Si está interesado en el tema de la optimización de sitios web, es posible que haya oído hablar de EAT SEO. Es una adición más reciente a los factores de clasificación de Google y puede tener un profundo impacto en su sitio web. Es imperativo que comprenda qué es esto y cómo puede capitalizarlo.
EAT significa Experiencia-Autoridad-Confiabilidad. Esos son los componentes básicos de las calificaciones de calidad de Google.
Debe pensar en EAT si desea que su sitio tenga una clasificación decente en los resultados de búsqueda de Google.
Vamos a hablar sobre cómo Google ve tu sitio y qué puedes hacer para mejorar su vista. La mayor parte de lo que puede hacer para mejorar la forma en que Google ve su sitio implica (alerta de spoiler) mejorar el contenido de su sitio web. Eso no siempre es fácil, pero la recompensa puede ser enorme.
Vamos a hablar de muchas cosas, pero ten en cuenta que la pregunta central que hace Google cuando evalúa cualquier sitio web es si este sitio tiene un propósito beneficioso .
Eso significa beneficioso para el lector. ¿Hay algo de valor? ¿Puede un visitante aprender algo, entretenerse, obtener algo que necesita?
Si un sitio (o una página en un sitio) existe solo para ganar dinero, difundir desinformación, engañar o dañar, y no ofrece ningún beneficio al visitante, queda desterrado a un profundo agujero negro de sitios que Google considera «bajo». calidad”, de la que nunca más se supo.
Google nunca quiere que vea un sitio de baja calidad en sus resultados de búsqueda.
¿Por qué Google se preocupa por su contenido?
Me interesé en la optimización de motores de búsqueda hace unos diez años. En aquel entonces, la consigna de Google era relevancia . Si pudiera hacer que su sitio fuera relevante para una búsqueda determinada, podría obtener una clasificación alta en los resultados.
Muchos elementos diferentes entraron en esa idea de relevancia, pero la experiencia y la autoridad aún no eran los ingredientes esenciales que son ahora.
Eventualmente, quedó claro que se podía escribir contenido que fuera relevante para un tema, pero por lo demás totalmente falso o equivocado. Para su crédito, Google vio eso como un problema, por lo que comenzó a trabajar en la implementación de EAT como un factor de clasificación.
Google se preocupa por el contenido de los sitios en los que tiene una clasificación alta porque, además de querer que la información sea relevante, también quiere que sea precisa.
Si se le presentan resultados de búsqueda que no responden a sus preguntas o le brindan respuestas o información incorrecta, buscará otro motor de búsqueda.
Obviamente, Google no quiere que hagas eso.
Y, si lo piensa bien, hay circunstancias en las que la información incorrecta puede poner en peligro la vida o llevar a alguien a la bancarrota. Entraremos un poco más en ese aspecto de las clasificaciones de búsqueda en un minuto.
Pero la conclusión es que Google favorece los sitios web que considera beneficiosos y confiables .
¿Qué son los sitios confiables? ¿Cómo puedo estar seguro de que mi sitio es confiable?
Los estándares EAT de Google son bastante sencillos.
Experiencia – ¿Es el autor un experto en el tema?
Autoridad – ¿Es el autor una autoridad conocida o reconocida en el tema?
Confiabilidad : ¿Es preciso el contenido?
Entonces, en pocas palabras, confiable = preciso.
Los otros elementos de EAT SEO, la experiencia y la autoridad, ciertamente se pueden establecer, pero pueden requerir un poco de tiempo y esfuerzo.
La precisión es mucho más fácil de abordar. Revise su sitio web y asegúrese de que no está publicando contenido inexacto, engañoso o engañoso.
Si puede mantener un alto nivel de precisión, Google considerará que su sitio es confiable.
Un ejército de evaluadores de Google EAT
Google es conocido por sus algoritmos, por la automatización de la evaluación de la información. Pero puede que le sorprenda saber que Google también emplea a más de 10.000 evaluadores humanos.
Esos humanos se llaman «evaluadores de calidad» y califican todos los sitios web. Están al acecho de información que sea potencialmente dañina, pero al mismo tiempo, están evaluando EAT.
No solo el EAT SEO general de su sitio web, sino también su autoridad como autor (así como la de todos los autores que contribuyen a su sitio web).
Por lo tanto, no puede engañar a Google para que crea que su sitio es algo que no es utilizando soluciones técnicas o engaños. Una persona va a ser el juez final y se toma su trabajo muy en serio.
Todo lo que tiene que hacer es consultar el manual del calificador de calidad de Google para ver qué tan en serio. Es detallado, es largo, es completo. No puede engañar a nadie que lo use para evaluar su sitio.
Mencioné que tu EAT como autor es importante. Eso es porque Google presta mucha atención a quién escribió un artículo y cuáles son sus credenciales.
Esas credenciales o experiencia deben ser relevantes para el tema sobre el que se escribe para que Google considere al autor un experto o una autoridad. Especialmente si están escribiendo sobre un tema de YMYL.
YMYL? ¿Qué diablos es eso?
EAT y YMYL, la sopa de letras del SEO
Las personas que trabajan en el campo de SEO parecen amar los acrónimos, por lo que Google les dio un regalo cuando comenzaron a hablar de «YMYL». YMYL es la abreviatura de » Tu dinero o tu vida «.
Esa es la abreviatura de Google para contenido que puede afectar su salud, felicidad, seguridad o estabilidad financiera.
YMYL se aplica principalmente a sitios web que se enfocan en noticias, ciencia, política, tecnología, medicina, estado físico, estilo de vida saludable, gobierno, leyes, finanzas e incluso consejos de compras.
Si eso suena como su sitio web, Google se toma muy en serio su contenido y aplicará los puntos de referencia YMYL.
La seriedad con la que Google toma la información YMYL se puede ver en un par de actualizaciones de algoritmos que tuvieron un impacto severo en muchos sitios potencialmente dañinos. La primera fue la actualización «Medic» en 2018 y una actualización central de 2019 .
Los resultados de esas actualizaciones son la evaluación YMYL en acción.
EAT SEO, Google y usted
Si usted es un propietario u operador de un sitio web honesto y honesto que pone a sus visitantes en primer lugar, Google está de su lado.
Es posible que ya haya experimentado la ventaja de ejecutar un sitio web con un propósito beneficioso si su clasificación en los resultados de búsqueda ha mejorado.
Pero casi todos los sitios tienen margen de mejora. Entonces, incluso si está en la cima de su juego, hay algunas formas de llevarlo aún más lejos… formas de impulsar su EAT SEO.
- Actualice sus artículos. Es más probable que el contenido obsoleto se considere de baja calidad. Mientras revisa sus artículos, puede tomar medidas para mejorarlos teniendo en cuenta EAT.
- Asegúrese de que sus títulos y encabezados sean descriptivos y precisos y no intente engañar a los visitantes.
- Si hace un reclamo, respalde. Cualquier evidencia de respaldo que pueda proporcionar, como enlaces a fuentes autorizadas, ayuda a garantizar que sus artículos sean honestos, relevantes y confiables.
- Asegúrese de que todos sus artículos tipo YMYL estén bien escritos e investigados. Recuerde que el objetivo es tener buena reputación y autoridad (lo que se aplica a cualquier artículo, por supuesto).
- No tenga miedo de «ir largo». Cuanto más completo sea su artículo, más largo será. Google lo sabe y lo tiene en cuenta en las clasificaciones. Hay un lugar para los artículos breves, pero asegúrese de proporcionar también información más detallada.
- Las apariencias importan. Un sitio bien organizado y optimizado para dispositivos móviles tendrá una ventaja competitiva sobre un sitio web mal diseñado y difícil de navegar que aborde los mismos temas.
- La gente confía en otras personas. No solo proporcione una firma, proporcione una biografía. E incluye una foto tuya. Establecer confianza con tus visitantes es mucho más fácil cuando saben algo sobre ti. Habla sobre tus áreas de especialización en tu biografía. Eso funciona para convertirte en una autoridad.
- Y nunca olvide que la clave para EAT SEO y todos los demás estándares por los que Google lo mide es que su sitio web tiene un propósito beneficioso y brinda un valor genuino a los visitantes. Mantén eso en mente y no te equivocarás.
Pregúntese qué quieren realmente los visitantes cuando buscan
Iba a agregar esto a la lista anterior, pero merece una sección propia.
Una forma de demostrar experiencia es comprender las necesidades de sus visitantes. Lo que quiero decir con eso es entender lo que la gente busca cuando busca.
No es raro masajear un artículo para optimizarlo para palabras clave o frases específicas. No hay nada de malo en eso; es una buena práctica de SEO . Pero cuando esté haciendo eso, pregúntese qué quiere realmente la persona que busca esa información.
Si optimiza un artículo sobre «cómo configurar un nuevo tocadiscos para reproducir los discos de su padre», será mejor que proporcione un tutorial completo que muestre al visitante cómo hacerlo.
No escatimes en información. Sobreexplicar. Es decir, determine qué necesita su visitante potencial y luego supere esas necesidades.
Pensar un poco más en la intención de búsqueda puede mejorar su juego de optimización.
Cómo saber cuándo se completó la optimización de su motor de búsqueda
Ups, lo siento. Quise decir que la optimización de su motor de búsqueda nunca es completa .
Lo sé, todo se vuelve un poco demasiado a veces. COME SEO, YMYL, SERP, CTR, LPO, SEM. ¿Cuando termina? ¿Cuándo puedes dejar de aprender cosas nuevas sobre SEO y simplemente recostarte en una playa en algún lugar leyendo un libro (que no se trata de SEO)?
La respuesta corta es que no puedes.
Mientras Google siga trabajando para mejorar la relevancia, la corrección y el valor de sus resultados de búsqueda, tendrá que seguir ajustándose.
La buena noticia es que si se esfuerza por ser honesto y beneficioso, nunca se quedará atrás, sin importar el tipo de cambios que surjan.