Cómo conseguir enlaces de situación de Google para tu sitio de WordPress

Una de las preguntas que a menudo nos hacen los lectores es: ¿cómo consigo que aparezcan enlaces adicionales en los resultados de búsqueda de mi sitio en Google?

A veces, cuando se busca el nombre de una empresa en Google (como "wpbeginner"), se puede observar que la lista de búsqueda es más grande que otras porque contiene enlaces de situación a otras páginas importantes del sitio web.

Estos enlaces en Google ayudan a que su marca se destaque y tenga más exposición. En este artículo, compartiremos cómo puedes conseguir enlaces de sitios de Google para tu sitio de WordPress.

Dado que esta es una guía completa sobre cómo añadir enlaces de sitios de Google, hemos creado una tabla de contenido para facilitar la navegación:

• ¿Qué son los enlaces de situación de Google?
• ¿Por qué son importantes los enlaces de situación de Google?
• Cómo conseguir enlaces de situación de Google para tu sitio de WordPress
• Cómo añadir el cuadro de búsqueda de Google Sitelinks

¿Qué son los enlaces de situación de Google?

Los sitelinks de Google son subpáginas adicionales que aparecen bajo el primer sitio en los resultados de los motores de búsqueda (SERP). A menudo son enlaces internos a las páginas más populares de ese sitio web. Los sitelinks de Google se muestran a menudo cuando se busca una palabra clave de una marca específica porque ayudan al usuario a navegar fácilmente por el sitio web.

El número exacto de enlaces de Google puede variar para cada sitio web. Una búsqueda típica de una marca en Google puede contener dos, cuatro o seis sitelinks debajo del nombre del sitio web.

Aquí hay un ejemplo de cómo se ve un enlace de Google:

Los sitelinks de Google son elegidos por su algoritmo para proporcionar la mejor experiencia al usuario porque permite a los usuarios dirigirse directamente a las páginas principales sin clics adicionales.

Si su sitio web es nuevo o no recibe mucho tráfico, entonces Google no podrá mostrar ningún enlace a su palabra clave.

No te preocupes, compartiremos algunos consejos sobre cómo influir en los sitelinks de Google para tu sitio web. Pero antes de hacerlo, hablemos de por qué los enlaces de situación de Google son importantes.

¿Por qué son importantes los enlaces de situación de Google?

Los sitelinks de Google son codiciados por los dueños de negocios y los profesionales de SEO porque ayudan a que su marca se destaque. Aquí están las 5 principales razones por las que los enlaces de sitios de Google son importantes.

1. Los enlaces de situación de Google mejoran su tasa de clics (CTR)

Los estudios muestran que los tres primeros puestos de Google son los que más clics reciben. Cuando se muestran los sitelinks de una marca específica, ocupa la misma cantidad de espacio que tres listas de búsqueda regulares.

Esto aumenta significativamente su tasa de clics en general. En pocas palabras, más visitantes visitarán su sitio web desde la palabra clave.

2. Los enlaces de Google Sitelinks ayudan a fomentar la confianza y la credibilidad

Como mencionamos anteriormente, los enlaces de Google Sitelinks no se muestran para todos los sitios web. Cuando Google muestra enlaces de situación para una marca, significa que un sitio web es popular, bien optimizado, y/o que Google cree que los resultados son útiles para el visitante.

Los sitelinks de Google ocupan mucho espacio en la pantalla (también conocido como bienes raíces digitales). Esto le dice al usuario que Google cree que el resultado número uno es mucho más relevante que otros en la página.

En el móvil, los mismos sitelinks ocupan aún más espacio en la pantalla, resaltando aún más la credibilidad de las marcas.

3. Los enlaces de situación de Google pueden aumentar el conocimiento del producto

Los sitelinks de Google destacan las páginas más importantes del sitio web. Esto se basa en lo que el algoritmo de Google cree que es lo más relevante para la intención de búsqueda del usuario.

Para una compañía como OptinMonster, esto funciona muy bien porque permite a los nuevos usuarios conocer rápidamente su producto, características, precios e incluso el contenido del blog.

Un nuevo usuario puede no saber que el blog de OptinMonster tiene los mejores consejos de optimización de conversión, pero debido a los sitelinks de Google es más probable que lo comprueben.

En el caso de un sitio web de comercio electrónico o de una tienda en línea, los enlaces de sitios de Google pueden incluso mostrar resultados más personalizados para ayudar a los usuarios a descubrir y comprar rápidamente los productos disponibles.

Por ejemplo, cuando buscamos Apple, los sitelinks de Google se personalizan para mostrar no sólo los principales productos de Apple sino también las tiendas físicas de Apple más cercanas.

Esto nos permite descubrir fácilmente los mejores productos de Apple, e incluso tener acceso con un solo clic a las tiendas, horarios e indicaciones. Esto es extremadamente útil y hace que sea mucho más probable que el usuario haga una compra.

4. Los enlaces de situación de Google permiten a los usuarios descubrir las páginas principales

Los sitelinks de Google también pueden actuar como un gran punto de "Comienza aquí" para sitios web con mucho contenido. Esto facilita a los usuarios el descubrir las páginas principales de su sitio web.

Por ejemplo, si un nuevo usuario busca WPBeginner, verá primero nuestro contenido más popular (y más útil) como nuestra página de inicio aquí, nuestra guía sobre Cómo empezar un blog, Cómo hacer un sitio web, nuestra categoría de más de 200 tutoriales de WordPress, nuestra categoría de Guía para principiantes de WordPress y, por supuesto, nuestro popular blog de WordPress.

5. La búsqueda de enlaces de situación de Google permite a los usuarios navegar por páginas más profundas

En algunos sitios web, los enlaces de Google pueden ir acompañados de un cuadro de búsqueda específico para el sitio. Este cuadro de búsqueda de enlaces de sitios de Google permite a los usuarios buscar dentro del sitio web específico directamente desde Google.

Esta es una característica extremadamente poderosa, por lo que Google sólo la agrega para sitios web con mucho contenido porque creen que incluir un cuadro de búsqueda será lo más útil para el usuario.

El cuadro de búsqueda de Google Sitelink sólo aparece con sitios que contienen mucho contenido como WPBeginner, YouTube, Wikipedia, etc.

Ahora que sabes la importancia de los enlaces de situación de Google, veamos cómo puedes añadir enlaces de situación de Google a tu sitio web.

Cómo conseguir enlaces de situación de Google para tu sitio de WordPress

No hay forma garantizada de conseguir enlaces de Google Sitelinks para su sitio web. A diferencia de otras características de SEO, no hay ningún botón en la consola de búsqueda de Google para habilitar los enlaces de situación de su sitio de WordPress.

Los sitelinks de Google están automatizados y se muestran completamente basados en el algoritmo de Google. Sin embargo, puede seguir ciertas prácticas óptimas de SEO para mejorar significativamente sus posibilidades de obtener enlaces de sitios de Google para su sitio web.

Echemos un vistazo a las 8 mejores prácticas para conseguir enlaces de situación para su sitio web.

1. El nombre de su sitio web debe ser único

Los sitelinks de Google se muestran principalmente en las consultas de búsqueda de marcas específicas, y sólo se añaden para el sitio que ocupa el primer lugar en los resultados de búsqueda.

Si tienes una marca genérica como "Consultoría Experta en RRHH Global", entonces es probable que te cueste trabajo estar en la cima. Incluso si llegas a la posición #1, Google todavía tiene dificultades para decidir si el usuario está buscando realmente su empresa o el tema general.

Es por eso que las marcas genéricas no tienen enlaces de situación:

A menos, claro, que su marca se convierta en un nombre familiar como Apple, en cuyo caso Google sabe que la intención de búsqueda es para la gente interesada en la compañía tecnológica, Apple, y no en la fruta.

Dado que la mayoría de las empresas no tienen el presupuesto de marketing como Apple para convertirse en una marca mundial, es mejor seleccionar un nombre más único para su empresa como WPBeginner, OptinMonster, etc.

Ahora bien, si ya tienes una marca establecida, definitivamente no recomendamos cambiarla sólo para conseguir sitelinks porque es una tarea muy complicada, y tiene sus propios riesgos. Para más detalles, vea nuestra guía sobre: cómo mover su sitio a un nuevo dominio.

2. Rango en la posición #1 para su marca

Como mencionamos antes, los sitelinks de Google sólo se asignan al primer resultado de la búsqueda, así que tienes que trabajar en el ranking #1 para tu término de marca.

Esto puede llevar algo de tiempo para una nueva empresa, pero con suficiente promoción se puede llegar.

Por ejemplo, nuestro nuevo sitio web, WP Mail SMTP, no ocupa el primer lugar en la lista de palabras clave, así que no tenemos enlaces de Google todavía.

Mientras que nuestra otra nueva página web, RafflePress está en el primer lugar, por lo que tiene enlaces de Google.

Para mejorar la clasificación de su sitio web, debe seguir nuestra guía de SEO de WordPress e implementar las mejores prácticas. También necesitas hacer una investigación de palabras clave y escribir entradas de blog de calidad que estén optimizadas para el SEO. Después de eso, necesitas obtener vínculos de retroceso a tu sitio.

3. Usar los datos estructurados adecuados para el SEO

Los motores de búsqueda utilizan robots automatizados para rastrear e indexar su sitio web. Estos robots de los motores de búsqueda buscan datos estructurados para comprender mejor de qué se trata el sitio web y la página específica.

Los datos estructurados pueden ayudar a mejorar las posibilidades de obtener un enlace a una página de Google, un fragmento destacado e incluso aparecer en el cuadro de respuestas.

Puede configurarlo utilizando un plugin de WordPress SEO como Yoast SEO, All in One SEO, u otro plugin similar que le permita añadir metadatos y otros elementos de esquema.

De nuevo como con cualquier otra cosa, las marcas de esquema o los datos estructurados no garantizan que Google añada enlaces de sitios, pero definitivamente mejora tus posibilidades.

4. Tener una estructura y navegación claras en el sitio web

Como propietario de un sitio web, es tu trabajo asegurarte de que Google y otros motores de búsqueda puedan encontrar fácilmente su camino en tu sitio web.

Puedes hacer esto organizando tus páginas principales en bien pensados menús desplegables jerárquicos de WordPress.

Puede agregar la navegación de migajas de pan en su sitio web para facilitar a los usuarios y a los motores de búsqueda la visualización de la estructura del sitio.

También tienes que asegurarte de que tienes las páginas importantes del sitio web como About, Pricing, Contact, etc. creadas y enlazadas desde varias áreas de tu sitio web.

5. 6. Crear un sitemap y añadir su sitio a la consola de búsqueda de Google

Google y otros motores de búsqueda se basan en mapas de sitios XML para descubrir e indexar correctamente todas las páginas de su sitio web.

Necesitas crear un mapa del sitio XML, y luego enviarlo a la consola de búsqueda de Google.

Esto facilitará que Google descubra todas las páginas de su sitio y también puede ayudar a aumentar las posibilidades de obtener un enlace de Google.

6. Hacer de la vinculación interna un hábito

La vinculación interna es una de las partes más importantes del SEO de la página. Debes asegurarte de que estás enlazando frecuentemente a tus páginas internas más importantes en tu sitio web.

Dado que Google utiliza los vínculos de retroceso como señal de clasificación, los vínculos internos ayudan a Google a ver qué páginas son las más importantes de su sitio.

Puedes ver cómo hemos enlazado a varios de los contenidos de nuestro sitio web interno desde este artículo.

7. Mejorar los títulos de las páginas y hacerlos relevantes

Los títulos de las páginas son probablemente el elemento más importante del SEO de la página. Tienes que asegurarte de que el título de tu página es relevante para la palabra clave que estás tratando de posicionar.

Google utiliza los títulos de las páginas para generar los enlaces de situación, por lo que debes asegurarte de que los títulos de las páginas sean relevantes.

El equipo de TrustPulse ha hecho un gran trabajo con sus títulos de página:

Puedes definir el título de la publicación o de la página dentro de la configuración del plugin de SEO de WordPress para esa página en concreto.

8. Aumenta tu conciencia de marca

Como mencionamos antes, que los enlaces de Google se muestran típicamente para los sitios web establecidos.

No tienes que ser una gran marca como Apple o WPBeginner, pero tienes que crear suficiente conciencia para que Google se fije en ti.

La autoridad y la presencia en línea de su sitio web juega un factor importante en el algoritmo de clasificación de Google.

Aquí hay algunas cosas que puedes hacer para aumentar el conocimiento de tu marca:

• Crea perfiles de medios sociales para tu marca y asegúrate de que se vinculen a ti
• Obtenga críticas positivas de su marca en Facebook, Yelp, Google y otros agregadores de críticas.
• Blog de invitados en sitios web populares de la industria
• Participar en discusiones comunitarias y/o dar entrevistas
• Haz comunicados de prensa y busca medios de comunicación para cubrir tu marca

El conocimiento de la marca ayuda a aumentar el número de búsquedas de marca, que es un indicador que Google utiliza para determinar si los Sitelinks deben ser añadidos para ese término en particular.

Cómo añadir el cuadro de búsqueda de Google Sitelinks

Al igual que los sitelinks de Google, el cuadro de búsqueda con sitelinks también se añade según la discreción de Google. El cuadro de búsqueda de enlaces de sitios de Google suele estar dedicado a sitios web con un gran número de contenido como WPBeginner, Wikipedia, YouTube, etc.

Dicho esto, puedes añadir algunos fragmentos de código en tu sitio web para animar a Google a mostrar un cuadro de búsqueda del sitio junto con tus enlaces de Google.

Si usas el plugin Yoast SEO, entonces añade el marcado JSON+LD para la búsqueda del sitio automáticamente.

Si no lo estás, puedes usar el plugin Sitelinks Search Box para añadir el marcado relevante del esquema JSON LD.

Preguntas frecuentes sobre los enlaces de situación de Google

En nuestro grupo de Facebook y canales de apoyo, hemos recibido muchas preguntas relacionadas con los sitelinks de Google. Abajo están las de arriba.

¿Cómo elimino los enlaces de situación de Google?

En el pasado, Google permitía a los webmasters "degradar" los enlaces de la consola de búsqueda de Google. Sin embargo, esa opción fue eliminada para simplificar las cosas. La única manera de eliminar una página específica de los enlaces de Google es eliminar la página o ponerla en noindex. No hay forma de desactivar los enlaces de situación de Google una vez que se añaden, a menos que se elimine el índice de toda la página web, lo cual no es recomendable.

¿Cómo puedo cambiar los enlaces de situación en Google?

No hay forma de cambiar los enlaces de situación en Google. El algoritmo de Google selecciona automáticamente las páginas relevantes de su sitio y las añade al enlace de situación. Puedes personalizar los títulos de las páginas, pero depende totalmente de Google el texto que muestren. No hay forma de editar el texto en los enlaces de Google ya que está automatizado.

¿Puedo pagar para obtener los enlaces de Google?

A veces los principiantes pueden confundir los sitelinks de Google con la extensión Sitelink de Google Adwords. Cuando pague por los anuncios, Google le permite utilizar la extensión de sitelink para añadir subenlaces adicionales como parte de su anuncio. Esto no influye en los enlaces de situación de Google en su lista orgánica.

Esperamos que este artículo te haya ayudado a aprender cómo conseguir enlaces de Google para tu sitio de WordPress. También puedes ver nuestra guía sobre cómo aumentar el tráfico de tu blog y cómo monetizarlo.

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