18 consejos listos para usar que te ayudarán a escribir titulares pegadizos
Los titulares pegadizos pueden hacer maravillas para generar tráfico. El truco es crearlos sin que parezcan “cebos de clic”. Nada enfurece más a los lectores que hacer clic en un enlace solo para descubrir que el contenido está relacionado con otra cosa.
Mientras que los títulos que son click-baity pueden aumentar las tasas de visitantes únicos, por lo general dañan las proporciones de visitantes que regresan.
Entonces, ¿qué puede hacer para crear titulares atractivos que funcionen bien, ya sea en un sitio o compartidos en las redes sociales? Todo depende de los objetivos de su sitio y del tipo de contenido que cree.
Aquí hay 18 de mis consejos sobre cómo escribir titulares atractivos. Desea atraer a los lectores, no engañarlos para que simplemente hagan clic en el contenido.
1. Sea descriptivo
Una de las cosas más importantes que puede hacer con un titular o título es ser descriptivo. Deje que el lector potencial entienda el mensaje que está entregando. Algunos expertos conectan esto con la justificación de su contenido.
En cualquier caso, necesitas despertar el interés de una persona.
Palabras como "hechos", "ideas", "trucos" y "lecciones" ya comparten una parte de lo que el lector va a experimentar. ¿Cuál es la razón de su contenido? ¿Está transmitiendo hechos o quiere enseñar algunos consejos?
La lógica detrás de su título se verá influenciada por el tipo de contenido que planea crear.
2. Investigación de palabras clave
No importa lo que Google haga con su algoritmo, las palabras clave y las frases siempre jugarán un papel en la conducción del tráfico. Sin embargo, debe modificar sus estrategias para mantenerse al día con esos algoritmos.
Por ejemplo, Google busca la relevancia de las palabras clave desde su actualización de Penguin hace media década.
Por ejemplo, supongamos que desea utilizar la palabra "surrealista" como palabra clave. Las variaciones incluyen "raro", "como un sueño" y "extraño". Como resultado, también querrá considerar estas palabras en su título y contenido.
Las palabras clave son solo una parte de la ecuación, y aún necesitarás encontrar buenas ideas de contenido para atraer a la audiencia.
3. Usa la voz activa
La voz activa en el contenido hace maravillas para los resultados de búsqueda y la participación de los visitantes. También puede mejorar los títulos que comparte al atraer a la audiencia. Es por eso que muchos expertos intentan evitar la voz pasiva tanto como sea posible.
Dirigirse a los usuarios directamente en el aquí y ahora conecta al lector con el contenido.
El uso de la voz activa en los títulos suele darles más vida y expresión. Imprime en el lector que el contenido lo ayudará en este momento. Por ejemplo, “10 maneras en las que puede evitar los fracasos de Blockbuster” haría que el visitante sintiera que ahora es parte del material.
La voz activa también tiene potencial para ayudar a crear contenido viral con bastante rapidez.
4. Experimente con herramientas en línea
Una de mis herramientas favoritas para crear titulares es CoSchedule Headline Analyzer . Esta herramienta escanea el título y te da un valor numérico de acuerdo a cuán efectivo sería.
Se basa en títulos y estadísticas actuales, por lo que tiene un gran potencial de precisión.
El problema con herramientas como esta es que tienes que saber un poco sobre poder, emociones y otros tipos de palabras. Esto requiere un poco de investigación, sin embargo, los resultados finales a menudo valen la pena.
Después de un tiempo de usar la herramienta, es posible que se encuentre creando titulares pegadizos por pura costumbre.
5. Uso de datos en titulares
El uso de datos dentro de sus títulos ya comparte una gran cantidad de información sobre la publicación.
Por ejemplo, un título que dice: "El 34% de los adultos en los EE. UU. se consideran obesos, evite ser una estadística" define claramente los números estadísticos y lo que el lector puede aprender.
Agregar datos empíricos a sus titulares da la presencia de autoridad y genera interés. Los visitantes pueden querer ver cómo obtuviste esa estadística. Es posible que simplemente quieran aprender cómo afecta su vida.
El resultado final es un tráfico muy curioso acerca de sus hallazgos.
6. Mantenga los títulos y el contenido precisos
Esto va en la línea de no ser un cebo para hacer clic. Desea mantener los titulares lo más precisos posible para evitar parecer tontos a los lectores nuevos y recurrentes. Los visitantes deben llevarse una experiencia memorable lejos de su contenido.
Reforzará su necesidad de volver en una fecha posterior.
Aclarar un titular tiende a funcionar mejor. Por ejemplo, un título como "10 razones para comer pollo y piña: infografía" ya le dice a la audiencia que verá una infografía relacionada con las razones por las que el pollo y la piña son ideales.
Incluso podría usar corchetes para enfocar el contenido, como "5 recetas brillantes para pollo y piña [Podcast]".
7. Haz un mapa mental de tu contenido
Mindmapping es una herramienta útil para crear objetivos, estrategias de contenido y otros planes. Aplicaciones como Mindomo le brindan una visualización fácil de usar de este aspecto.
Herramientas como esta también son útiles, ya que le permiten conectarse con los miembros del equipo para intercambiar ideas.
Debido a que existe una variedad tan amplia de competencia en Internet, hay mucho que hacer para crear una buena estrategia de titulares. Quieres ser único, pero necesita ser efectivo. Como hay tanto contenido creado cada hora, es difícil mantenerse fresco y original en el mundo actual.
Herramientas como Mindomo suelen ser útiles para mantener a su empresa a la cabeza.
8. Ofrezca titulares de alta energía
Las noticias emocionantes funcionan bien para atraer a un lector. Incluso algo como agregar un “!” al final de un título puede inspirar urgencia a un visitante.
Por ejemplo, "¡Diez maneras en las que no creerás que puedes cocinar espárragos!"
Por supuesto, querrás asegurarte de agregar las palabras correctas al título. Un título básico como “¡10 maneras de cocinar espárragos!” realmente no transmite la misma urgencia que agregar "No lo creerás".
Las palabras y la puntuación correctas pueden despertar fácilmente emociones y entusiasmo, especialmente si el contenido en sí también tiene mucha energía.
9. Ofrece titulares útiles
Un titular útil es aquel que habla a su público objetivo. No usaría "Cómo jugar al póquer" si su sitio web es sobre reparación de automóviles. Si bien ese puede ser un ejemplo extremo, aún desea concentrarse en para quién está escribiendo.
Desea que el título esté conectado con información que su audiencia pueda procesar.
Para un sitio web de juegos, el ejemplo del título anterior funcionaría perfectamente siempre y cuando el contenido sea sólido sobre cómo jugar al póquer. De lo contrario, el lector se desinteresará y pasará al siguiente sitio web.
10. Use dígitos en lugar de palabras en las listas
Los títulos de listas son una de las formas de contenido más populares en Internet. De hecho, sitios como Buzzfeed han tenido mucho éxito al usarlos. Aproximadamente el 36% de los lectores prefieren titulares con listas numeradas.
Esto es más alto que cualquier otra forma de creación de contenido.
Por ejemplo, "10 maneras de perder grasa abdominal rápido" parece más atractivo para el lector promedio que usar la palabra "Diez". Esto es aparte del hecho de que el uso de números también ahorra espacio en el título.
No querrá que sus titulares sean demasiado largos, especialmente en un resultado de búsqueda o cuando use redes sociales como Twitter.
11. Uso de palabras desencadenantes para impulsar el tráfico
Aunque las listas numeradas son el primer lugar, ¿qué puede hacer si no tiene una lista? Ahí es cuando entran en juego las palabras desencadenantes. Cosas como "cómo", "qué" y "por qué" son factores de participación para muchos lectores.
Esto divulga que está compartiendo información que puede ser importante para el lector.
Esto está relacionado con un proceso que ha estado vigente desde los primeros días del periodismo. Siempre escriba sobre quién, qué, dónde y por qué al crear contenido. Si bien esto ha cambiado un poco gracias a Internet, los principios básicos aún se aplican.
Además, las preguntas se encuentran entre los mejores métodos para generar tráfico. Por ejemplo, "¿Por qué querrías perder grasa abdominal?"
12. Sea personal con los titulares
Una forma efectiva de escribir contenido es escribirlo en segunda persona. Términos como "usted" y "su" atraen al lector y le hacen sentir que los está señalando. Lo mismo se puede decir acerca de incluir estas palabras en los titulares.
Por ejemplo, "10 razones por las que sus espaguetis no saben tan bien".
Esto también funciona con los titulares de las publicaciones en las redes sociales. Conecta al lector y lo hace parte de la historia. Resuena dentro del público objetivo e influye en su percepción del contenido.
Piénsalo. ¿Qué tan atractivo es un manual del propietario escrito en tercera persona?
13. Mantente al mando
Decirle a los lectores qué hacer es una práctica común que funciona bien para muchos sitios web. Actúa de forma muy parecida a como lo hace una llamada a la acción en el sentido de que promueve la acción del individuo.
Por ejemplo, "Deja de perder el tiempo y aprende a pescar como los profesionales" no es exactamente coloquial. Sin embargo, influye en el lector para que tome medidas.
Piense en la frecuencia con la que las páginas de destino usan el término "Comprar ahora". Esta es una llamada a la acción. Solo agregar un CTA a una página de puede aumentar la tasa de clics en un 285% . El mismo principio también suele funcionar para los titulares.
Si bien puede no ser tan efectivo como un botón en , aún así atrae al lector de manera similar.
14. Usa palabras para compartir en redes sociales
Una forma de obtener mucha exposición en Internet es a través de las redes sociales. Aplicaciones como Sprout Social pueden tener el contenido de su sitio web frente a miles de personas con un solo clic.
Pero usar palabras que se pueden compartir más tiene el potencial de obtener más clics.
Agregue elementos como, publicar, ver, genial, cómo y gratis para atraer a los lectores. Un título como "Mira esta nueva publicación de blog que muestra cómo hacer swing con un palo de golf" sería más receptivo en las redes sociales.
Si bien el título puede ser demasiado largo para una publicación promedio, funciona excepcionalmente bien como titular en sitios como Twitter y .
15. Mantenlo simple
Aproximadamente la mitad de los adultos en los Estados Unidos no pueden leer un libro clasificado para octavo grado . Esta es parte de la razón por la que muchos expertos dan fe de usar el lenguaje más simple para atraer a la audiencia más grande.
En otras palabras, los visitantes no deberían necesitar un diccionario de sinónimos para descifrar su título.
Los términos más simples también brindan la sensación de ser un "Joven promedio". Esto significa que es más identificable para la mayoría de las personas que navegan por Internet. Por supuesto, esto también depende de su público objetivo.
Sin embargo, muchos han descubierto que usar las palabras más fáciles tiene el mayor impacto en lo que respecta a la retención de visitantes.
16. Conozca su longitud correcta
La longitud de su título está influenciada por su medio. Por ejemplo, debe mantener menos de 280 caracteres en Twitter para que sea efectivo. Si busca resultados de búsqueda, lo ideal es tener menos de 70 caracteres.
Algunas organizaciones intentarán permanecer en la zona dorada de 8 a 12 palabras.
La realidad sobre la longitud de los titulares es que cada plataforma será diferente. Esto es especialmente cierto cuando se utilizan herramientas de marketing en redes sociales. Por ejemplo, puede usar un título mucho más largo en YouTube que en Twitter.
Desarrolle estrategias para cada una de sus plataformas para aprovechar al máximo el titular.
17. Aprovecha tu lado oscuro
No tengas miedo de usar palabras negativas en tus títulos. No estoy diciendo que debas convertirte en una película de terror, pero usar palabras como "alto", "terrible" y "peor" es bastante efectivo para generar tráfico.
Esto se debe a que mucha gente quiere aprender a tener éxito a través de ejemplos de fracaso.
Un ejemplo sería una publicación de blog que diga "10 peores formas de invertir su dinero". Esto le dice al lector cómo puede tener éxito al evitar problemas que otros han experimentado. Lo que puede ser excepcionalmente conmovedor es agregar un ejemplo como "10 formas de evitar las fallas de Blockbuster Video".
18. Mantenga un registro de sus resultados
La conclusión es que cada sitio web y negocio tendrá resultados diferentes en lo que respecta al compromiso. Si bien algunas estadísticas prueban las teorías generales, realmente se reducirá a cómo su público objetivo acepta el contenido.
Los visitantes de su sitio pueden estar más inclinados a hacer clic en las preguntas que en las listas de números.
Realice un seguimiento del rendimiento con respecto a los diferentes estilos de titulares, ya sea una publicación en un blog o en las redes sociales . Con el tiempo, encontrará un patrón de lo que funciona mejor y afinará un método para atraer a la audiencia.
Sea fiel a su contenido
Un título debe definir claramente el mensaje que desea transmitir. Se trata de compartir información y hacer que los lectores sientan que ganaron algo cuando abandonan el sitio. De lo contrario, su presencia y reputación pueden verse un poco afectadas.
Lo último que desea es que su empresa sea etiquetada como que utiliza material de cebo para clics. Perderá el respeto de los lectores y tendrá más dificultades para lograr el éxito en línea con el contenido.