hasta la minimización de JavaScript, es beneficioso.

Los dispositivos móviles son abundantes y solo tiene sentido utilizar páginas web que sean compatibles con estas unidades. Afortunadamente, los sistemas de administración de contenido como WordPress facilitan la capacidad de respuesta móvil con un par de clics del mouse.

De lo contrario, debe concentrarse en entregar una página de destino que sea perfecta en una pantalla mucho más pequeña.

No es solo el contenido y el diseño lo que requiere compatibilidad con dispositivos móviles. Los usuarios también necesitan botones fáciles de tocar dentro del contenido. Si un usuario en un teléfono inteligente no puede operar el sitio fácilmente, es más probable que abandone la página.

Es curioso cómo los botones grandes en el diseño web de 2001 fueron reemplazados por enlaces de navegación que solo se recuperaron para la interacción móvil.

5. Crear demasiado contenido en una página de destino

demasiado contenido

Uno de los mayores problemas que veo en muchas páginas de destino es el exceso de contenido.

Si tengo que desplazarme más de dos o tres veces solo para llegar a la mitad de la página, me doy por vencido y cierro la pestaña del navegador. No necesita una novela completa para mejorar las conversiones.

Supongamos que crea una página de destino para su publicación de Twitter. Los usuarios ya están acostumbrados a los textos cortos, como es evidente en los 280 caracteres del límite de publicaciones de Twitter.

Vincular a una página de 2000 palabras puede frustrar fácilmente a una gran parte de los que hacen clic en el enlace.

Una página de destino debe ser una descripción de lo que se ofrece y por qué el visitante debería quererlo. Cualquier otra cosa es solo un relleno, que puede desvincular al huésped del producto en cuestión.

Otro elemento que debes tener en cuenta es la navegación. La mayoría de las páginas de inicio de redes sociales exitosas tienen muy poco en términos de enlaces. Esto se debe a que desea mantener al visitante en la página hasta que complete un formulario, compre un producto o cualquier otra cosa que requiera su campaña.

6. Olvidar Testimonios y Reseñas

Testimonios y Reseñas

Los testimonios de los clientes tienen una calificación de alta efectividad del 89% . Esto significa que funcionan excepcionalmente bien para mejorar las conversiones.

Los consumidores son más propensos a creer en las sugerencias y experiencias de otros compradores que en las declaraciones de la marca.

Uno de los componentes más importantes para el marketing de cualquier tipo es el de generar confianza. Sin embargo, gran parte de esta confianza se deriva de las experiencias de los demás.

¿Qué mejor manera de promocionar un producto o servicio que mostrar los elogios de clientes anteriores?

¿Qué pasa con las críticas demasiado negativas? También debe incluir estos elementos.

Si trata de ocultar los malos comentarios y reseñas, la gente pensará que está tratando de engañarlos activamente. Como resultado, es muy probable que la base de consumidores no confíe en su empresa.

Además, abordar problemas pasados ​​y mostrar a los consumidores que su empresa trabaja para mejorar es una cualidad muy redentora que a menudo ayuda a las empresas a crecer.

7. Alejarse de la marca

Marca

Ser fanático de un producto o servicio diferente al que brindas no es algo malo.

Sin embargo, agregarlo a una página de destino cuando no tiene nada que ver con su negocio o industria sí lo es. Crea una disociación con el negocio y puede llevar a confundir a los clientes.

¿Con qué frecuencia decides ir a un restaurante francés en busca de una chimichanga mexicana? Se trata de mantenerse en su nicho de industria si quiere tener éxito.

Agregar un elemento aleatorio en la página de destino puede generar algunas conversiones, pero en última instancia es una pérdida de tiempo y dinero.

El mayor problema de alejarse de la marca es el retorno de la inversión. Las personas que están interesadas en su marca buscan productos y servicios específicos.

Agregar algo que no está relacionado tiene menos posibilidades de conversiones porque no es lo que busca su consumidor objetivo.

8. Incluir ofertas múltiples

Ofertas especiales

Una página de destino social debe centrarse en una oferta específica. Desea que la atención se centre únicamente en un artículo o servicio específico. Agregar un segundo o un tercer componente quita el objetivo principal y puede distraer a los visitantes de su objetivo.

De hecho, ¡las múltiples ofertas en las páginas de destino reducen las conversiones en un 266 % !

Múltiples ofertas en una página de destino le restan valor. Se ve más desordenado y distrae a los visitantes. Desea que las personas se centren en el objetivo principal de la página web.

Su publicación social encendió el fuego en ellos para hacer clic en el enlace. El contenido de la página de destino debe avivar ese fuego.

Debe tener un objetivo de la página de destino. Si se trata de un 20 % de descuento en un artículo específico, ese debería ser el enfoque. No hay nada de malo en tener varias páginas de destino activas para diferentes ofertas.

De hecho, muchas empresas exitosas tienen varias páginas, cada una con su propio enfoque.

9. Desacreditar el uso de videos

Uso de videos

Agregar un video al diseño de su página de inicio de redes sociales puede generar un aumento del 86% en las tasas de conversión . Esto se debe a que el contenido de video es la parte más utilizada de Internet y consume la mayor parte del ancho de banda.

Incrustar video no requiere mucho esfuerzo. Por ejemplo, YouTube le brinda el código HTML para pegarlo directamente en su página para mostrar el video. Todo lo que se necesita es el desarrollo del contenido.

Un video creado específicamente para acentuar la oferta en la página de destino debe centrarse en ese producto o servicio. Debe ser sucinto e informativo. Demasiadas personas crearán contenido de video largo y prolongado que a menudo lleva a los consumidores a abandonar el sitio.

En otras palabras, no desea que el video sea tan largo como una comedia de situación de televisión.

No necesita un gran presupuesto de producción o un equipo de cámara de última generación para crear un buen video. Muchas personas exitosas comenzaron con nada más que una cámara web y un software de edición gratuito.

Es el mensaje que proporcione el que tendrá el mayor impacto en un video de página de destino.

10. Ser poco realista con las expectativas

Poco realista

Todos los especialistas en marketing disfrutan con la idea de crear una publicación social que se vuelva viral . La verdad es que deberías enfocarte más en el compromiso en lugar de crear algo que creas que es «increíble».

Reduce los problemas que podrían surgir por esforzarse demasiado.

Si bien puedes esforzarte en crear contenido viral sorprendente , sé realista con tus expectativas. No asumas que algo que crees será la próxima ola más grande en o Twitter.

Supervise el rendimiento de cada página de destino social y cree estrategias para mejorar. A través de prueba y error, tendrá una idea de lo que su público objetivo quiere ver.

Eventualmente, puede encontrar algo que funcione excepcionalmente bien. Simplemente no espere que su primera página de destino sea algo que genere millones de clientes.

Lo mejor que puede hacer es crear campañas compartibles, centrar la atención en los sitios sociales donde tiene una audiencia y ser conversacional. Después de todo, las personas están en las redes sociales para ser » sociales » entre sí y con las marcas.

Si crea una página de destino que termina volviéndose viral, entonces siéntase emocionado por su éxito.

Sin embargo, no espere que suceda de la noche a la mañana.

Diseña algo que atraiga

El diseño de una página de inicio de redes sociales debe sentirse como una extensión de la marca de una plataforma a la siguiente. Debe tener un buen flujo de contenido si desea mantener la atención del lector. Mantenga a sus visitantes comprometidos y entregue algo que sea reconocible del negocio.

La afición ya está interesada en el cebo del mensaje. Ahora haz que tomen el anzuelo.