Cómo usar videos en las redes sociales para hacer crecer su negocio

Vídeo Redes Sociales

Si está considerando usar videos de redes sociales para ayudar a promover y hacer crecer su negocio, ¡deje de considerar y comience a producir! En la lista de métodos de promoción efectivos, el video está cerca de la parte superior.

El video y las redes sociales son una combinación perfecta . Muchos sitios o aplicaciones de redes sociales son plataformas de entrega de video perfectas.

Ya sea que esté tratando de poner en marcha un nuevo negocio o aumentar sus esfuerzos de promoción para una marca existente, el video puede darle una ventaja sobre la competencia.

Si lo usa correctamente, el video puede aumentar su alcance social existente. También puede volverse viral, literalmente creando una empresa de la noche a la mañana.

Por supuesto, no puedes contar con que nada se vuelva viral, y no puedes crear algo viral a propósito. Sin embargo, hay cosas que puede hacer para mejorar las posibilidades de volverse viral .

Puede ser creativo, estar abierto a asumir riesgos y contar con un sistema que permita una producción rápida.

Todas esas cosas lo llevarán más lejos hacia los mensajes que se conectan con la mayor cantidad de personas.

Suena bien, pero no puedo permitirme hacer una producción de video

Micrófono de solapa y teléfono inteligente

Muchas personas dudan en sumergirse en la producción de videos porque temen los costos involucrados.

Sí, instalar un estudio de video profesional ciertamente puede ser costoso. Pero no necesitas un estudio profesional para empezar . Todo lo que necesita es una cámara y un micrófono decentes, y una pared en blanco (o relativamente en blanco).

Una cámara solía ser el gasto principal, pero dado que las imágenes en movimiento ahora se filman en iPhones , creo que podemos decir que esa barrera se hizo añicos. Probablemente ya tenga una cámara «suficientemente buena» en su bolsillo.

Sin embargo, un micrófono es algo que quizás no hayas considerado. El micrófono de su cámara (o iPhone) no será lo suficientemente bueno.

La calidad del video es importante, pero el video que se ve mejor será un poco desagradable y tal vez incluso parezca aficionado si parece que la persona en la pantalla te habla desde la cocina o el baño.

Los micrófonos pueden ser costosos, pero por $ 29 puede obtener un micrófono lavalier de buena calidad con un adaptador para teléfono inteligente en Amazon. Un micrófono lavalier es el pequeño micrófono con clip que usa su locutor de televisión favorito.

Ese micrófono de $29 mejorará en gran medida el sonido de tus videos al eliminar el ruido ambiental de la habitación (de esa manera nadie sabrá que estás en la cocina o en el baño).

La calidad lo es todo, y cuanto más puedas presupuestar para el equipo, mejores serán tus videos. Pero no dejes que la falta de equipo te impida empezar.

¿Qué hace un buen video de marketing en redes sociales?

Intercambio de videos en redes sociales

Un buen video debe ser informativo , entretenido o compartible . Si pueden ser las tres cosas, genial, tú ganas. Si puede crear un video consistentemente que cumpla con todos esos requisitos, ya ha recorrido el 99 % del camino hacia su objetivo .

A la mayoría de nosotros nos costará incorporar los tres, al menos al principio. Pero un buen video tiene que alcanzar al menos uno de esos objetivos.

Antes de que pueda crear un video efectivo, debe conocer a su público objetivo y adaptar su mensaje a ellos. Puede usar cualquiera de los métodos que estamos a punto de discutir. Pero si su mensaje subyacente no está en el punto, su video fracasará.

Para ser efectivo, asegúrese de concentrarse tanto en su mensaje como en su presentación.

Verá el humor como un tema recurrente a lo largo de estos consejos. Esto se debe a que es eficaz como herramienta de comunicación y como refuerzo de la «compartibilidad».

Pero… hmmm, ¿cómo puedo decirlo con suavidad? Si no eres gracioso, puede ser mejor si no intentas usar el humor .

Si no estás seguro de si eres gracioso, hagas lo que hagas, no le preguntes a un amigo. No pueden decirte la verdad. Pregúntale a un extraño. Cuéntales un chiste y mira lo que tienen que decir.

Hablemos de algunos métodos comprobados para aprovechar el video en su estrategia de redes sociales. Mientras lee esto, tenga en cuenta los tres elementos de un buen video: informativo, entretenido y compartible, y piense en cómo puede integrar esos elementos en cada uno de estos métodos.

Dile a los espectadores quién eres

Las personas se relacionan con otras personas. Construir una marca es genial, construir una conexión humana es mejor. Cree una serie de videos de introducción donde cada empleado hable sobre lo que hace y por qué le encanta hacerlo.

Estos no tienen que ser lujosos o tener grandes valores de producción. Simplemente hable con las personas en sus escritorios, estaciones o donde sea que trabajen. Si no tienes empleados, ponte cara y ponte frente a la cámara tú mismo.

Quieres golpear los mismos puntos; lo que haces y por qué te encanta hacerlo.

Crear reconocimiento de marca

¿Quién es la competencia para su producto o servicio? Puede estar lidiando con un campo lleno de gente. En cuyo caso, es importante destacar el nombre de su marca en sus videos.

Puede hacerlo a través de la simple repetición o con mensajes memorables. Independientemente de cómo lo aborde, mire sus videos y pregúntese si lo que está haciendo vincula suficientemente su nombre con su nicho.

Muestre a los espectadores quiénes son sus clientes

Los testimonios en video son extremadamente efectivos para convertir prospectos en clientes. Son efectivos en parte porque son muy raros. Son raros por la razón obvia de que la mayoría de sus clientes, incluso los realmente felices, no van a hacer un video para usted.

Ya es bastante difícil lograr que dejen testimonios escritos.

Pero si puede convencer incluso a uno o dos clientes satisfechos para que hablen sobre su experiencia con su empresa, ha encontrado el oro.

No tengas miedo de ser irreverente

Hay algunos negocios que no se prestan a un mensaje irreverente, pero no muchos. Si puede burlarse de usted mismo o de su industria, da la impresión de que no está haciendo «negocios como siempre».

Es probable que los espectadores lo encuentren más identificable, lo que los hace más receptivos a su mensaje de ventas definitivo.

Un «¡No puedo creer que hayan dicho eso!» tipo de video también es más probable que se comparta y tiene más posibilidades de volverse viral.

Proporcione su perspectiva

Esto puede ser especialmente efectivo si opera en un campo lleno de gente. Puede haber 20 tintorerías en tu ciudad, pero puedes ser el único que publique videos que hablen sobre los entresijos del negocio de la tintorería.

Esto se remonta a las personas que se relacionan con otras personas. Cuanto más humanice los nombres detrás del producto, mayor será el vínculo que forme con los clientes.

Ir detrás de escena

Este es uno de mis videos favoritos para ver, ¡y no hay suficientes! Cuando no hay suficiente de algo, esa es una oportunidad. Todo lo que tenemos que hacer es proporcionar más de lo que falta.

Si crea un producto físico, los videos detrás de escena son obvios. Puede hacer tantos videos como pasos haya en los procesos de pedido, fabricación y envío.

Si no hace un producto físico, todavía hay cosas detrás de escena que sus usuarios o usuarios potenciales encontrarán interesantes. Lleve una cámara a su centro de datos o almuerce con algunos programadores.

De acuerdo, tal vez no almorzar con programadores. Eso podría ser incómodo. Los largos silencios interrumpidos por chistes binarios sin chiste…

Procedimientos del producto

Todo el mundo puede hacer esto. Algunas industrias incluso se prestan a la posibilidad de cientos de videos instructivos.

Pero sea cual sea tu producto, alguien que lo compró o está pensando en comprarlo quiere saber cómo funciona. Quieren ver cómo funciona. Ya sea que se trate de una botella rociadora de líquido para ensanchar zapatos o de un programa de edición de trabajos, nunca subestimes el poder de un tutorial.

Aquí viene la parte de las redes sociales

Compartir en redes sociales

Esta debería ser la parte más sustanciosa de este artículo, ¿no? Quiero decir, el título es «Cómo usar videos en las redes sociales para hacer crecer su negocio» después de todo. Pero la cuestión es que no existe una plataforma «mejor» para usar videos en sus redes sociales.

Todas las plataformas de redes sociales te permitirán compartir o incrustar videos en una publicación. Y, contrariamente a lo que te hayan hecho creer, el mejor sitio de redes sociales no es el que tiene más usuarios (hola ).

La mejor y más efectiva plataforma de redes sociales es aquella con la que estás más comprometido.

De hecho, es el gorila de 600 libras de las redes sociales. Pero si publica sus videos en y no interactúa con los usuarios, no verá ninguna acción de .

Eso también se aplica a Twitter. E Instagram, Pinterest, Tumblr, Flickr o cualquier otro sitio de redes sociales que no pueda permitirse poner una ‘e’ antes de la ‘r’ al final de su nombre.

De hecho, casi cualquier sitio de redes sociales es mejor que cuando se trata de marketing o promoción. Si tu página de tiene 100 seguidores, entre 7 y 10 de ellos verán cualquier publicación que hagas.

Incluso si pagas a para «impulsar» tu publicación, no aparecerás en el 100 % de los feeds de nuestros seguidores. No es una plataforma muy efectiva en lo que respecta al retorno de su inversión de tiempo.

Por otro lado, si pones mucho esfuerzo y atención en cualquier otra plataforma, incluso en algo menos conocido, como Ello , verás resultados mucho mejores.

Se trata de dónde pasas la mayor parte de tu tiempo. Tiempo personal o tiempo promocional.

¿Qué plataformas para compartir videos son las mejores?

compartir social

Cuando hablamos de plataformas para compartir videos, hay varias para elegir, pero todas existen en la sombra muy larga de YouTube. A menos que tenga una razón convincente para no usar YouTube, realmente no hay razón para usar a nadie más.

Dependiendo de su producto o nicho, otro servicio puede ser mejor para el descubrimiento casual de sus videos, pero estrictamente como plataforma de almacenamiento, YouTube obtiene una puntuación de 10 sobre 10.

Pero analicemos las principales plataformas para compartir videos, le mostraremos cuántos usuarios tienen y qué nichos específicos pueden servir.

Youtube

Audiencia mensual: más que todos los demás en esta lista combinada

, YouTube ofrece todo lo que la mayoría de nosotros necesita en una plataforma para compartir.
Una de las cosas que realmente distingue a YouTube es su análisis. Puede verificar las fuentes de tráfico para ver qué sitios de redes sociales son los más activos (bajo fuente de tráfico: externa).

Es una gran herramienta para determinar dónde se gasta mejor su tiempo de promoción.

Un inconveniente de YouTube, y puede ser importante para algunos usuarios, si no cumple con sus reglas, puede ser difícil lidiar con ellos para que lo reintegren. Pero eso no debería ser un problema para la mayoría de nosotros.

Vimeo

Audiencia mensual: 130 millones

Videmo es popular entre los cineastas, músicos y animadores profesionales, y alberga una gran cantidad de videos profesionales muy ingeniosos.
La cuenta gratuita permite 500 MB de cargas por semana, 25 GB en total por año.

Dailymotion

Audiencia mensual: 100 millones

Acepta los videos más largos (hasta una hora) y archivos grandes (hasta 2 GB).
Dailymotion es más un sitio de noticias, con una portada llena de los temas más populares. No esperes mucho descubrimiento aleatorio aquí.

Contracción nerviosa

Audiencia mensual: 100 millones

Twitch es técnicamente un sitio para compartir videos, pero a menos que el negocio que estás promocionando sean los videojuegos, probablemente no sea una gran plataforma para usar.
Por supuesto, si
está promocionando videojuegos, ¡no busque más! Sin embargo, necesitará una cuenta paga, ya que la cuenta gratuita solo guarda videos durante 14 días.

Y recientemente, Twitch se ha expandido a más que solo videojuegos. Puede encontrar una variedad de canales hoy en día que van desde transmisiones en vivo de fitness hasta hablar sobre salud mental.

LiveLeak

Audiencia mensual: 45 millones

Principalmente centrado en noticias, no se permiten videos abiertamente promocionales.
LiveLeak es muy popular, pero probablemente no sea apropiado para la mayoría de nosotros.

Romper

Audiencia mensual: 14 millones

Break es el hogar de muchos videos divertidos que hacen perder el tiempo.
Aunque, puede ser un poco de segundo año. No puede cargar archivos de más de 60 MB, pero eso debería ser más que suficiente para videos promocionales.

La pregunta es, ¿de verdad quieres que tu marca se asocie con Break? Para la mayoría de nosotros, la respuesta sería ‘no’.

Metacafé

Audiencia mensual: 12 millones

Metacafe se usa principalmente para videos cortos, lo cual es bueno para cosas de tipo promocional.
Emplean un algoritmo de calidad que evita que aparezcan videos mal grabados.

No hemos hablado de monetización, porque este artículo no es para eso. Pero vale la pena mencionar que Metacafe paga a los productores de videos que se vuelven populares. Hay oportunidades de monetización para videos populares en YouTube, pero el pago no es automático como lo es en Metacafe.

Por qué no deberías alojar un video tú mismo

alojamiento web

Esto puede sonar como un consejo extraño proveniente de alguien que trabaja para una empresa de alojamiento de sitios web , pero no debe alojar sus videos en su propio sitio web.

No porque su host no pueda manejar los tamaños de archivo o los requisitos de ancho de banda (aunque muchos hosts económicos no pueden), sino porque es una pérdida de tiempo .

¿Cómo es eso? Bueno, si desea que su video se vea correctamente en todos los diferentes navegadores web y dispositivos móviles, necesitará un mínimo de seis o siete versiones diferentes del archivo de video.

Tal vez no le importe pasar tiempo convirtiendo videos. Pero aun así, no puede hacerlo tan bien como los servicios de alojamiento de videos.

Y supongamos que tiene esas seis o siete (o 10) versiones del archivo de video en su sitio web. ¿Cómo sabe cuál de los archivos servir a qué visitante?

Puede realizar la detección de dispositivos o ventanas gráficas y escribir el código para extraer y servir el archivo correcto, pero ¿por qué querría hacer eso? Una vez más, los servicios de alojamiento de videos pueden hacerlo mejor que usted.

Incluso si te gusta escribir código y envolverte en los aspectos técnicos de la distribución (oye, lo entiendo), tu tiempo estará mucho mejor invertido en crear más videos.

Cualquier trabajo que realice en la conversión de archivos o la detección del navegador es solo reinventar la rueda, y no está promocionando su marca o producto mientras lo hace.

Y quizás la razón más convincente para usar un sitio de alojamiento de videos es que puede beneficiarse potencialmente de la popularidad del sitio. Las personas que quizás nunca hayas atraído a través de las redes sociales podrán encontrar tus videos.

Y de ahí, tu web. Cuál es el punto de todo esto. Y, ¡bonificación! No tuviste que mover un dedo para llevarlos allí.

Los sitios de alojamiento de videos también tienen alguna forma de intercambio social. Así que estas personas que no habrías conocido sin el sitio de alojamiento de videos pueden compartir tus videos.

¿No puedes sentir que tu alcance se expande con solo pensarlo?

Además, muchas plataformas como YouTube permiten incrustar el video en su sitio web. Entonces, si necesita un video para acentuar una página de destino, está a solo un par de clics de distancia.

El impacto de su actividad en las redes sociales se puede aumentar con videos

Ya hemos hablado de ello antes , y aquí estamos hablando de ello de nuevo. Eso es porque es importante y es una manera fácil de ser más eficaz que la competencia.

No te voy a mentir, hacer crecer tu negocio con video no es rápido y no es necesariamente fácil. A menos que seas un cineasta natural. Pero puede ser muy divertido y casi siempre valdrá la pena.

¿Alguna vez has considerado usar videos como parte de tu estrategia de redes sociales? Si no, ¿qué te impidió intentarlo? ¿Este artículo le ha dado alguna idea para tratar de implementar?