Uno de los temas más discutidos que vemos cuando asistimos a WordCamps y otros eventos es lo que es mejor para SEO: categorías vs tags? ¿Cuál es la diferencia entre categorías y etiquetas? ¿Cuál es el número óptimo de categorías de WordPress? ¿Cuántos son demasiados? ¿Está bien asignar un puesto en varias categorías? ¿Hay un límite de etiquetas que podemos asignar a cada mensaje? ¿Las etiquetas funcionan como palabras clave meta? ¿Existe alguna ventaja de SEO en el uso de categorías sobre las etiquetas o viceversa? Hemos visto bastantes comentarios sobre este tema a través de la web, pero encontramos que eran inconsistentes e incompletos. Si alguna vez has tenido estas preguntas, entonces es de esperar que sean contestadas una vez que hayas terminado de leer este post, para que puedas hacer ajustes a tu blog si es necesario.
Antes de discutir cualquiera de las preguntas mencionadas anteriormente, necesitamos entender qué son las categorías y las etiquetas. En la nomenclatura de WordPress, tanto las categorías como las etiquetas se conocen como taxonomías. Su único propósito es clasificar su contenido para mejorar la usabilidad de su sitio. Es decir, cuando un usuario llega a su sitio, puede navegar fácilmente a través de su contenido por tema en lugar de navegar cronológicamente, que es cómo se configuraron inicialmente los blogs.
¿Cuál es la diferencia entre Categorías y Etiquetas?
Las categorías están pensadas para agrupar ampliamente sus mensajes. Piense en estos como temas generales o en la tabla de contenidos de su sitio. Las categorías están ahí para ayudar a identificar de qué se trata realmente tu blog. Es para ayudar a los lectores a encontrar el tipo correcto de contenido en su sitio. Las categorías son jerárquicas, por lo que puede subcategorías.
Las etiquetas son para describir detalles específicos de sus mensajes. Piense en ellos como las palabras clave de su sitio. Son los microdatos que puede utilizar para microcategorizar su contenido. Las etiquetas no son jerárquicas.
Por ejemplo si tienes un blog personal donde escribes sobre tu vida. Sus categorías pueden ser algo así como: Música, comida, viajes, senderismo y libros. Ahora, cuando escribas un post sobre algo que has comido, lo añadirás en la categoría Alimentos. Puede agregar etiquetas como pizza, pasta, bistec, etc.
Una de las mayores diferencias entre las etiquetas y las categorías es que DEBES categorizar tu mensaje. No es necesario que añada ninguna etiqueta. Si no categorizas tu mensaje, entonces será categorizado bajo la categoría «sin categorizar». La gente a menudo cambia el nombre de la categoría sin categoría a algo como Otro, divagaciones, etc.
Otra diferencia es la forma en que se ven tu categoría y las etiquetas de los enlaces permanentes (urls). Si está utilizando una estructura de permalink (URL) personalizada, el prefijo base tendrá un aspecto diferente. Ejemplo:
http://yoursite.com /category/ food/
vs.
http://yoursite.com /tag/ food/
¿Cuál es el número óptimo de categorías de WordPress?
Hasta WordPress 2.5, no había soporte incorporado para etiquetas. Esto dio lugar a listas de categorías muy largas porque la gente las utilizaba para definir los microdetalles. Se añadieron etiquetas para mejorar la usabilidad de su sitio. Dicho esto, creemos que no existe un número óptimo específico de categorías. El número óptimo varía en función de la complejidad de su sitio. Sin embargo, por el bien de la estructura y la usabilidad, es mejor que utilice subcategorías y etiquetas.
Las categorías están pensadas para abarcar un grupo de puestos. Siempre es mejor empezar con categorías genéricas y bajar con subcategorías a medida que su sitio crece. Después de haber ejecutado múltiples blogs, hemos escuchado que los blogs evolucionan. No hay manera de que usted pueda llegar a todas las categorías correctas. Lo más probable es que, al empezar, sólo estés escribiendo un post al día. O tal vez 3-5 mensajes al día. Tener 30 categorías principales no tiene sentido, especialmente cuando algunas de ellas sólo tendrán uno o dos puestos. Usted está mejor con 5 categorías genéricas que tienen contenido fresco en lugar de 30 categorías superiores donde la mayoría no están actualizadas.
Veamos un ejemplo. Digamos que estamos comenzando un blog de medios sociales en 2012. Queremos compartir tutoriales prácticos, noticias, herramientas, estudios de casos, etc. Podemos crear categorías superiores como Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, etc. Como subcategorías de cada una, podemos tener herramientas, procedimientos, estudios de casos, noticias, etc. Sin embargo, se trata de una mentalidad a muy corto plazo, y en el futuro nos encontraremos con problemas. ¿Qué pasa si uno de los medios de comunicación social muere y uno nuevo entra en el juego? Se le pedirá que añada otra categoría de nivel superior y más subcategorías.
Una manera mucho mejor de estructurar este blog de medios sociales sería tener categorías superiores que son a prueba de futuro. Usted puede tener sus categorías como How-To’s, Noticias, Casos de Estudio, Herramientas, etc. Pero, ¿cómo sabría la gente que se trata de Twitter? Bueno, sus categorías no se supone que hagan todo el trabajo. Aquí es donde entran las etiquetas. Digamos que escribiste un artículo sobre cómo hacerlo, simplemente agrega la etiqueta twitter. En tu diseño sólo tienes que añadir una sección llamada Temas Populares y controlarla manualmente con enlaces a etiquetas populares como Twitter, Facebook, Google+, etc.
¿Cuándo se agregan subcategorías?
Digamos que usted hace un estudio de caso en el que a veces entrevista a un experto para un estudio de caso específico. Debido a que no existe una categoría llamada «entrevistas con expertos», se agregará como una etiqueta en ese post de estudio de caso. Si te encuentras haciendo muchas entrevistas para estudios de caso y tu etiqueta de entrevistas a expertos tiene más de 10 posts y está creciendo constantemente, entonces deberías considerar añadir entrevistas a expertos como una subcategoría de tu categoría principal «Estudios de caso».
Sí, tendrás que volver atrás y editar tus mensajes anteriores. Si su estructura URL es /category/postname/, entonces tiene que asegurarse de que está usando el plugin Redirection. Redirige automáticamente tus mensajes modificados a su nueva URL, para que puedas mantener todos los rankings de los motores de búsqueda.
¿Tengo que usar subcategorías?
No, por supuesto que no. Siempre puede dejar etiquetas populares como etiquetas. En nuestro ejemplo anterior, casi todos los mensajes tendrán una etiqueta para una red específica de medios sociales como twitter, facebook, etc. Pero no los estamos creando como categorías. La única razón por la que agrega subcategorías es para facilitar a sus usuarios la búsqueda del contenido. Usted es más que bienvenido a simplemente añadir la etiqueta de Entrevistas de Expertos en su sitio en algún lugar.
Recuerde que el propósito de las categorías y etiquetas es facilitar a sus usuarios la navegación por su sitio.
¿Está bien asignar una entrada a varias categorías?
Usted puede leer en otros sitios que la asignación de mensajes a múltiples categorías puede dañar su SEO. Algunos dicen que usted puede ser penalizado con contenido duplicado debido a eso. Creemos que esa afirmación no es del todo cierta. En primer lugar, no se pierda con SEO. Recuerde que el propósito de clasificar su contenido de manera eficiente es ayudar a los usuarios a encontrarlo. Por la naturaleza de cómo deben configurarse las categorías superiores, no debería ser posible clasificar un mensaje en múltiples categorías de nivel superior. Por ejemplo, si su blog tiene tres categorías «Publicidad, Marketing y SEO». Sus mensajes a menudo tienden a caer en múltiples categorías. ¿Quizás necesite una categoría de paraguas para los tres? ¿Quizás todos ellos deberían entrar en el ámbito de los negocios? O puede tener una categoría llamada Publicidad y Marketing. A continuación, tiene SEO como una subcategoría para ellos.
No hay beneficios de SEO al agregar múltiples categorías. Si crees que ayuda a tus usuarios, entonces eres más que bienvenido a añadir un mensaje en múltiples categorías. Sin embargo, si usted ve que esto se está convirtiendo en un problema regular, entonces debería considerar reestructurar sus categorías. Tal vez algunas de sus categorías necesitan ser etiquetas. O tal vez deberían ser subcategorías de una categoría principal. Se trata principalmente de mejorar la experiencia del usuario.
Si usted está muy preocupado por la penalización de contenido duplicado, entonces simplemente (noindex, siga) la taxonomía de su categoría utilizando el plugin WordPress SEO de Yoast.
Si sólo desea (noindex, seguir) categorías específicas, puede hacerlo editando la propia categoría. Su plugin tiene la configuración para anular la configuración global.
Básicamente, cuando usted (noindex, seguir) cierta cosa, le dice a Google y a otros robots de motores de búsqueda que sigan todos los enlaces de publicación en estas categorías, para que todos los mensajes puedan ser indexados. Sin embargo, no indexe los archivos de la categoría principal para evitar la duplicación de contenido.
Respuesta corta: WordPress te permite añadir una entrada a tantas categorías como quieras. Sí, está bien asignar una entrada a varias categorías, siempre y cuando creas que ayuda a tus usuarios. Sin embargo, si piensas en categorías como Tabla de Contenidos para tu blog donde los posts son capítulos, entonces ¿puedes tener un capítulo en dos secciones separadas? La respuesta a esa pregunta es NO.
¿Hay un límite de etiquetas que podemos asignar a cada mensaje?
La respuesta corta a esta pregunta es NO. WordPress NO tiene límites en el número de etiquetas que puedes asignar a un mensaje específico. Puede agregar más de 1000 etiquetas si lo desea. Sin embargo, el propósito de las etiquetas es relacionar sus mensajes entre sí. Piensa de nuevo en las etiquetas como el índice de tu libro. Estas son palabras clave populares que puede utilizar para relacionar libremente sus mensajes. Esto hace que sea fácil para los usuarios encontrar sus mensajes, especialmente cuando están utilizando la búsqueda de WordPress. También ayuda si está utilizando el archivo de etiquetas para los usuarios. Nosotros decimos que no añada más de 10 etiquetas a sus mensajes a menos que usted pueda justificarlo. Por ejemplo: si está ejecutando un blog de reseñas de películas, puede agregar varias etiquetas: nombres de actores/actrices (esto solo puede ser más de 10). Pero lo más probable es que revise varias películas en las que aparece Adam Sandler. Pero para otros escenarios más sencillos, debería limitar la cantidad de etiquetas que utiliza. De lo contrario, es posible que se encuentre con más de 10000+ etiquetas con sólo 300 mensajes en el sitio.
¿Funcionan las etiquetas como palabras clave meta?
A menudo la gente confunde las etiquetas con palabras clave meta para sus blogs. Esta es la razón principal por la que tratan de añadir tantas etiquetas como sea posible. Las etiquetas NO son metapalabras clave para su blog . Al menos no por defecto. Plugins populares como WordPress SEO de Yoast le permite utilizar sus valores de etiqueta para estar en la plantilla de meta keywords. Pero si usted no tiene estos plugins configurados para hacer eso, entonces sus etiquetas NO funcionan como meta palabras clave.
Categorías vs. Etiquetas: ¿Qué es mejor para SEO?
La pregunta más frecuente que vemos que se hace sobre este tema es: ¿Existe alguna ventaja de SEO en el uso de categorías sobre las etiquetas o viceversa? La respuesta simple a esto es NO. Usted NO debe considerar esto como categorías o taxonomías. Están destinados a trabajar juntos. Si usted ha leído este post, entonces usted debe ser capaz de entender el propósito individual de las categorías y etiquetas, así como su propósito combinado para la usabilidad de su sitio.
Conclusión
Su sitio se trata de sus usuarios, no de los robots de los motores de búsqueda. El objetivo de cada motor de búsqueda es pensar de la manera en que los usuarios piensan cuando valoran su contenido. Si usted toma sus decisiones basadas en la usabilidad, casi siempre se encontrará cosechando los beneficios de SEO. Categorías y Tags son sólo las dos taxonomías por defecto que vienen con WordPress. La mayoría de los sitios avanzados utilizan taxonomías personalizadas para clasificar su contenido junto con categorías y etiquetas. Piensa en tu blog como un libro en constante evolución. Elija la Tabla de Contenido (categorías) sabiamente. Asegúrese de que sean temas amplios, pero tenga cuidado de no hacerlos demasiado vagos. Usa etiquetas para relacionar múltiples mensajes de manera flexible. Si ves que una determinada etiqueta se está volviendo popular, entonces considera añadirla como una subcategoría. Sin embargo, si tiene que añadir la etiqueta como subcategoría de varias categorías de nivel superior, déjela como una etiqueta. El objetivo es siempre hacer el sitio tan fácil de usar como sea posible.
Esperamos que este artículo ayude a aclarar cualquier confusión cuando se trata del tema de categorías vs. etiquetas. Nos encantaría conocer su opinión al respecto. ¿Cómo clasifica su contenido? ¿Qué mejores prácticas siguen?
Deja una respuesta