Cómo construir una lista de correo electrónico en WordPress - Email Marketing 101

La creación de una lista de correo electrónico es un tema candente entre los bloggers y los propietarios de pequeñas empresas. Casi todos los expertos te dirán que construyas una lista de correo electrónico, pero la mayoría se olvida de cubrir preguntas comunes como qué es una lista de correo electrónico? por qué construir una lista de correo electrónico? cómo construir una lista de correo electrónico en WordPress? etc. En esta guía de email marketing 101, cubriremos todos los aspectos de los boletines de noticias por correo electrónico y WordPress. Esto incluye los trucos más básicos y avanzados, servicios y plugins recomendados, consejos secretos para aumentar las tasas de opt-in, y mucho más.

Debido a que este es un artículo largo, le recomendamos que siga la siguiente tabla de contenido para navegar a través del artículo.

Email Marketing 101

• ¿Qué es una lista de correo electrónico?
• ¿Por qué crear una lista de correo electrónico?
• Cómo empezar con la construcción de su lista de correo electrónico?
• ¿Qué servicio utilizar para la construcción de listas de correo electrónico?
• Cómo agregar su lista de correo electrónico a WordPress?

¿Qué es una lista de correo electrónico?

Una lista de correo electrónico consiste en las direcciones de correo electrónico de los usuarios que se han registrado voluntariamente en su sitio web para recibir actualizaciones por correo electrónico en un boletín o formato de anuncio especial. Le permite mantenerse en contacto con sus clientes actuales y potenciales de forma regular (diaria, semanal, mensual, etc.). Puede enviar correos electrónicos sobre noticias exclusivas, anuncios relacionados con productos o hacer ofertas especiales a sus suscriptores de boletines electrónicos.

¿Por qué crear una lista de correo electrónico?

En nuestros sitios web, hemos notado que el correo electrónico supera a las redes sociales en el número de clics. Hemos probado esto repetidamente y siempre hemos obtenido el mismo resultado. Los correos electrónicos nos dieron 10 veces más clics que todos los medios sociales combinados.

¿Por qué el correo electrónico funcionó tan bien? La respuesta es simple: el correo electrónico es privado y personal. Si esta no es una buena razón para empezar a construir su lista de correo electrónico, entonces tenemos muchas más.

• Guaranteed Reach - Cuando usas Twitter o Facebook, es probable que tus estados se pierdan debido a la naturaleza misma de las actualizaciones de twitter/fb. Sin embargo, la gente tiende a revisar sus correos electrónicos mucho más cuidadosamente que sus plazos en las redes sociales.
• Acceso y propiedad - Usted no posee ningún dato en Twitter o Facebook. En cualquier momento, puedes suspender tu cuenta y perder a todos tus seguidores. O qué pasa si Twitter y FB se van, no diciendo que lo harán pronto, pero la lista de correo electrónico es algo a lo que puedes aferrarte. En segundo lugar, no está limitado a 140 caracteres. Tú mismo pones tus límites. Puedes integrar boletines de noticias por correo electrónico en tu blog WordPress mucho mejor que en Facebook o Twitter (te mostraremos cómo hacerlo más adelante en esta guía).
• Mejor orientación - La mejor parte de los boletines informativos por correo electrónico es que se puede dirigir a nivel local (para gente de países, ciudades y estados específicos). Si está lanzando un producto en lugares selectos, entonces el correo electrónico es la mejor manera de llegar a sus suscriptores en ese lugar.
• Aumentar los ingresos - El resultado final es que cuando tiene garantizado el alcance, la mejor orientación y la atención de sus usuarios, entonces definitivamente va a aumentar los ingresos.

¿Pero qué hay de los medios sociales? ¿No está muerto el correo electrónico y las redes sociales donde están todos?

Si el correo electrónico estaba realmente muerto, entonces ¿por qué todos los sitios web de medios sociales requieren que usted tenga una dirección de correo electrónico antes de registrarse?

El correo electrónico ha sido la forma más fiable de comunicación electrónica durante las últimas dos décadas, y no ha disminuido su velocidad.

Construir una lista de correo electrónico es mucho más fácil que construir un seguimiento en Facebook, Twitter o Google+.

Facebook limita el alcance de tus páginas a un pequeño porcentaje de tus seguidores. Del mismo modo, tus tweets sólo aparecen durante un tiempo limitado en la línea de tiempo de un usuario. Por otro lado, cuando usted envía un correo electrónico, éste llega a todos sus suscriptores y permanece en su bandeja de entrada hasta que toman una acción.

No estamos diciendo que debas abandonar las redes sociales. Los sitios de redes sociales son excelentes para fomentar el compromiso de los usuarios, pero el correo electrónico le traerá más visitantes, conversiones y ventas.

Por último, un sitio de medios sociales puede desaparecer o volverse menos popular (¿recuerdas Myspace?). Cuando desaparezcan, se llevarán a tus seguidores con ellos. Por otro lado, el correo electrónico existe desde los albores de Internet, y sigue siendo la forma más popular de comunicarse en Internet.

Cómo empezar con la construcción de su lista de correo electrónico?

Lo primero que necesita es un proveedor de servicios de correo electrónico fiable. Estas compañías se especializan en la entrega de correo electrónico, y usted necesita que ellos se aseguren de que su correo electrónico llegue a la bandeja de entrada de todos sus suscriptores (en lugar de tener su correo electrónico marcado como spam).

A pesar de que puedes usar WordPress para enviar correos electrónicos, te recomendamos encarecidamente que no lo hagas (mira por qué nunca debes usar WordPress para enviar boletines de noticias por correo electrónico).

Estos proveedores profesionales de servicios de correo electrónico gastan mucho dinero y recursos en su infraestructura de entrega de correo electrónico para asegurarse de que su correo electrónico no acabe en el correo basura de sus suscriptores. Todas las grandes empresas como Facebook, Apple, eBay, etc. utilizan un servicio de marketing por correo electrónico de terceros.

¿Qué servicio de Email Marketing debe utilizar?

Hay toneladas de grandes proveedores de email marketing por ahí. Es una industria muy competitiva, lo que significa que las empresas siempre están tratando de mantener sus costos bajos mientras ofrecen muchas características. A continuación se presentan algunos de los proveedores con los que hemos trabajado y que recomendamos encarecidamente.

Contacto constante

Constant Contact es el mejor proveedor de servicios de email marketing para empresas y sitios web de todos los tamaños. Le permite enviar correos electrónicos, administrar suscriptores, realizar un seguimiento de correos electrónicos, ver análisis, configurar respuestas automáticas, crear hermosas plantillas de correo electrónico, dirigir suscripciones y dividir las pruebas de sus campañas.

La mejor parte es que Constant Contact viene con dos meses de prueba gratis. Esto le da suficiente tiempo para configurar su lista de correo electrónico y comenzar a capturar direcciones de correo electrónico. Al final del ensayo, su lista se pagará por sí misma. Regístrate GRATIS!

Nota: Usted tiene que pagar después del período de prueba.

Aweber

Aweber es uno de los proveedores de servicios de correo electrónico más populares entre los bloggers y los vendedores de Internet. Le permite enviar correos electrónicos, administrar suscriptores y ofrecer un excelente seguimiento. Aparte de eso, también puede enviar una secuencia de correos electrónicos entregados automáticamente (autoresponder), crear automáticamente correos electrónicos a partir de las entradas más recientes de su blog y dirigirlos a los suscriptores en función de su acción, ubicación, etc. con un solo clic.

Con Aweber, usted puede fácilmente dividir plantillas de correo electrónico de prueba, titulares, color de titulares, color de texto, texto del botón de envío y mucho más. Puede probar Aweber por $1 el primer mes.

Algunos otros con los que hemos trabajado incluyen Campaign Monitor, GetResponse, MailChimp, etc. Todos ellos ofrecen una funcionalidad similar. Principalmente tiene que comparar precios e interfaz de usuario.

Cómo hacer crecer su lista de correo electrónico en WordPress?

Una vez que se haya inscrito en un proveedor de servicios de correo electrónico, el siguiente paso es integrar formularios de suscripción por correo electrónico a través de su sitio de WordPress.

El éxito de tu email marketing depende de ello.

Para aumentar sus suscriptores de correo electrónico, necesita encontrar el lugar perfecto en su sitio donde los formularios de suscripción funcionen mejor.

Popup de WordPress también conocido como Popup de Ligthbox

Las ventanas emergentes de Lightbox son, con diferencia, los formularios de registro de conversión más altos que puede colocar en su sitio web.

Hemos utilizado con éxito la ventana emergente de lightbox en AprenderWP y hemos notado un aumento del 600% en nuestros suscriptores sin afectar a la experiencia del usuario ni a la disminución de las vistas de página.

Nuestro fundador, Syed Balkhi, construyó un popular plugin de generación de prospectos de WordPress llamado OptinMonster que le permite crear popups de WordPress lightbox.

La mejor parte de OptinMonster es la tecnología exit-intent. Esta función rastrea el comportamiento del ratón del usuario y sólo le muestra la ventana emergente en el momento preciso en que está a punto de salir. Esto ha demostrado ser menos intrusivo y ofrece la mejor conversión.

También puede utilizar OptinMonster para realizar pruebas A/B de sus formularios, mostrar diferentes formularios en categorías o páginas específicas y mucho más.

Si usted es alguien que está un poco indeciso en el uso de un popup en su sitio, entonces tenemos un reto para usted. Pruébelo durante 14 días, y si no aumenta sus suscriptores en grandes cantidades, entonces puede desactivarlo.

La gente a menudo se sorprende cuando ve los resultados. Esta es la razón por la que OptinMonster está siendo utilizado en el sitio web de QuickBooks, en el blog de Michael Hyatt y en muchas otras fuentes en línea de buena reputación.

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Barra de pie flotante

La barra de pie de página flotante es lo que ves en la parte inferior de cada página de AprenderWP. Es una barra que se desplaza con el usuario mientras se desplaza.

Hemos escrito un tutorial sobre cómo crear una barra de pie de página flotante y pegajosa en WordPress.

Puede agregar fácilmente formularios de registro de correo electrónico a la barra flotante para maximizar la tasa de suscripción.

Para aquellos que no quieren seguir un tutorial y personalizar HTML / CSS, entonces lo tenemos incorporado en OptinMonster.

Además de obtener diseños predefinidos que puedes editar fácilmente sin escribir ningún código, también obtienes todo el poder de OptinMonster.

Por ejemplo, si un usuario cierra la barra, puede elegir no volver a mostrarle la barra durante 30 días o cualquier período que desee. Puede mostrar diferentes mensajes en diferentes categorías, mensajes o páginas.

Las barras de pie de página convierten un poco menos que las ventanas emergentes, pero siguen siendo uno de los mejores formularios de conversión de registro de correo electrónico en su sitio.

Si utiliza OptinMonster frente a otro plugin, verá los datos de conversión. Aunque es bastante fácil crear una barra de pie de página (véase el tutorial anterior), es difícil recopilar datos, ejecutar pruebas divididas, etc.

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Slide-ins o Slide-ups

Los Slide-in son formularios que se deslizan desde la esquina inferior derecha de su pantalla con una oferta de registro de correo electrónico. A diferencia de los formularios estáticos de la barra lateral, éstos llaman la atención del usuario y se consideran menos molestos que los popups.

Los propietarios de negocios se sienten más cómodos con este formulario en comparación con las ventanas emergentes. Mientras que obtiene una tasa de conversión decente, no es rival para una ventana emergente.

Hay toneladas de plugins que le permiten crear un formulario de diapositivas.

Los tres que recomendamos son OptinMonster, Qualaroo y Drip.

Qualaroo y Drip vienen con planes de suscripción mensual, mientras que OptinMonster viene con una cuota anual.

Formularios genéricos de Sidebar y After Post

Se ha convertido en una práctica común poner un formulario de registro de correo electrónico en la barra lateral y después de la publicación.

Estos formularios suelen tener la conversión más baja, pero la mayoría de la gente no se da cuenta porque estos formularios vienen incorporados con los temas.

Debido a la demanda popular, hemos añadido los formularios a OptinMonster principalmente para permitir a los usuarios realizar pruebas de división de mensajes junto con ver los resultados reales, para que pueda ver lo bien que los formularios de la barra lateral y los formularios posteriores se convierten cuando se comparan con los otros tipos de formularios.

Formularios de contacto

Mientras el título lee formularios de contacto, estamos hablando de cualquier formulario de WordPress en general, por lo que incluye: formularios de registro de usuarios, formulario de contacto general, formulario de solicitud de presupuesto, envío de un formulario de correo, etc.

Puede añadir creativamente una casilla de verificación en su formulario que diga algo como "Sí, quiero recibir actualizaciones de AprenderWP". Hemos visto esta técnica utilizada en numerosos sitios web de grandes marcas donde tendrán dos casillas de verificación donde uno dice, estoy de acuerdo con los Términos de Servicio y el otro dice que me registre para las actualizaciones. Normalmente codificar esto sería imposible para los principiantes. Pero se ha hecho fácil con nuestro plugin favorito de WordPress: WPForms.

Con el constructor de formularios WPForms arrastrar y soltar, simplemente puede crear todos los formularios que desee, y usar sus complementos Aweber, GetResponse, o MailChimp para tener la opción de opción de inclusión dentro de su formulario de contacto. Nota: Este complemento está disponible para su plan Plus y Pro, por lo que los usuarios del Plan Básico no reciben este complemento.

Creemos que esta es una gran manera de mantenerse en contacto con sus clientes, si usted es un diseñador o consultor. Se puede usar en la forma que quieras, así que el cielo es realmente el límite.

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Interactuar con sus suscriptores

Una vez que haya comenzado a crear su lista de correo electrónico, es crucial que se comprometa con sus suscriptores.

Usted debe acostumbrarse a enviarles actualizaciones regulares, ya sea semanal o mensualmente.

No todos los correos electrónicos tienen que ser promocionales. Puede enviar correos electrónicos solicitando comentarios, dando consejos útiles, etc.

Esperamos que esta guía de email marketing 101 le haya ayudado a crear una lista de correo electrónico en WordPress.

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