Cuando se trata de desarrollar un sitio web exitoso, se necesita algo más que colocar algunas imágenes sobre un fondo de color. En realidad, un buen diseño tiene más que ver con la psicología del color del sitio web de lo que piensas.
De hecho, es posible que hasta el 40% de los visitantes no regresen si no les gusta la apariencia de un sitio. Entonces, ¿qué puedes hacer para mejorar las conversiones?
Comprender la psicología del color del sitio web
¿Alguna vez se preguntó por qué se usan ciertos colores para gráficos y logotipos? Una gran parte de ellos se desarrollan teniendo en cuenta las conexiones psicológicas. Los diseñadores gráficos aprenden esto en la universidad, pero ¿qué pasa si no tienes el dinero o el tiempo para invertir en estos cursos?
Déjame tratar de desglosarlo un poco.
La psicología del color
Varios estudios científicos demuestran cómo ciertos colores que los humanos ven afectan los estados emocionales y, a veces, físicos. Si bien se requiere más investigación para identificar exactamente qué causa estas situaciones, los resultados son bastante prometedores.
Podría decirse que la psicología en sí es un campo complicado de dominar. Después de todo, lo que afecta a una persona puede no afectar al resto de la misma manera. Por ejemplo, algunos verán el color rojo como una pasión, mientras que otros lo atribuirán más a la ira.
En muchos sentidos, se necesita mucha estrategia para encontrar la mejor combinación de colores para los sitios web. Entrarán en juego muchos factores que están directamente relacionados tanto con su consumidor objetivo como con los productos que ofrece.
El truco está en encontrar una combinación que funcione mejor para su organización.
Es muy posible que cambie su combinación de colores a menudo, ya que algunos tonos parecen aumentar las ventas más que otros.
Comprensión de su público objetivo
Lo primero que debes establecer es tu público objetivo. ¿A quién está tratando de involucrar en su sitio web? Esta información, sin duda, dará forma al diseño general de su sitio, desde los colores hasta las fuentes. Desea que el contenido sea interesante para aquellos que desea convertir.
La mayoría de las empresas tienen una idea bastante buena acerca de su mercado objetivo. Por ejemplo, las organizaciones de belleza y cuidado de la piel como L’ORÉAL no suelen dirigirse a los hombres. El público objetivo de esta empresa en particular son las mujeres en general.
Si no está seguro de quién es su público objetivo, el uso de herramientas como Google Analytics puede ser muy útil. En la sección Datos demográficos, puede desglosar quién visita su sitio.
De acuerdo con la captura de pantalla anterior, puede ver que este sitio en particular atrae a más mujeres, así como a aquellas entre las edades de 18 y 24. Luego puede profundizar en los datos si desea números más precisos, pero entiende mi punto.
Los datos que obtiene de la demografía le brindan un punto de partida para saber qué diseños pueden ser los más atractivos. Solo recuerda que no vas a complacer al 100% de las personas el 100% del tiempo. Sin embargo, el diseño correcto atraerá a aquellos que tienen más probabilidades de comprar sus productos o servicios.
Una vez que tenga una idea sobre su visitante objetivo, puede comenzar a construir una estrategia para los esquemas de color.
Conozca sus productos y servicios
La audiencia no es el único factor que contribuye cuando se trata de utilizar la mejor combinación de colores para los sitios web. Los productos y/o servicios que proporcione también desempeñarán un papel. Por ejemplo, muchos sitios web de jardinería y cuidado del césped usarán tonos de verde, que es un color simbólico de la naturaleza.
Eche un vistazo a la mayoría de las cajas de pizza. ¿Cuántos se te ocurren que usen rojo en el diseño en algún momento? Ya sea la fuente o el logotipo en sí, el rojo se usa en productos alimenticios para atraer el apetito. Lo cual es bueno para los productos alimenticios.
Otro excelente ejemplo de combinar productos con colores es el de los artículos orgánicos. La mayoría de las imágenes orgánicas tendrán algún tipo de verde dentro. Esto se debe a que el verde está asociado con la naturaleza, al igual que los materiales orgánicos.
Pero, ¿qué pasa si ofreces algo que realmente no tiene un color representativo? Por ejemplo, ¿qué colores usaría si vendiera hardware de computadora? Si no está seguro de qué colores usar para productos o servicios, tal vez sea mejor centrarse en las conexiones emocionales.
Colores básicos que influyen en las personas
Si bien podría pasar horas afinando cada tono de color, solo les mostraré los conceptos básicos. Los siguientes colores se utilizan para inspirar y evocar ciertas respuestas de las personas. Es posible que desee considerar cuál es mejor para su marketing de psicología del color.
Un buen lugar para comenzar puede ser echar un vistazo a las tendencias de diseño actuales en Internet. Algunos de estos pueden comenzar a orientarlo en la dirección correcta con respecto a lo que buscan los consumidores.
Azul
Si bien ambos sexos tienen una afinidad por el azul sobre la mayoría de los otros colores, parece que los hombres lo tienen como un favorito particular. A menudo es un color asociado con la paz, la tranquilidad y la confiabilidad. Desde el punto de vista del marketing, a menudo es el color preferido por las marcas para promover la confianza.
El azul representa serenidad y relajación. Se usa bastante en el mundo corporativo principalmente porque no es invasivo y es «genial». Después de todo, las personas felices son más productivas. Desde el punto de vista del marketing, las personas felices también son más propensas a gastar dinero.
Verde
Mencioné cuántos sitios web y empresas con mentalidad al aire libre usan el color verde para promover la naturaleza. También está asociado con la salud, el poder y la armonía. Debido a que se usa para fomentar la decisión en el cerebro, a menudo es el color elegido para los botones de compra y las llamadas a la acción en un sitio web.
El uso más notable del verde en el mundo de los negocios es para denotar riqueza. Es por eso que muchos sitios web usarán tonos de verde para simbolizar el dinero. Al igual que el azul, este color también se asocia con la tranquilidad. De hecho, a menudo se usa en la terapia del color para tratar la depresión.
Amarillo
El amarillo es un color asociado con el optimismo y la creatividad. También denota precaución y ansiedad, razón por la cual la mayoría de las señales de precaución son amarillas por diseño. Algunos creen que el amarillo puede usarse para atraer compradores impulsivos.
Si quieres llamar la atención de alguien, el amarillo es uno de esos colores que destaca. Se utiliza para captar la atención de los que están cerca. El amarillo es un color «alegre» que resuena dentro de muchos e inspira a la gente a actuar.
Naranja
Muchas personas tienen una reacción similar al naranja como al amarillo. Es un color que demuestra calidez y cautela a la vez que inspira emoción y entusiasmo. También se ha descubierto que Orange es eficaz para los compradores impulsivos y dentro de marcas seguras.
El naranja se usa a veces en los botones de llamada a la acción. Esto se debe a que inspira confianza y un ambiente agradable. Si bien no es tan efectivo para captar la atención de las personas como el amarillo, aún tiene potencial para atraer a los visitantes como un color cálido y de advertencia.
Rojo
El rojo tiene una variedad de usos dependiendo del propósito de la empresa. Crea una sensación de urgencia, razón por la cual los semáforos están en rojo en la mayoría de los países. El rojo también promueve el apetito y aumenta la presión arterial y la frecuencia cardíaca. Esto puede explicar por qué los sitios de citas a menudo usan tonos de rojo en sus diseños.
Los anuncios de ventas, las islas de liquidación y los botones de «Comprar» del sitio web a menudo son rojos. Esto se debe a que infunde al comprador la sensación de que debe actuar ahora. Si bien la compra de un producto o servicio puede no ser una emergencia real, el comprador siente que sí lo es.
Negro
A menudo, símbolo de inteligencia y autoridad, el negro es uno de esos colores que usa casi todo el mundo. Sin embargo, muchas personas simplemente lo usarán porque puede combinar bastante bien con todos los colores. Sin mencionar que es más fácil leer texto negro sobre un fondo azul claro.
El negro es un buen color sólido para usar en una variedad de situaciones. Sin embargo, puede ser bastante abrumador si se usa demasiado. Debería ser más un elemento destacado que una parte sólida del diseño. ¿Cuántas grandes empresas en línea puede nombrar que usan el negro como componente principal de diseño del sitio web?
Blanco
Aunque técnicamente el blanco es la ausencia de color, a menudo se lo ve como un elemento por derecho propio. Es un símbolo de pureza, protección y esperanza. White también está conectado a la espiritualidad en muchos casos.
Un ejemplo del uso abundante del blanco es el de Apple, Inc. La empresa no solo utiliza la pureza del blanco en el diseño de sitios web, sino también en los productos que se venden al público. No está claro si Apple está promoviendo la espiritualidad a través de los productos «i», pero la empresa parece adoptar gran parte de la psicología que rodea el uso del blanco.
El impacto de los colores brillantes
Un uso común de una paleta de colores es incorporar tonos más brillantes dentro del diseño web. Por ejemplo, los colores más brillantes de amarillo, verde y azul a menudo se asocian con energía y estimulación .
Muchas personas encuentran que los colores brillantes son más atractivos y positivos. Si está tratando de comercializar un producto, ser positivo es un componente clave. Es por eso que muchas organizaciones usarán amarillos más brillantes para comercializar productos o resaltar ciertas áreas del sitio web.
Sin embargo, el amarillo no es el único color efectivo para agregar energía y una atmósfera positiva a un diseño. Esencialmente, cualquier color puede tener un tono más brillante mientras brinda una experiencia similar.
Por ejemplo, es más fácil estar «emocionado» por un diseño que usa un verde pálido más claro que uno que es un tono de bosque profundo.
En su mayor parte, la gente vería el color más claro a la izquierda y se sentiría más animada e inspirada. El tono más oscuro de la derecha parece más autoritario y menos inspirador para la emoción y la energía.
Poniendolo todo junto
Muchas personas simplemente elegirán colores específicos debido a sus preferencias personales. Sin embargo, un buen marketing de psicología del color tiene en cuenta las conexiones emocionales. Esto significa que el proyecto tiene una mejor oportunidad de resonar dentro del consumidor objetivo y dar como resultado un aumento de las tasas de conversión.
Analicemos el esquema de color de Best Buy, por ejemplo. La empresa utiliza azul, amarillo y negro en el diseño del sitio y el logotipo. De acuerdo con la lista anterior, el enfoque del esquema de color es atraer compradores impulsivos a una empresa confiable.
El negro podría usarse simplemente porque es un color de texto predeterminado o porque la empresa promueve la autoridad. De cualquier manera, funciona bien juntos.
El esquema de colores de Walmart es similar, y muchas personas darían fe de las compras impulsivas una vez que cruzan la puerta principal del negocio. Este efecto luego se lleva al mundo cibernético a medida que la compañía continúa atrayendo a aquellos que gastan dinero rápidamente.
¿Walmart tendría el mismo impacto en los compradores si los colores fueran azul y verde? Talvez no. Las personas pueden incluso tener una actitud completamente diferente hacia la empresa.
Una idea tardía que quizás desee considerar es cómo los esquemas de color pueden influir en la creación de contenido viral . Si bien no hay un estudio real disponible que se centre en publicaciones virales en las redes sociales y un esquema de color, es lógico que pueda haber una correlación entre los dos.
Evite abrumar los sentidos
Uno de los factores más importantes a tener en cuenta es no exagerar cuando se trata de un color en particular. Es posible agregar demasiado hasta el punto en que los sentidos se ven abrumados por la actividad. Esto es cierto ya sea que esté creando un sitio web o diseñando un logotipo.
A menudo, las adiciones más simples son las más efectivas. Por ejemplo, muchas personas usarán un fondo blanco estándar y solo ofrecerán colores para acentuar las listas de categorías o resaltar áreas del sitio web.
También debes tener cuidado con el uso de un exceso de color. Agregar todo el espectro del arco iris en una página web a menudo se considera un diseño deficiente. Un sitio que parece demasiado activo tiende a alejar a los visitantes.
Elige buenos fondos
Algunos de los mejores colores de fondo de sitios web consisten en nada más que un color sólido pálido. Está destinado a ser más una ocurrencia tardía que un interés. Quieres que la gente preste atención a tu contenido, no al fondo.
Debe intentar evitar el uso de imágenes en su fondo a menos que sean increíblemente opacas. Recuerde, desea mantener los ojos del visitante en su contenido. Usar una imagen que extrajiste directamente de tu teléfono como fondo desvía los ojos de donde los quieres.
Mantener la atención de los visitantes enfocada es a menudo la razón por la que muchos optarán por usar colores de fondo blancos o muy suaves.
Tómese el tiempo para diseñar
Si bien puede simplemente arrojar cualquier elemento aleatorio que encuentre en su sitio web, desea tomarse el tiempo para explorar qué colores acentuarán su contenido. Si puede aprovechar ciertos comportamientos como lo hacen las grandes marcas simplemente eligiendo los colores correctos, ¿no vale la pena intentarlo?
Si utiliza plataformas como WordPress , cambiar un diseño es tan fácil como hacer clic con el mouse. No tendría que limitarse a un diseño que es menos que ideal. Es una gran plataforma, especialmente porque puede cambiar muchos colores del sitio en tiempo real al personalizar los temas.